11.11央視為京東打Call 家電后市場迎新機遇

一年一度的11.11大促拉開帷幕，家電品類的熱賣從11月1日就開始了，這一天京東家電迎來開門大吉，10分鐘銷售破10億，僅用1小時就超越了2016年當日全天，展現(xiàn)出全渠道最大家電零售商的主場王者霸氣。而作為國家電視臺的中央電視臺綜合頻道CCTV-1更是在此期間跟蹤報道了京東家電的上門服務，針對京東家電小秘書、京東家電回收、家電清洗保養(yǎng)、送裝一體、0元安裝等創(chuàng)新服務，央視稱贊京東是“以最經(jīng)濟的價格購買最高品質(zhì)的家電產(chǎn)品”的專業(yè)平臺。

在11.11期間得到央視的專題報道和點贊，是京東家不斷創(chuàng)新服務舉措、優(yōu)化客戶體驗的必然結果，這也拉開了電商強勢破局互聯(lián)網(wǎng)+家電后市場的序幕。家電的售前售中售后服務一直以來都是消費者吐槽和投訴的重災區(qū)，很少有企業(yè)能有效整合資源實現(xiàn)歷史性突破，現(xiàn)在京東家電做到了。

京東從2016年初開始成立客戶體驗部，并接連推出京東家電小秘書、家電回收、家電清洗保養(yǎng)等服務，強勢搶灘就家電后市場。

什么是家電后市場?

家電后市場，是指從家電購買產(chǎn)生的除銷售本身活動外，用戶所需的各項服務交易活動總和，其中包括售前咨詢、投訴，售中配送、安裝、調(diào)試，售后退換、維修、清洗保養(yǎng)、耗材更換，產(chǎn)品淘汰后的回收、拆解、換新、資源再利用等方面，涉及家電供應鏈前后端眾多環(huán)節(jié)。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，餐飲、出行、美業(yè)、生鮮、家政、服裝、醫(yī)藥等衣食住行很多方面的O2O創(chuàng)新模式，迎來了集中的爆發(fā)。而家電后市場，因其是O2O上門服務中業(yè)務模式最重、運營難度最大、成本最高、業(yè)務流程最長的領域之一，因此一直處于起步甚至是多點式混亂狀態(tài)。

家電后市場面臨的痛點和難點

1、標準程度低，雖然家電當前已成為標準化、規(guī)范化程度較高的行業(yè)，但是其后臺服務管理還相對落后，人員專業(yè)素養(yǎng)良莠不齊、售后服務標準化程度低、甚至存在亂收費等現(xiàn)象。

2、頻次不高，家電維修、回收等服務雖然是消費者生活中的剛性需求，但家用電器本身質(zhì)量相對過硬，維修保養(yǎng)頻次不高。同時，不同于手機3C產(chǎn)品，家電更新置換頻次也相對較低，導致家電后市場相關服務使用頻次不高。

3、成本較高，隨著國產(chǎn)品牌在家電行業(yè)的崛起，以及互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊，家電行業(yè)已然由“暴利”變成“微利”行業(yè)。與此相反，線下家電售后維修由于存在“黑亂收費”現(xiàn)象，因此相對“暴利”，這又導致消費者享受家電服務的成本較高，用戶體驗較差。

破局：京東家電殺入家電后市場機遇與挑戰(zhàn)

隨著以京東為代表的互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展，消費者的購物理念已經(jīng)從“低價購”轉變成“高享受”，不僅僅是追求價格的對比，更加重視由產(chǎn)品帶來相關高質(zhì)量的服。京東從2016年初開始成立客戶體驗部，專注于提升與客戶購買、客服、物流、售后等相關體驗在此基礎上搭建家電一站式服務平臺，并接連推出京東家電小秘書、家電回收、家電清洗保養(yǎng)等服務。送的快、服務好，成為京東持續(xù)爆發(fā)式發(fā)展的“核武器”，天量訂單的增長不僅沒有影響物流配送的速度，客戶體驗反而越來越好。

京東家電小秘書是京東家電在2017年全新開通的一對一專業(yè)化客戶服務平臺，可以實現(xiàn)家電回收、家電清洗維修、安裝付費規(guī)范等多項創(chuàng)新服務政策

“京東家電小秘書”是京東家電在2017年全新開通的一對一專業(yè)化客戶服務平臺，可以一站式解決客戶關于物流信息、訂單售后、價保申請等問題，并通過小秘書實現(xiàn)家電回收、家電清洗維修、安裝付費規(guī)范等多項行業(yè)首創(chuàng)的創(chuàng)新服務政策，讓消費者感受到實實在在的貼心服務，進一步優(yōu)化了消費者購買家電的體驗。

京東家電的家電回收服務不僅是供應鏈后端重要一環(huán)，更是構造綠色產(chǎn)業(yè)體系的成功范例。

未來家電后市場的發(fā)展暢想

家電后市場這一傳統(tǒng)而又新興的領域相關基礎設施比較薄弱，在京東之前入局且“叫得響”的企業(yè)鳳毛麟角。隨著國內(nèi)最大的家電零售商京東家電強勢搶灘登陸，并通過互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)新模式與強大的物流售后體系，讓人們看到專注于客戶體驗平臺的巨大力量。作為服務于億萬觀眾權威媒體中央電視臺，在11.11期間的點贊，就是對京東家電“將客戶體驗放在首位”理念的認可。相信隨著京東創(chuàng)新服務項目的進一步推進，家電后市場也必然迎來嶄新的未來暢想。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。