智能馬桶蓋銷售持續(xù)走高 京東數(shù)據(jù)顯示四大趨勢

擁有豐富功能和健康舒適體驗的智能馬桶蓋日益成為國人新寵，在國內(nèi)市場中持續(xù)保持著強勁增長勢頭。在快速增長之外，京東數(shù)據(jù)顯示，我國智能馬桶蓋市場也迎來新形勢，呈現(xiàn)出產(chǎn)品發(fā)展中端化，功能風格、品牌運營年輕化，一二線城市引領市場普及，女性消費群體占比繼續(xù)擴大4大趨勢。

京東商城居家生活事業(yè)部廚衛(wèi)電工部總監(jiān)馮秀紅，日前在參加2017中國家電協(xié)會智能衛(wèi)浴專委會年會時分享的一組京東數(shù)據(jù)顯示，目前購買智能馬桶蓋的消費者中，女性消費者的增長更加明顯，增速達到了54%。從年齡結(jié)構(gòu)上看，28-35歲的消費者占比最高，達到了41.7%，80后、90后已成為核心消費群體。從消費能力上看，智能馬桶蓋客戶集中在高消費能力的客群上，以京東此前的會員體系為例，購買智能馬桶蓋的用戶中，金牌用戶占26.6%，而鉆石會員占比達到了驚人的44.3%，二者之合高達70.9%。此外，從消費地域上劃分，北上廣占據(jù)大頭，一二線城市具有絕對優(yōu)勢，占比達到了60.6%，3至6線城市雖有增長，但目前尚不明顯。

這些數(shù)據(jù)也反映出我國智能馬桶蓋市場未來的4大發(fā)展趨勢。馮秀紅分析認為，對于中國消費者而言，智能馬桶蓋仍然屬于比較高端的產(chǎn)品，開發(fā)中端人群市場成一個發(fā)展方向。同時，在智能馬桶蓋普及過程中，將由一二線城市引領，是一個由核心向周邊輻射鋪開的過程。此外，隨著消費主力年輕化，未來智能馬桶蓋功能、風格設計、營銷推廣和品牌策略等都將向這方面傾斜。值得一提的是，隨著女性消費者的快速增長，女性消費群體占比將會繼續(xù)擴大。

雖然已經(jīng)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，但國內(nèi)智能馬桶蓋市場普及率依然很低，未來市場可期。中國家用電器協(xié)會智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會當天發(fā)布的《2017年中國智能坐便器消費調(diào)查報告》報告顯示，國內(nèi)智能坐便器市場保有量約為500萬至600萬臺，市場普及率約為1%，北上廣深等大中型城市普及率最高也不過為10%左右，遠落后于日、韓等國80%以上的普及率。不可否認的是，我國智能馬桶蓋市場尚處于初級階段，無論消費觀念還是市場格局，都尚不成熟，但這也恰恰表明智能馬桶蓋是一個巨大的藍海市場。據(jù)了解，2016年至2017年間，京東平臺智能馬桶蓋銷量同比增長超過3000%。

面對巨大的潛在市場，企業(yè)也在積極推動行業(yè)健康發(fā)展，并在競爭中占據(jù)主動。此前，京東與中國電器科學研究院共同推出的首個智能馬桶蓋企業(yè)標準。從產(chǎn)品的電氣安全、電磁兼容、使用性能、強度及耐久性和能耗五大方面對現(xiàn)行標準做了改進和補充。同時，京東還聯(lián)合平臺上的各大品牌推出了智能馬桶蓋“五年質(zhì)保”、“180天只換不修”、“30天無憂退換貨”、“百城免費送裝服務”四大保障計劃。

據(jù)馮秀紅透露，京東接下來除了繼續(xù)通過舉辦“馬桶蓋節(jié)”等固定活動增強消費者認知，普及品類外，還將提升安裝及售后服務提升購物體驗，并繼續(xù)優(yōu)化智能馬桶蓋的行業(yè)標準，規(guī)范市場發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。