全球彩電市場(chǎng)旺季出貨強(qiáng)勁難掩全年頹勢(shì)

在上游面板價(jià)格漲價(jià)、互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退、前年體育營(yíng)銷透支等綜合因素的誘導(dǎo)下，2017年彩電行業(yè)的業(yè)績(jī)注定不會(huì)好看。不過(guò)，隨著上游面板價(jià)格的松動(dòng)以及傳統(tǒng)出貨旺季的到來(lái)，全球液晶電視第三季度出貨量有所回暖。

集邦咨詢光電研究中心（WitsView）最新研究報(bào)告顯示，2017年第三季度全球液晶電視出貨量為5499萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)16%，同比衰減4.0%。WitsView分析認(rèn)為，隨著傳統(tǒng)出貨旺季的到來(lái)，加上面板價(jià)格大幅下修，電視品牌逐漸擺脫虧損壓力，也更有信心沖刺出貨量，預(yù)計(jì)這股氣勢(shì)可望延續(xù)到第四季。不過(guò)，由于電視出貨量的年增長(zhǎng)率已連續(xù)三季出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，因此WitsView將2017年電視品牌的出貨預(yù)估下修至2.1億臺(tái)，年減4.2%。

面板價(jià)格松動(dòng) 中國(guó)市場(chǎng)有望回歸正常表現(xiàn)

記者注意到，電視面板價(jià)格在今年6月開(kāi)始出現(xiàn)全面松動(dòng)，8、9月份大屏價(jià)格出現(xiàn)劇烈跌幅，進(jìn)入10月份，面板價(jià)格再度一路下滑。

國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS發(fā)布的10月最新面板價(jià)格數(shù)據(jù)顯示，10月面板價(jià)格依然處于下行通道，尤其是40吋和43吋，最高下滑幅度達(dá)到7%。而55吋和65吋等較大尺寸的面板價(jià)格，甚至已經(jīng)比去年第二季度的最低價(jià)還要低。

WitsView指出，今年第三季度全球主要電視品牌出貨量均出現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)接下來(lái)的電視面板價(jià)格仍會(huì)向下緩跌，如果彩電企業(yè)把三季度的出貨氣勢(shì)延續(xù)到第四季度，有機(jī)會(huì)彌補(bǔ)上半年未達(dá)成的出貨目標(biāo)。

海信、夏普出貨排名出現(xiàn)異動(dòng)

WitsView發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，今年第三季度，由于TCL在北美渠道耕耘有成，加上中國(guó)市場(chǎng)回暖，仍穩(wěn)坐出貨量第三名。海信則受惠于內(nèi)外銷訂單回籠，重回出貨量第四名。

三星電子雖然在高端電視市場(chǎng)面臨OLED陣營(yíng)的強(qiáng)力挑戰(zhàn)，但透過(guò)終端市場(chǎng)價(jià)格的調(diào)整以及強(qiáng)大的面板成本議價(jià)能力，第三季出貨仍有季增長(zhǎng)10.6%的表現(xiàn)。不過(guò)，三星電子的電視市場(chǎng)策略將逐漸以獲利能力為主要考慮，產(chǎn)品發(fā)展將趨向高分辨率以及大尺寸等中高端產(chǎn)品，預(yù)計(jì)三星電子今年的整體出貨將會(huì)在4350萬(wàn)臺(tái)左右，與去年接近4800萬(wàn)臺(tái)的數(shù)量相比仍有一段距離。

夏普電視經(jīng)歷了上半年的高速增長(zhǎng)，第三季出貨量有所下滑，排名由第二季的第四位變成第三季度的第八位。不過(guò)，中國(guó)家電網(wǎng)記者了解到，目前富士康已經(jīng)施行多品牌策略，夏普品牌定位中高端整機(jī)、富可視產(chǎn)品線主打性價(jià)比，憑借多渠道、多品牌以及強(qiáng)大的面板資源整合能力，夏普整體的向上勢(shì)頭有望持續(xù)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。