家電企業(yè)紛紛布局的新能源賽道，是利潤(rùn)增長(zhǎng)的第二曲線(xiàn)嗎？

近日，鵬輝能源在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司與美的集團(tuán)已在儲(chǔ)能領(lǐng)域進(jìn)行合作。據(jù)鵬輝能源官網(wǎng)介紹，鵬輝能源是一家儲(chǔ)能電池企業(yè)，目前其二者還未披露具體合作事宜。事實(shí)上，這已經(jīng)不是美的第一次布局儲(chǔ)能領(lǐng)域了，近些年美的一直在儲(chǔ)能、光伏等新能源領(lǐng)域探索發(fā)展。而新能源也是眾多家電企業(yè)探尋的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

伴隨我國(guó)家電市場(chǎng)整體邁入存量階段，廣大家電企業(yè)在結(jié)構(gòu)升級(jí)拉動(dòng)增長(zhǎng)的同時(shí)，也在進(jìn)行新思考。當(dāng)下國(guó)內(nèi)能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換，特別是面對(duì)雙碳戰(zhàn)略的推進(jìn)，包括氫能、光伏、風(fēng)電等在內(nèi)的新能源不僅是企業(yè)增長(zhǎng)新引擎，也是踐行綠色經(jīng)濟(jì)的有利舉措。

家電企業(yè)為何紛紛布局新能源產(chǎn)業(yè)?

觀察當(dāng)前家電企業(yè)的發(fā)展策略可以發(fā)現(xiàn)，在家電本業(yè)上縱深發(fā)展、和以家電為基準(zhǔn)向外拓展延伸，是大部分家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的兩大路徑。在后者方向上，布局新能源就是不少家電企業(yè)共同瞄準(zhǔn)的利潤(rùn)目標(biāo)。近年來(lái)，家電企業(yè)通過(guò)收購(gòu)、孵化、合作、分拆等動(dòng)作，積極布局新能源。

如開(kāi)篇提及的美的與鵬輝能源達(dá)成合作，其實(shí)早在2020年，美的就收購(gòu)了合康新能，將其收入在美的集團(tuán)工業(yè)技術(shù)事業(yè)群下，隨后，合康新能展開(kāi)了在新能源儲(chǔ)能相關(guān)業(yè)務(wù)上的積極布局。格力與華發(fā)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就推動(dòng)光伏新能源產(chǎn)業(yè)等達(dá)成合作。海爾在光伏、風(fēng)電、節(jié)能等領(lǐng)域均有布局。在剛剛過(guò)去的AWE2023上，TCL帶著智能終端、半導(dǎo)體顯示和新能源光伏三大核心產(chǎn)業(yè)前來(lái)參展。此外，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等企業(yè)也紛紛布局光伏儲(chǔ)能新能源賽道。

談及家電企業(yè)業(yè)務(wù)觸角的延伸，艾媒咨詢(xún)首席分析師張毅表示，面對(duì)換新需求刺激消費(fèi)的存量家電市場(chǎng)，以往出口是家電企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)的方向之一，但從當(dāng)前全球市場(chǎng)來(lái)看，出口已進(jìn)入到相對(duì)瓶頸期，因此對(duì)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，除做好產(chǎn)品創(chuàng)新外，自然而然要思考新賽道，而新能源領(lǐng)域是與家電產(chǎn)業(yè)有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的，在延續(xù)品牌的同時(shí)，也可以減少營(yíng)銷(xiāo)成本，“這是有商業(yè)邏輯在里面的，例如光伏發(fā)電，有家電產(chǎn)品必然要用到電，中國(guó)地域廣闊，農(nóng)村或城鄉(xiāng)地區(qū)對(duì)分布式光伏發(fā)電是有一定需求的。”

此外，新能源也是國(guó)家政策導(dǎo)向下的必然發(fā)展，工信部發(fā)布的《工業(yè)綠色發(fā)展“十四五”規(guī)劃》表明，鼓勵(lì)工廠和園區(qū)開(kāi)展工業(yè)綠色低碳微網(wǎng)建設(shè)，發(fā)展屋頂光伏、分散式風(fēng)電、多能源儲(chǔ)能、高效熱泵等。美的集團(tuán)股份有限公司CTO衛(wèi)昶，在2023年中國(guó)家電技術(shù)大會(huì)上談及，大力發(fā)展可再生能源是減碳的重要途徑，儲(chǔ)能是保證可再生能源規(guī)?；l(fā)展的有力手段，近年來(lái)電化學(xué)儲(chǔ)能和氫能發(fā)展迅速、儲(chǔ)熱則剛剛起步，但有著良好前景。

在國(guó)家多項(xiàng)利好政策下，新能源產(chǎn)業(yè)也在持續(xù)走強(qiáng)。國(guó)家能源局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)光伏新增裝機(jī)87.41吉瓦，同比增長(zhǎng)59.3%，分布式光伏成為光伏裝機(jī)的重要增長(zhǎng)點(diǎn);《儲(chǔ)能產(chǎn)業(yè)研究白皮書(shū)2023》顯示，新型儲(chǔ)能累計(jì)裝機(jī)規(guī)模達(dá)45.7GW，年增長(zhǎng)率80%，鋰離子電池占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，年增長(zhǎng)率超85%。

新能源帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益正成為家電企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)的一大助力

信達(dá)證券分析指出，目前我國(guó)家電企業(yè)向新能源相關(guān)業(yè)務(wù)拓展的領(lǐng)域具體來(lái)看大致可以分為兩大類(lèi)，一是光伏：許多企業(yè)選擇布局分布式光伏、集中光伏電站，也有家電企業(yè)通過(guò)發(fā)揮自身的渠道、售后優(yōu)勢(shì)進(jìn)入了光伏的渠道分銷(xiāo)領(lǐng)域;二是儲(chǔ)能：隨著光伏等新能源電力的推廣，儲(chǔ)能的市場(chǎng)需求也在逐步放量，目前國(guó)內(nèi)家電企業(yè)在戶(hù)用儲(chǔ)能和大型儲(chǔ)能方面均有所布局。

具體來(lái)看，2022年海爾旗下新能源品牌納暉新能源，在濰坊諸城市光伏整村匯流項(xiàng)目在百尺河鎮(zhèn)正式啟動(dòng)，推進(jìn)光伏綠色能源進(jìn)村入戶(hù)。美的在其2022年財(cái)報(bào)中表示，在新能源領(lǐng)域，將打造家居場(chǎng)景一體化的高效安全戶(hù)用儲(chǔ)能系統(tǒng)，目前其光伏工程項(xiàng)目已在多個(gè)場(chǎng)景取得突破，為客戶(hù)節(jié)省年度電費(fèi)達(dá)數(shù)百萬(wàn)元。格力推出的集成式光伏直驅(qū)變頻制冷機(jī)組，將光伏直流直驅(qū)技術(shù)與光伏發(fā)電技術(shù)、冷凝機(jī)組結(jié)合，通過(guò)光伏發(fā)電為冷庫(kù)制冷提供持續(xù)動(dòng)力。

在雙碳戰(zhàn)略不斷推進(jìn)、能源緊缺背景下，全球能源結(jié)構(gòu)持續(xù)向可再生能源轉(zhuǎn)型，面對(duì)上游原材料波動(dòng)，各家電企業(yè)通過(guò)對(duì)新能源的布局，可以使其在行業(yè)快速變化中掌握主動(dòng)權(quán)，在提升家電企業(yè)在上游產(chǎn)業(yè)鏈控制力的同時(shí)，也進(jìn)一步擴(kuò)大其在C端市場(chǎng)的應(yīng)用場(chǎng)景。如，四季沐歌集團(tuán)產(chǎn)品技術(shù)研究院院長(zhǎng)張立峰對(duì)中國(guó)家電網(wǎng)記者談到，除以清潔能源空氣能為主外，他們?cè)诠夥?、?chǔ)能領(lǐng)域也有相應(yīng)布局，未來(lái)在這方面的探索要以滿(mǎn)足用戶(hù)的系統(tǒng)解決方案為切入點(diǎn)。

布局新能源，不僅是家電企業(yè)橫向拓展的重要手段，同樣也是家電企業(yè)降本增效的重要支撐。華帝方告訴中國(guó)家電網(wǎng)記者，他們投入光伏發(fā)電，短時(shí)間內(nèi)需要投入大量設(shè)備和場(chǎng)地，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看電力可以實(shí)現(xiàn)自給自足，節(jié)省的電費(fèi)在一定時(shí)間內(nèi)可以收回投資，并可以實(shí)現(xiàn)收益。

隨著近兩年各家電企業(yè)在新能源領(lǐng)域的發(fā)力，新能源帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益正成為其營(yíng)收增長(zhǎng)的一大助力。各家電企業(yè)公布的2022年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維集團(tuán)新能源業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)191%，達(dá)119.34億元，在總營(yíng)收的占比由8.1%提升至22.31%。格力綠色能源營(yíng)收47.01億元，同比增長(zhǎng)61.69%。美的工業(yè)技術(shù)事業(yè)群2022年收入同比增長(zhǎng)7%達(dá)216億元。TCL新能源光伏業(yè)務(wù)營(yíng)收670億元，在TCL科技總營(yíng)收的占比為40.23%。

新能源是時(shí)代發(fā)展下企業(yè)的必然選擇，談及家電企業(yè)在這一領(lǐng)域的發(fā)展時(shí)，張毅說(shuō)，技術(shù)的成熟度、搶占市場(chǎng)的時(shí)機(jī)與速度、渠道的開(kāi)拓成本，是家電企業(yè)要重點(diǎn)思考的三大挑戰(zhàn)，“分布式光伏的技術(shù)相對(duì)比較成熟，但企業(yè)還需要更高的技術(shù)儲(chǔ)備來(lái)贏得更好的性?xún)r(jià)比。此外，一些新能源市場(chǎng)跟傳統(tǒng)家電市場(chǎng)的用戶(hù)方向不太一樣，傳統(tǒng)家電面向城市市場(chǎng)更多，但新能源可能面向城鄉(xiāng)、農(nóng)村市場(chǎng)更多，因此要把控好開(kāi)拓渠道的成本費(fèi)用。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。