海爾10年運(yùn)營(yíng)高端品牌 全線高端第一

10月30日，青島海爾披露2017年三季報(bào)：高端品牌卡薩帝銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)41%，其中冰箱1W+市場(chǎng)份額30%，洗衣機(jī)1W+市場(chǎng)份額66%，空調(diào)1.6W+市場(chǎng)份額47%，高端冰、洗、空等全線產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高端第一。

41%的高增長(zhǎng)，源于卡薩帝在品類(lèi)發(fā)明、全球化布局兩大層面的持續(xù)深化。

品類(lèi)發(fā)明方面，2017年，卡薩帝推出2款1.5萬(wàn)元以上新品冰箱，均為自由嵌入式，在1月、6月分別上市后，實(shí)現(xiàn)1.5萬(wàn)元以上突破，同比提升9.3%，而從8月份開(kāi)始份額持續(xù)行業(yè)第一。其中全球首創(chuàng)F+自由嵌入式冰箱，完成了繼法式、意式冰箱品類(lèi)后的又一次品類(lèi)發(fā)明。據(jù)最新中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1-9月，卡薩帝整體均價(jià)超行業(yè)近3倍，1萬(wàn)元以上冰箱市場(chǎng)占比達(dá)36.35%，1.5萬(wàn)元以上冰箱市場(chǎng)占比達(dá)37.6%，雙價(jià)位段第一，并整體拉動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)11.5%增幅。

洗衣機(jī)領(lǐng)域，卡薩帝在1W+價(jià)位段推出纖見(jiàn)洗衣機(jī)，拉動(dòng)高端市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1-9月卡薩帝洗衣機(jī)在1W+市場(chǎng)占比66%。此外，空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝1.6萬(wàn)元以上份額占比47%;冰吧酒柜市場(chǎng)，卡薩帝占比57%，均達(dá)行業(yè)第一。而卡薩帝仍在維持高速增長(zhǎng)，除冰、洗、空高端市場(chǎng)均超行業(yè)成倍增長(zhǎng)外，熱水器也實(shí)現(xiàn)收入增幅76%，廚電收入增速109%。

全球化布局方面，卡薩帝已進(jìn)入歐洲、美洲、澳洲、東南亞等主流渠道。其中歐洲市場(chǎng)，卡薩帝意式冰箱高端系列實(shí)現(xiàn)同比兩倍速增長(zhǎng)。而卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)也相繼成為英國(guó)C渠道、法國(guó)B渠道主推高端產(chǎn)品。據(jù)悉，卡薩帝國(guó)內(nèi)售價(jià)2萬(wàn)元+的云鼎空調(diào)也將于明年出口海外，進(jìn)一步擴(kuò)大卡薩帝在海內(nèi)外市場(chǎng)的高端影響力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。