橫縣：電商平臺(tái)“下鄉(xiāng)” 農(nóng)特產(chǎn)品“上網(wǎng)”

“農(nóng)村淘寶真的來(lái)橫縣了，2015年計(jì)劃在橫縣建立60個(gè)村級(jí)服務(wù)站，現(xiàn)需要大量有責(zé)任心，有創(chuàng)業(yè)思維的有志人士，加人我們的村級(jí)服務(wù)站！”

7月21日，阿里巴巴與橫縣政府進(jìn)行會(huì)談并簽訂框架合作協(xié)議，橫縣成為廣西首個(gè)“村淘”示范縣。7月22日，橫縣農(nóng)村淘寶招募合伙人公告在媒體上發(fā)布。

“早就想做淘寶了，現(xiàn)在機(jī)會(huì)來(lái)了?！睓M縣平馬鎮(zhèn)魯平村村民徐周坐不住了，這個(gè)27歲的小伙子連日來(lái)都在關(guān)注相關(guān)報(bào)名事宜。“很多村民想在淘寶買(mǎi)東西，但一是沒(méi)電腦，二是不會(huì)弄，常常找我?guī)兔?。如果在家門(mén)口開(kāi)家農(nóng)村淘寶店，除了幫老鄉(xiāng)買(mǎi)東西，也可以把家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)賣(mài)出去?！?/p>

豐富的農(nóng)特產(chǎn)品資源，滿(mǎn)懷創(chuàng)業(yè)激情的農(nóng)村青年，為橫縣大力發(fā)展電子商務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。橫縣縣委、縣政府以特色、品質(zhì)、品牌提升為基礎(chǔ)，全力搭建“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”平臺(tái)，積極探索農(nóng)村電子商務(wù)線上和線下市場(chǎng)融合模式，有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

郵政樣本電商進(jìn)村“落地生根”

如果沒(méi)有電商，30歲的潘小梅可能還在開(kāi)著棋牌室。今年4月，橫縣石塘鎮(zhèn)古逢村村民潘小梅加盟橫縣郵政局“廣西電子商務(wù)進(jìn)萬(wàn)村”項(xiàng)目，在自家店面設(shè)立便民服務(wù)站。自7月1日開(kāi)業(yè)以來(lái)，服務(wù)站成交20多筆網(wǎng)上訂單，達(dá)到4000多元的銷(xiāo)售額。

7月31日，筆者來(lái)到古逢電商服務(wù)站。負(fù)責(zé)人潘小梅正在操作電腦。幾名村民坐在旁邊，議論著這種購(gòu)物“新形式”?！斑@段時(shí)間，我主要向村民介紹網(wǎng)購(gòu)的相關(guān)知識(shí)?，F(xiàn)在大家認(rèn)識(shí)到了它的便利，前來(lái)服務(wù)站網(wǎng)購(gòu)的村民逐漸多了起來(lái)?！迸诵∶氛f(shuō)，其中以中老年人居多，最受歡迎的是洗護(hù)等生活用品。

村民韋大伯想買(mǎi)個(gè)電磁爐，但擔(dān)心質(zhì)量不好，便打算從20來(lái)塊的小東西開(kāi)始買(mǎi)起。7月20日，他給孫子買(mǎi)了學(xué)習(xí)用具。3天后收到貨，大伯興奮不已，又讓潘小梅幫忙下單，購(gòu)買(mǎi)電磁爐。

古逢村離縣城有39公里，村民以前想買(mǎi)東西就去城里或者鎮(zhèn)上，但離最近的鎮(zhèn)上集市，車(chē)程也要10幾分鐘?！熬W(wǎng)購(gòu)方便，價(jià)格實(shí)惠?！表f大伯說(shuō)，商家還不時(shí)開(kāi)展秒殺，特賣(mài)等促銷(xiāo)活動(dòng)，他有空就會(huì)去服務(wù)站看看，了解各類(lèi)商品優(yōu)惠信息。

目前，橫縣郵政局已在石塘鎮(zhèn)古逢村、六廂村，南鄉(xiāng)鎮(zhèn)良務(wù)村建有3個(gè)電商便民服務(wù)站，依托“郵樂(lè)網(wǎng)”、“郵掌柜”等郵政電商平臺(tái)，帶動(dòng)廣大村民參與到網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)中。開(kāi)業(yè)30天，各服務(wù)站營(yíng)業(yè)額共近萬(wàn)元。

“郵政電商服務(wù)站還整合了各種社會(huì)資源和社會(huì)力量?！睓M縣郵政局負(fù)責(zé)人陳建勛介紹，每個(gè)服務(wù)站均設(shè)有產(chǎn)品宣傳區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、自主經(jīng)營(yíng)區(qū)，以及郵政金融服務(wù)區(qū)，在里面不單只可網(wǎng)購(gòu)商品，也可享受存取款、信用卡還款，代繳電費(fèi)、話費(fèi)等公共事業(yè)費(fèi)，代收代投郵件、訂閱報(bào)刊雜志等各項(xiàng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

“我們采取加盟的方式，由郵政局提供上網(wǎng)設(shè)備、裝修、產(chǎn)品等，加盟方提供場(chǎng)地的方式進(jìn)行合作?！标惤▌渍f(shuō)，年內(nèi)橫縣將建設(shè)45個(gè)電商便民服務(wù)站，110個(gè)“村郵樂(lè)購(gòu)”特許經(jīng)營(yíng)店，110個(gè)“天天郵禮”郵政惠民綜合服務(wù)點(diǎn)，讓廣大農(nóng)村居民體驗(yàn)“購(gòu)物不出村、銷(xiāo)售不出村、生活不出村、金融不出村、創(chuàng)業(yè)不出村”的生產(chǎn)、生活便利。

激情觸網(wǎng)傳統(tǒng)企業(yè)搭上電商快車(chē)

“其實(shí)傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)接軌并沒(méi)有這么難，關(guān)鍵是要勇敢地邁出第一步！”今年的端午季，橫縣金姐貿(mào)易有限公司副總經(jīng)理蒙小玲著實(shí)體驗(yàn)了一把互聯(lián)網(wǎng)電商的魅力。

橫縣金姐是當(dāng)?shù)仡H為知名的食品生產(chǎn)企業(yè)，經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售粽子、大頭菜、木瓜丁等橫縣傳統(tǒng)美食。傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式，這些年來(lái)并沒(méi)有為企業(yè)帶來(lái)飛躍性的發(fā)展。端午節(jié)前，蒙小玲通過(guò)與朋友聊天了解了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，她決定抓住端午節(jié)對(duì)涼粽需求極大的時(shí)機(jī)，推出“粽里尋她”的營(yíng)銷(xiāo)主題，試水電商項(xiàng)目。

金姐公司對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)：一個(gè)小小竹籃，很有鄉(xiāng)野特色，籃子里除了粽子還有不少附加產(chǎn)品：精心設(shè)計(jì)的艾草香包，突出端午節(jié)日氛圍，一張空白的明信片，可填寫(xiě)內(nèi)容給親朋好友送去節(jié)日的祝福。同時(shí)，每份粽子都為消費(fèi)者配備了刀叉手套盤(pán)子，方便實(shí)用貼心周到，提高了消費(fèi)者的用戶(hù)體驗(yàn)。

短短7天，“粽里尋她”的信息便在網(wǎng)上和微信朋友圈里轉(zhuǎn)瘋了。電話訂單、網(wǎng)絡(luò)訂單絡(luò)繹不絕，金姐公司的端午節(jié)涼粽很快銷(xiāo)售一罄，銷(xiāo)售額遠(yuǎn)超往年任何一個(gè)端午季。

“品牌提升價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于銷(xiāo)售價(jià)值?！泵尚×嵴f(shuō)，令她感到滿(mǎn)足的并不是銷(xiāo)售額的劇增，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，讓更多人了解橫縣“金姐”，并且好評(píng)不斷。

農(nóng)電互利推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

登陸天貓，進(jìn)入金花茶葉旗艦店，茉莉花茶產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目。筆者搜索到銷(xiāo)量最高的金花特級(jí)茉莉花茶，月成交記錄達(dá)557件?！敖衲晟习肽辏覀兘鸹ú铇I(yè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額180萬(wàn)元，日均發(fā)貨超100單?！睆V西金花茶業(yè)有限公司網(wǎng)絡(luò)部經(jīng)理林迪佳說(shuō)。

據(jù)介紹，金花茶業(yè)于2012年11月份成立了網(wǎng)絡(luò)部，建立了公司官網(wǎng)；2013年，成功入駐天貓商城、完成年銷(xiāo)售60萬(wàn)元；2014年，完成天貓年銷(xiāo)售230萬(wàn)元，盈利約25%。如今，金花茶業(yè)也已完成微信公眾號(hào)建設(shè)以及商城的產(chǎn)品上架，正在申請(qǐng)入駐京東商城，拓展電商平臺(tái)。

成立于2007年8月的中國(guó)茉莉花電子商務(wù)平臺(tái)建有2個(gè)網(wǎng)上商城：茉莉花茶電子交易市場(chǎng)、茉莉花電子交易市場(chǎng)。2014年，花茶電商交易實(shí)現(xiàn)成交量1.64萬(wàn)噸，成交額7.62億元；茉莉鮮花電商交易實(shí)現(xiàn)成交量762.55噸，成交額1357.78萬(wàn)元。

茉莉花茶產(chǎn)業(yè)先行帶動(dòng)，其他農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)亦紛紛試水電商。2014年以來(lái)，一個(gè)名為“天天郵禮”的微信公眾號(hào)，逐漸在橫縣的城鄉(xiāng)居民中火了起來(lái)。今年入夏，橫縣本地的葡萄、哈密瓜等時(shí)令水果搭乘“天天郵禮”快車(chē)，被源源不斷地送往廣西各地。而櫻桃、珍珠李等外地水果也讓花鄉(xiāng)群眾大飽口福。

“橫縣郵政聯(lián)合廣西農(nóng)墾良祈農(nóng)場(chǎng)在‘天天郵禮’線上銷(xiāo)售巨峰葡萄，取得不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。”橫縣郵政局負(fù)責(zé)人陳建勛介紹，“天天郵禮”架起了農(nóng)產(chǎn)品返城的綠色通道，充實(shí)了果農(nóng)的“錢(qián)袋子”，也豐富了市民的“果籃子”。今年上半年，橫縣郵政“天天郵禮”銷(xiāo)售額超20萬(wàn)元。

作為“中國(guó)茉莉之鄉(xiāng)”、“中國(guó)雙孢蘑菇之鄉(xiāng)”、“全國(guó)特色產(chǎn)茶縣”，橫縣具有豐富的土壤硒資源，擁有眾多品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)副產(chǎn)品。茉莉花、甜玉米、優(yōu)質(zhì)稻、糖料蔗、桑蠶、蘑菇、水產(chǎn)畜牧、蔬菜等農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)頗具規(guī)模，“橫縣茉莉花”、“橫縣茉莉花茶”、“橫縣大頭菜”、“南山白毛茶”更是獲國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。

基于豐富多樣的農(nóng)特產(chǎn)品，橫縣電商呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在淘寶天貓，橫縣就有銷(xiāo)售活躍的電商企業(yè)超百家，以銷(xiāo)售橫縣特色農(nóng)產(chǎn)品為主，2014年，全縣通過(guò)電子商務(wù)的方式賣(mài)出農(nóng)產(chǎn)品100多萬(wàn)件，進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

多措并舉打通進(jìn)村“最后一公里”

作為廣西首個(gè)啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村”農(nóng)村淘寶項(xiàng)目的縣份，橫縣正在勾勒新一輪農(nóng)村電商發(fā)展路徑。橫縣政府提出，要打造更多的電商消費(fèi)平臺(tái)和商品電子交易平臺(tái)，推動(dòng)線上線下融合發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為全縣新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。

橫縣對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)行多層次、廣角度、高強(qiáng)度的宣傳，營(yíng)造了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的濃厚氛圍；舉辦領(lǐng)導(dǎo)干部農(nóng)村電子商務(wù)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，開(kāi)展新型職業(yè)農(nóng)民“農(nóng)業(yè)電商”培訓(xùn)，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”在農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的應(yīng)用，培育一批新型職業(yè)農(nóng)民作為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展帶頭人，發(fā)揮電商平臺(tái)助農(nóng)增收的積極作用。目前，該縣電子商務(wù)累計(jì)培訓(xùn)上千人次，為全縣電子商務(wù)發(fā)展奠定了人才基礎(chǔ)。

針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀，橫縣按照不同的產(chǎn)品、規(guī)模和模式，指導(dǎo)幫助解決農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)市場(chǎng)拓展過(guò)程中碰到的困難和問(wèn)題；充分發(fā)揮各相關(guān)部門(mén)的聯(lián)動(dòng)作用，主動(dòng)引導(dǎo)有意向的專(zhuān)業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，動(dòng)員有意向的實(shí)體企業(yè)入駐電子商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)線上線下互動(dòng)，切實(shí)幫助農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)拓展農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)。

橫縣充分整合縣內(nèi)物流資源，著力建設(shè)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)，打通進(jìn)村“最后一公里”。目前，該縣有各類(lèi)物流快遞公司35家，物流配送覆蓋全縣17個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。同時(shí)，全縣近80%的行政村實(shí)現(xiàn)“光纖到村”，自然村寬帶覆蓋率超80%，給該縣農(nóng)村電商的發(fā)展提供有力保障。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。