引入創(chuàng)新資源 TCL冰洗打造“雙11”產(chǎn)業(yè)升級樣本

時下，中國冰箱洗衣機行業(yè)正步入全新歷史拐點。來自奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2017年1-9月中國洗衣機市場零售量為2377萬臺，同比增長僅為0.3%；零售額為464億元，同比增長5.3%；同期，冰箱市場線下規(guī)模增長0.6%。經(jīng)過20多年的高速發(fā)展后，中國冰洗行業(yè)已然進入成熟期，市場增速明顯放緩。

不過，在行業(yè)規(guī)模擴張收緩的同時，整個冰箱洗衣機產(chǎn)業(yè)結構轉型升級的步伐也在加快。伴隨國民經(jīng)濟水平的快速提升，近幾年大眾消費能力和消費觀念均有所提升，消費者對冰箱洗衣機的需求隨之也發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)冰箱、洗衣機產(chǎn)品的單一功能，已經(jīng)不能再滿足消費者日趨更新的消費需求，基本普及階段的冰洗市場正在進行消費升級，今年更是進入到了以產(chǎn)品結構轉型升級、技術創(chuàng)新及差異化競爭為表現(xiàn)的市場盤整期。

引入創(chuàng)新資源 TCL冰洗打造“雙11”產(chǎn)業(yè)升級樣本

對此，中國家用電器協(xié)會理事長姜風認為，在深化供給側改革的大背景下，根據(jù)消費升級潮流進行產(chǎn)品結構調(diào)整，用科技創(chuàng)新不斷滿足消費者的需求是家電行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的必由之路。

不少冰洗品牌深諳其道。在后進白電品牌中，TCL冰箱洗衣機生長迅速，自2013年合肥家電產(chǎn)業(yè)園投建以來不斷為行業(yè)、消費者帶來有效的冰洗解決方案，立足消費需求，堅守務實創(chuàng)新的品牌理念，并以夯實的創(chuàng)新技術實力逐步助力企業(yè)步入高速增長通道。在一年一度的“雙11”狂歡節(jié)到來之際，TCL冰箱洗衣機引入創(chuàng)新資源，強勢打造“雙11”產(chǎn)業(yè)升級新樣本。

活動：攜手男神馬天宇坐享品質優(yōu)惠

在消費升級的大背景下，高品質產(chǎn)品已成為消費市場的中流砥柱，而消費者要想權衡高消費與高品質之間的關系，就免不了要在“雙11”瘋狂“剁手”。一直將用戶痛點放于首位的TCL冰箱洗衣機，更是在洞察需求后，特別在“雙11”開展了年度鉅惠活動，希望讓廣大消費者以滿意的付出得到高價值回報。

11月1日-13日，TCL冰箱洗衣機開啟“11.11挑T有禮”活動，五重鉅惠同步開啟；同時TCL品牌創(chuàng)享官馬天宇還將TCL免污式洗衣機和TCL一體變頻風冷冰箱所帶來的健康生活方式傳遞給消費者，這在冰洗行業(yè)滿是“大促、優(yōu)惠、超低價”等推廣字眼的品牌活動中算是一股清流。

據(jù)了解，TCL冰箱洗衣機帶來的五重鉅惠包括淘舊換新、新品搶鮮、驚爆特價、對比網(wǎng)價及套購折扣。具體而言，汰舊換新，舊機折價+新機補貼；TCL11KG免污式洗衣機、對開門風冷冰箱新品搶鮮購再享超級大禮包；對比網(wǎng)價，購指定TCL冰箱洗衣機產(chǎn)品享驚爆特價；在享受冰箱洗衣機指定套餐套購折上折等，優(yōu)惠力度空前。

產(chǎn)品：精品矩陣傳遞高端健康生活

當然在絕佳的優(yōu)惠活動之外，更重要的則在于企業(yè)所布局的高品質產(chǎn)品。今年“雙11”不同于往年，消費升級浪潮迅速淡化標價概念，直接表現(xiàn)就是消費者不再只關注家電價格，而是會主動根據(jù)自家需求做出差異化的產(chǎn)品升級選擇。

TCL冰箱洗衣機在今年雙11活動中，優(yōu)惠力度囊括了TCL免污式洗衣機系列和TCL一體變頻風冷冰箱系列等眾多產(chǎn)品，且上市新品TCL大咖免污式滾筒洗衣機也在其中，只為通過精品矩陣為廣大消費者傳遞高端健康生活理念。

時下，消費者對洗衣機的功能要求愈加苛刻，用戶健康意識增強，讓“免污健康洗”洗衣機的關注度不斷提升。歷經(jīng)三年，TCL洗衣機突破免污技術創(chuàng)新，先后為洗衣二次污染、交叉污染提供了全免污系統(tǒng)解決方案，成為行業(yè)全免污系統(tǒng)解決方案創(chuàng)立者和引領者。其今年推出的TCL免污式桶中桶洗衣機采用“大桶免污+小桶免污專屬”設計，打造出家庭專屬分類洗滌空間，1+N種組合，一臺洗衣機滿足了全家人所需。

消費者近幾年頗為關注風冷冰箱所帶來的優(yōu)質保鮮體驗。截止2017年9月底，風冷冰箱滲透率已經(jīng)達到89.1%，行業(yè)制冷方式的升級趨勢尤為明顯。TCL冰箱首創(chuàng)一體變頻風冷技術，為食材存儲打造了專屬保鮮空間，獨具“制冷快、溫差小、超節(jié)能、低噪音”等優(yōu)勢；另外該系列冰箱還獨有分區(qū)存儲設計，干濕分離專區(qū)存儲，深度滿足家庭分區(qū)存儲的痛點。

今年“雙11”，TCL冰箱洗衣機以免污式洗衣機、一體變頻風冷冰箱等高端精品為前鋒，深入消費者消費意識內(nèi)，向消費者輸出高端健康的品質生活方式并實現(xiàn)普及，這是作為一個大國品牌應有的責任。

技術：創(chuàng)新科技打造差異化競爭優(yōu)勢

優(yōu)質的冰箱洗衣機產(chǎn)品要想擁有市場競爭力，還須配備獨樹一幟的創(chuàng)新科技。奧維云網(wǎng)（AVC）董事長文建平認為，目前中國冰箱洗衣機行業(yè)已進入轉型發(fā)展階段，普及型消費正在向改善型消費轉變，產(chǎn)品結構升級成為行業(yè)重要推動力。相應地，創(chuàng)新技術對產(chǎn)品結構升級至關重要。目前來看，TCL冰箱洗衣機秉承務實創(chuàng)新理念專注用戶健康生活，以用戶需求為原點，通過前沿設計和技術創(chuàng)新，為用戶提供優(yōu)質的產(chǎn)品體驗。

在免污式洗衣機中，TCL洗衣機團隊突破傳統(tǒng)滾筒洗衣機內(nèi)部結構，采用創(chuàng)新水封艙免污結構，徹底將內(nèi)筒底三角架密封，完全隔離污染物；平底免污洗內(nèi)外桶底采用光滑平底設計，在衣物洗滌劑排水時，水流輕輕一沖，殘留物便被排出機外，徹底告別洗衣二次污染，呵護家人健康。

冰箱領域，TCL一體變頻風冷冰箱則采用智慧風冷技術，根據(jù)存儲空間溫差溫度需求智能進行冷量配置，為食材存儲快速提供最佳溫區(qū)；搭載行業(yè)首創(chuàng)全空間自釋放AAT負氧離子，全空間、零能耗、永久性、自釋放大量負氧離子，為果蔬食材提供360°全方位的新鮮呵護。

鑒于TCL免污式洗衣機和一體變頻風冷冰箱在技術創(chuàng)新上的領先優(yōu)勢，TCL冰箱洗衣機還相繼榮獲行業(yè)免污特色認證、IFA創(chuàng)新大獎等殊榮。今年“雙11”，TCL冰箱洗衣機還將以創(chuàng)新技術呈現(xiàn)極致高端享受，更為消費者帶來高性價比的專屬體驗。

綜上，依托給力活動、精品矩陣及創(chuàng)新技術三駕馬車的強勢推動，TCL冰箱洗衣機在“雙11”期間想必將再度掀起“健康品質”話題，這也是TCL冰洗在今年“618”實現(xiàn)高速增長后的第二春。今年618期間，TCL白電銷售額2552萬，同比凈增長259%；

與此同時，TCL集團近期發(fā)布的三季度產(chǎn)品銷量公告顯示，TCL家電業(yè)務實現(xiàn)穩(wěn)健增長，本季度冰箱、洗衣機產(chǎn)品銷量同比分別增長8.41%、13.2%；另據(jù)7月份的銷量數(shù)據(jù)顯示，TCL冰箱和洗衣機產(chǎn)品的銷量同比分別增長24.7%和93.2%。

當前，中國冰箱洗衣機市場開始從傳統(tǒng)以做大數(shù)量和規(guī)模為特征的外延式增長，進入到以提升結構和運營質量為特征的內(nèi)涵式發(fā)展新階段。但在這一階段，產(chǎn)品同質化問題也開始凸顯，企業(yè)如何尋求在差異化方面的新機會？以TCL冰箱洗衣機為代表的品牌通過創(chuàng)新思維已然找到了自身高增長通道，同時也為行業(yè)結構深度升級起到了關鍵性助推作用。我們有理由相信，TCL冰洗通過引入創(chuàng)新優(yōu)勢資源，定將打造出一個“雙11”產(chǎn)業(yè)升級的新樣本！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。