全球市場(chǎng)整體低迷,電視廠商及其產(chǎn)業(yè)鏈如何尋找突破口?在日前開幕的2023柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA2023)上,TCL攜115吋的全球最大QD-MiniLED電視亮相。TCL電子CEO張少勇在接受媒體采訪時(shí)表示,大屏電視可以帶來(lái)更佳的體驗(yàn),滲透率也在加速提升。在電視市場(chǎng)整體平穩(wěn)的背景下,“大板”市場(chǎng)存在增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
據(jù)悉,TCL展出的115吋QD-Mini LED電視擁有目前行業(yè)最高的20000+級(jí)背光分區(qū)及XDR5000nits峰值亮度,能更好地還原電視畫面中的細(xì)節(jié)場(chǎng)景。色彩方面,該產(chǎn)品沿用TCL最新量子點(diǎn)顯示技術(shù)量子點(diǎn)Pro2023,并搭載TCL華星A++蝶翼星曜屏。
大尺寸電視近年來(lái)的加速滲透值得關(guān)注。TCL電子最新披露的半年報(bào)顯示,今年上半年TCL智屏出貨量同比上漲12.9%至1146萬(wàn)臺(tái),其中65吋及以上TCL智屏出貨量同比增長(zhǎng)67.8%,出貨量占比顯著提升7.4個(gè)百分點(diǎn)至22.5%,TCL智屏平均尺寸亦同比增長(zhǎng)3.6吋至49.9吋。
“從銷售額來(lái)看,3年前TCL的‘主力軍’是65吋,到目前已經(jīng)是75吋了”,張少勇透露,今年上半年,TCL85吋電視的銷售量較去年同期已增長(zhǎng)了10倍,對(duì)市場(chǎng)的滲透亦在加速。
為什么會(huì)呈現(xiàn)這樣的趨勢(shì)?“做產(chǎn)品”出身的張少勇認(rèn)為,早期的CRT無(wú)法實(shí)現(xiàn)較高的分辨率,所以電視屏幕越大圖像越模糊,體驗(yàn)不佳。通過(guò)技術(shù)的不斷進(jìn)步,可以讓消費(fèi)者在相對(duì)合適的距離體驗(yàn)大尺寸帶來(lái)的更好的畫質(zhì)和沉浸感。“當(dāng)技術(shù)可以解決像素的問(wèn)題,可以解決大小和性價(jià)比的問(wèn)題,又可以解決觀看距離的問(wèn)題的時(shí)候,我覺得就是不可阻礙的趨勢(shì)。”他指出。
群智咨詢?cè)诮衲昴瓿醢l(fā)布的2023年全球TV市場(chǎng)展望中也有類似判斷。該機(jī)構(gòu)指出,在OLED電視短期增長(zhǎng)艱難的預(yù)期下,大部分頭部品牌將會(huì)更加積極推進(jìn)“大尺寸+MiniLED背光”的策略以提升LCD電視產(chǎn)品在高端中的份額和競(jìng)爭(zhēng)力。2023年,超大尺寸產(chǎn)品在電視市場(chǎng)中將大有作為。
上述報(bào)告預(yù)計(jì),2023年65吋TV出貨將同比增長(zhǎng)9.4%,75吋同比增長(zhǎng)16.4%,75吋+超大尺寸則將同比增長(zhǎng)24.6%。
延伸至顯示產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看,由于以手機(jī)、平板為代表的中小尺寸顯示需求仍較為低迷,且尚無(wú)明顯的回暖趨勢(shì),產(chǎn)業(yè)鏈尋求增長(zhǎng)的突破口或?qū)⒏嗟姆旁诖蟪叽缡袌?chǎng)。
與之對(duì)應(yīng)的則是,大尺寸顯示面板行情正在持續(xù)回暖。群智咨詢統(tǒng)計(jì)顯示,65吋及75吋大尺寸TV面板均價(jià)在7月上漲了8美金,預(yù)計(jì)8月將繼續(xù)上漲6美金。今年1月,上述兩種尺寸的TV面板的均價(jià)分別為113美金、173美金,至7月分別上漲至171美金、233美金,漲幅分別達(dá)到51.33%和34.68%。
據(jù)半年報(bào)數(shù)據(jù),上游面板廠商中TCL科技55吋及以上尺寸產(chǎn)品面積占比已提升至78%,同時(shí)75吋、65吋產(chǎn)品份額分別為全球第一、全球第二;京東方A(超大尺寸(≥85")產(chǎn)品全球出貨量位列第一;此外,我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)廠商群創(chuàng)和友達(dá)占據(jù)一定市場(chǎng)份額,日韓廠商的份額則在逐步下降。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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