從冰箱賣點到行業(yè)趨勢 變頻能否成下個風口

2017年上半年，冰箱整體市場擺脫了2016年“量額齊跌”的頹勢，盡管依然面臨宏觀經(jīng)濟下行壓力和原材料成本大幅上漲壓力，但大盤已經(jīng)企穩(wěn)。在線下市場繼續(xù)低迷的背景下，線上市場高歌猛進，對整體市場走出困境實現(xiàn)穩(wěn)定增長提供了有力支撐。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)：截止2017年9月，冰箱市場線上規(guī)模累計同比增長61.7%，線下規(guī)模成功轉(zhuǎn)正增長0.6%。對冰箱企業(yè)來說，如何避開激烈的競爭，找到市場切入點，快速占領(lǐng)市場十分重要。在冰箱中，變頻冰箱細分市場就具有較好的增長趨勢。那么作為冰箱節(jié)能的一個核心技術(shù)，變頻能否成為下一個風口呢?

一、變頻冰箱快速發(fā)展的先決條件

1)風冷已經(jīng)開始成為冰箱的標配，企業(yè)能在制冷方式上做的文章很少。冰箱制冷方式的發(fā)展近幾年非常明顯，各個品牌都在制冷方式上下足了功夫。從海爾主打“海爾冰箱，天下無霜”開始，冰箱的風冷滲透率得到了快速的發(fā)展。截止2017年9月底，2017年的風冷滲透率已經(jīng)達到了89.1%。制冷方式的升級趨勢非常明顯。在品質(zhì)升級的大背景下，制冷方式作為冰箱的核心功能標簽，風冷已經(jīng)成為了冰箱的主流制冷方式，所能帶來的溢價空間已經(jīng)被消耗殆盡。除部分低端產(chǎn)品和工程類產(chǎn)品外，企業(yè)在制冷方式上已全面采用風冷。

2)國家大力推行節(jié)能減排，提升行業(yè)節(jié)能標準。2016年10月1日，冰箱行業(yè)的一項重要標準 GB 12021.2-2015《家用電冰箱耗電量限定值和能效等級》正式實施。這一標準的實施標志著國家對冰箱的能效要求越來越高，新版標準可以說是一次非常全面、嚴謹和顛覆性的更新。這一次新版標準最直觀的變化有幾個：第一適用范圍進一步擴大，涵蓋了冷藏箱、冷藏冷凍箱、冷凍箱、酒柜、嵌入式制冷器具;第二耗電量指標變?yōu)榫C合耗電量指標，更加接近消費者的實際使用值;第三能效水平提升，新1級標準已略優(yōu)于歐洲冰箱最節(jié)能等級A+++。按照業(yè)內(nèi)人士估計，原有的一級能效冰箱如果不進行任何優(yōu)化，在新標準下也就達到3級能效水平;如果稍作優(yōu)化，勉強可以達到2級。但是消費者并不見得知道，經(jīng)過10年的發(fā)展，能效等級制度可以說是深入人心，發(fā)展到現(xiàn)在大多數(shù)消費者只認1、2級能效的情況。所以新版能效標準逼迫著企業(yè)去開發(fā)新的1級節(jié)能產(chǎn)品，由此也推動了新一輪節(jié)能技術(shù)的發(fā)展。如果想達到1級能效水平，就必須要進行全新的開發(fā)和技術(shù)的升級，這對于企業(yè)的挑戰(zhàn)非常大。那么如何更加節(jié)能，變頻技術(shù)的作用顯現(xiàn)出來。

3)空調(diào)、洗衣機等白電品類變頻概念的帶動。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測：截止2017年9月，洗衣機品類變頻滲透率為80.7%，其中滾筒變頻滲透率更是高達97.2%;空調(diào)品類變頻滲透率為78.0%。而冰箱目前的變頻滲透率僅為69.6%，低于其他白色家電品類。

二、變頻冰箱發(fā)展現(xiàn)狀

1)整體變頻冰箱的發(fā)展現(xiàn)狀。在國家政策和行業(yè)標準的推動下，冰箱的變頻化得到了快速的發(fā)展，根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)線下冰箱數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)：變頻滲透率逐年提高，從2012年的29.3%提升到2017年的69.6%，發(fā)展迅速。在國家新能效標準實施后，變頻滲透率的提升更加明顯，截止2017年9月變頻滲透率為69.6%，同比提升14.7%，提升幅度創(chuàng)五年最高，冰箱的變頻化已經(jīng)進入發(fā)展的快車道。

2)變頻冰箱的發(fā)展變化：2015年之前變頻是冰箱的一個賣點，2015年之后變頻成為趨勢。從細分門體上分析，在2015年以前(含)，各個門體的變頻滲透率較為穩(wěn)定，對開門和多門的的變頻滲透率基本維持在72%左右，兩門和三門的變頻滲透率僅為20%和5%。在2015年以前變頻滲透率的提升僅僅是因為結(jié)構(gòu)的升級導(dǎo)致的，各個冰箱企業(yè)并為在變頻功能上多做文章。2016年國家實施新能效后，變頻作為冰箱節(jié)能核心技術(shù)，得到快速發(fā)展，各個門體的變頻滲透率都得到快速增長。行業(yè)的變頻滲透率的增長已經(jīng)不僅僅是結(jié)構(gòu)的升級，更是全門體、全品類的增長。變頻已經(jīng)成為了冰箱的一個趨勢。

三、變頻冰箱的發(fā)展趨勢

風冷的普及化已經(jīng)落下帷幕，除了部分特價機和工程機外，基本實現(xiàn)了普及。那么變頻會如何發(fā)展呢?隨著國家能效的進一步普及和國民對低碳節(jié)能的進一步認識，變頻也將會被全民認可。冰箱的變頻化將會和冰箱的風冷化一樣逐漸被普及，變頻已經(jīng)開始成為冰箱的風口。通過對數(shù)據(jù)的分析和整理我們預(yù)測：冰箱的變頻滲透率還將持續(xù)快速增長，并將在2018年達到80%，其中多門和對開門的變頻滲透率將分別達到95%和90%(因多門和對開門企業(yè)特價機的存在，變頻滲透率不會像風冷一樣趨近100%)，三門和兩門的變頻滲透率將達到55%和40%左右。

在國家政策的驅(qū)動下，冰箱的變頻化已經(jīng)成為一種趨勢，那么變頻會如何發(fā)展?1)變頻技術(shù)的革新。變頻冰箱的優(yōu)點有節(jié)能、靜音、控溫精準和延長壓縮機壽命等。隨著變頻技術(shù)的不斷發(fā)展和革新，變頻的成本會越來越低，變頻的溢價空間也會越來越小，在變頻技術(shù)的不斷革新下，消費者能夠買到性價比更高的變頻冰箱。2)變頻功能的可視化。變頻作為冰箱的內(nèi)在功能，讓壓縮機低速運轉(zhuǎn)不停機，能夠避免冰箱頻繁啟動，帶來好處是恒溫、靜音，這是能夠解決消費者的痛點的。但是往往消費者在購買的過程中不能看到。所以企業(yè)要做的就是讓自己企業(yè)的變頻功能量化和可視化。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下冰箱監(jiān)測數(shù)據(jù)：截止2017年9月份額前五的品牌依次為海爾、西門子、美的、容聲和美菱，變頻滲透率分別為77.2%、76.4%、55.9%、62.3%、81.1%。美的和容聲的變頻滲透率低于整體水平69.6%，需要在變頻技術(shù)這一塊迅速補課，否則將在變頻普及的潮流中必將處于劣勢。美菱的變頻滲透率較高，企業(yè)應(yīng)該利用自己核心優(yōu)勢，在份額上有所突破。

小結(jié)：經(jīng)過近兩年一線冰箱品牌的大力推廣和國家新能效的實施，變頻已經(jīng)從一個冰箱的賣點成為了冰箱行業(yè)的趨勢，已經(jīng)在冰箱市場中占據(jù)了主導(dǎo)地位。在未來幾年，變頻在冰箱行業(yè)將會被快速普及，各個冰箱企業(yè)必須在日益激烈的競爭環(huán)境中不斷更新企業(yè)的核心技術(shù)，抓住變頻普及的商業(yè)契機，方能在市場中占據(jù)自己的一席之地。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。