來自奧維云網(AVC)與中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《2017年三季度中國彩電市場總結報告》顯示,2017年三季度彩電市場零售量規(guī)模為1041萬臺,同比下降12.9%;銷售面積為689萬平方米,同比下降7.3%。遇到近年來歷史最差三季度業(yè)績。此外,截止2017年9月彩電市場零售規(guī)模下降9.2%。
奧維云網(AVC)分析指出,彩電市場業(yè)績下滑關鍵因素在于面板價格維持高位不降,導致整機均價上漲,零售均價上漲達16.3%,導致彩電整機產品銷量不振;另一方面,線上電商渠道增速放緩,紅利正在消退,除了平臺電商和專業(yè)電商相關數據增長放緩外,自營電商受互聯(lián)網品牌表現(xiàn)乏力影響也出現(xiàn)負增長。
奧維云網(AVC)黑電事業(yè)部副總經理朱圓圓表示:“隨著今年房產市場明顯降溫,又迎來史上最嚴房產調控,使商品房銷售面積和銷售額增速放緩,減弱了家電更新?lián)Q代需求。”
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒指出,今年彩電市場業(yè)績不佳原因很多,內需不振、房產市場調控以及互聯(lián)網品牌銷量下滑是一方面。消費市場過度聚焦小屏,電視超期服役也是市場下滑的原因之一。
彭健鋒透露,彩電市場新技術話語權還不足,面板技術仍掌握在國外面板廠手中,形成技術壁壘。未來,客廳經濟、信息消費、大尺寸升級、4K/8K內容生產將成為拉動彩電行業(yè)發(fā)展主要動力。隨著汰舊換新活動的開展,將加速彩電市場更新?lián)Q代速度,擴大市場需求已經成為彩電行業(yè)的共識。
雖然三季度業(yè)績不振,但奧維云網(AVC)預計,四季度市場有望實現(xiàn)翹尾上揚,預計四季度彩電市場零售量規(guī)模達1557萬臺,同比增長0.9%;零售額規(guī)模達507億元,同比增長1.9%,成為2017年唯一增長的季度。
備注:數據僅供參考,不作為投資依據。
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