互聯(lián)網(wǎng)電視第三季度下滑11% 外資品牌上位

10月25日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合發(fā)布的《2017年三季度中國彩電市場總結(jié)報告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視今年第三季度較去年同期下降了11%，占比為12%。與此同時，外資彩電品牌銷量上升，占比達(dá)到21%，占領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)電視的陣地。

對于互聯(lián)網(wǎng)電視與外資品牌電視交換場地，奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部揭美娟分析師認(rèn)為，外資品牌的逆市上揚(yáng)，一是因?yàn)橄钠赵谥袊袌龅牟呗哉{(diào)整，主要以低價為主。二是因?yàn)樗髂酧LED的發(fā)布，對整體品牌影響力較大，在零售市場上拉動了銷量提升。

不過，整個彩電市場的情況似乎都不太好。報告還顯示，2017年三季度彩電市場零售量規(guī)模為1041萬臺，同比下降12.9%;成本壓力和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，零售額規(guī)模同比上升了1.3%，為357億元;銷售面積為689萬平方米，同比下降7.3%。從全球情況來看，面板和整機(jī)出貨也并不理想。2017年前三季度，全球面板出貨量191M，同比下降0.9%;全球整機(jī)出貨量152M，同比下降3.6%。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒指出，2017年1-9月彩電市場零售量規(guī)模下降9.2%，彩電行業(yè)發(fā)展目前遇到的主要問題有：

一是彩電內(nèi)需不振，房地產(chǎn)市場調(diào)控、互聯(lián)網(wǎng)品牌銷量下滑等因素的影響造成市場消費(fèi)低迷。

二是成本大幅上漲，面板價格上漲了大約40%，帶動整機(jī)價格上漲了大約15%。

三是年輕人過度聚焦小屏，對于大屏行業(yè)來說，最大的挑戰(zhàn)在于：人們看電視的時間越來越少。

四是超期服役問題嚴(yán)峻，大量超期服役電視存在起火等安全隱患、耗電量大、體積笨重、畫質(zhì)音質(zhì)差，功能體驗(yàn)落后等問題，不符合綠色環(huán)保、消費(fèi)升級和信息消費(fèi)的新趨勢。

五是面板產(chǎn)能集中釋放，2020年前后，超高世代面板將會增加每年600萬片的產(chǎn)能規(guī)模，在短時間內(nèi)市場是否能消化如此巨大的產(chǎn)能，尚待市場驗(yàn)證。

六是新技術(shù)話語權(quán)不足，面板技術(shù)仍掌握在國外面板廠中，從材料、設(shè)備、制程、人才、專利等存在一系列壁壘。未來，客廳經(jīng)濟(jì)、信息消費(fèi)、大尺寸升級、4K/8K內(nèi)容生產(chǎn)將成為拉動彩電行業(yè)發(fā)展的主要動力，汰舊換新活動的開展，確定7年的使用年限，加速彩電市場更新?lián)Q代速度，擴(kuò)大市場需求已經(jīng)成為彩電行業(yè)的共識。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。