與1271億下單金額相比 京東11.11的四個特點更值得關注

雙十一隆重落幕。作為最先由阿里發(fā)起的電商大促，如今已經(jīng)變成包括線下線下全渠道、全平臺的國民購物狂歡日。經(jīng)過數(shù)年的“熏陶”，各大平臺每一年都在刷新的交易數(shù)字已經(jīng)不再像當初那樣引發(fā)驚呼。

比如，釘科技注意到，截至11月11日24點，“京東11.11全球好物節(jié)”下單金額突破1271億元，同比增長超過50%，累計售出商品7.35億件。這樣的數(shù)字雖然很漂亮，但釘科技更關注數(shù)字背后所體現(xiàn)的趨勢和問題。

其一，品質(zhì)消費成主流。

消費者對于品牌和品質(zhì)的追求成為全球好物節(jié)的鮮明旋律，大促期間累計下單金額TOP5品類為手機、平板電視、筆記本、空調(diào)和游戲本。

高端、高品質(zhì)商品熱銷。11日凌晨1分鐘內(nèi)Apple筆記本銷量突破1萬臺；8點時家具建材國際品牌的銷售額已是去年全天的5倍。11.11期間，動輒售價萬元以上的高端按摩椅銷售額取得了超過4倍的增長；2000元以上高端吸塵器占到全品類銷售額的60%。

在品牌上，Apple憑借iPhone8（含8 Plus）和iPhoneX的發(fā)售領跑累計下單金額榜。累計售出商品件數(shù)TOP5品牌為藍月亮、樂事、奧利奧、小米和清風。

家電領域全品類銷售額榜單中，美的、海爾和格力同樣上演“三國演義”，夏普和飛利浦兩大合資品牌也躋身前五。美的除了在廚房小電品類奪魁，空調(diào)和冰洗也位次靠前；格力在空調(diào)品類獨占鰲頭，垂直深耕效果顯著。

日用家居類銷售額榜單中外品牌分庭抗禮。母嬰和美妝兩大品類前三名全部被外國品牌包攬，分別是惠氏、花王、好奇；歐萊雅、玉蘭油、SK-II。食品、個護和家裝建材則是國貨的天下，三只松鼠、清揚和九牧分別奪冠。

可以看出，頭部品牌在大促中優(yōu)勢明顯，這也體現(xiàn)出品質(zhì)消費越來越成為主流。在一些領域，比如家電，市場洗牌在加速，行業(yè)的馬太效應愈加明顯。

其二，智能化個性化消費趨勢成型。

隨著消費升級的需求、智能科技的極速發(fā)展和應用，11.11零售市場整體向高端化、智能化邁進，各種時尚、潮流單品也收獲良好的市場表現(xiàn)。

新興智能家居家電爆發(fā)，便捷、智慧的生活方式成為普遍追求。京東智能音箱叮咚銷量同比增長445%；智能冰箱比今年618增長714%；新風系統(tǒng)、智能門鎖都是去年同期的8倍、垃圾處理器更是去年的 20倍之多。

潮流時尚商品受寵，個性化消費彰顯年輕活力。服飾設計師品牌同比增長170%，服飾定制品類迎來260%的增長。11.11當天跑步鞋銷售額同比增長340%；運動板鞋增長11倍。

其三，新興品類消費加速電商化。

3C家電等因為是標準化產(chǎn)品，率先通過電商平臺銷售，但生鮮、奢侈品等品類以往因為物流、體驗及品質(zhì)管控等問題難以“觸網(wǎng)”。京東在保證優(yōu)質(zhì)好物的同時全面提升用戶體驗，上述品類迎來大爆發(fā)。

11.11京東生鮮累計銷售20000噸商品；恒都牛腱銷量同比增長1617%；海外直采泰國黑虎蝦狂銷50萬只；美威冷凍智利原味三文魚排的銷量同比增長1865%。

奢侈品方面，11.11當天中國黃金銷售額同比大增26倍；鐘表當天售出40萬支，國際名表泰格豪雅1天銷售額超過去年1個月；意大利品牌阿瑪尼Armani同比增長27倍。

拍賣領域，京東攜手各界上拍超過18萬件珍品好物，競價超過120萬次，成交額同比增長778%。武漢海事法院上拍的“順興隆”輪以3649萬元的成交價落槌，溢價率高達114%。

其四，服務性消費正在爆發(fā)。

11.11網(wǎng)購不再只局限于實物商品，旅游、汽車后市場、家電維修等優(yōu)質(zhì)服務迎來爆發(fā)。

11.11期間生活旅行業(yè)務整體銷售額同比去年增長184%，出境游產(chǎn)品總銷額比平日增長458%，上海迪士尼門票11.11當天15分鐘超平日全天銷量。

隨著11月1日京東發(fā)布汽車無界服務戰(zhàn)略，11.11期間京東汽車用品“商品+服務”組合訂單同比增長超過500倍。

針對家電后期維保難題，京東家電支持全國300個以上城市的上門回收，回收用戶中有70%以上在京東復購家電。

11.11期間，裝修服務下單金額同比增長10倍以上，其中女性用戶的增長更為顯著。

雙十一各大平臺不斷刷新交易數(shù)字，很大程度上得益于中國經(jīng)濟的整體向好以及巨大的人口紅利，平臺方要做的是扎實做好品質(zhì)和服務兩項工作，為解決“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展”之間的矛盾做出自己的貢獻。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。