面對(duì)惠而浦的發(fā)難 三星LG如何應(yīng)對(duì)?

作為韓國(guó)電子行業(yè)雙雄，三星、LG的體量加起來(lái)足夠占據(jù)韓國(guó)GDP的四分之一。家電業(yè)務(wù)是三星、LG的強(qiáng)勢(shì)業(yè)務(wù)之一，但最近在美國(guó)市場(chǎng)，韓國(guó)雙雄均遭遇大麻煩。釘科技了解到，美國(guó)家電品牌惠而浦連續(xù)發(fā)起針對(duì)三星、LG指控，并向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)提交的貿(mào)易保護(hù)申請(qǐng)，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)將實(shí)施的嚴(yán)厲貿(mào)易保護(hù)措施。北美市場(chǎng)一直都是三星、LG的核心市場(chǎng)之一，一旦洗衣機(jī)業(yè)務(wù)被征收巨額反傾銷(xiāo)稅，或?qū)⑦B帶包括彩電、冰箱在內(nèi)的其他家電產(chǎn)品在北美市場(chǎng)的發(fā)展。三星LG的遭遇，也值得中國(guó)家電品牌的警惕。

惠而浦為何屢次發(fā)難?

三星LG此次被美國(guó)有關(guān)部門(mén)采取嚴(yán)厲的貿(mào)易制裁措施，背后推手正是美國(guó)本土家電巨頭惠而浦。

惠而浦創(chuàng)立于1911年，總部位于美國(guó)密歇根州的本頓港，是世界上最大的大型家用電器制造商之一，產(chǎn)品涉及洗衣機(jī)/干衣機(jī)、微波爐、冰箱、空調(diào)、灶具抽油煙機(jī)、洗碗機(jī)、油熱汀及家庭廚房垃圾處理機(jī)等9大系列。

毫無(wú)疑問(wèn)，與三星、LG的家電業(yè)務(wù)有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，是惠而浦屢次發(fā)難三星、LG的原因之一。公開(kāi)信息顯示，近年來(lái)，惠而浦在美國(guó)就針對(duì)三星、LG至少提起了三起傾銷(xiāo)指控：

2012年，惠而浦針對(duì)三星、LG在韓國(guó)和墨西哥生產(chǎn)的家用洗衣機(jī)提起反傾銷(xiāo)調(diào)查申請(qǐng)。隨后，美國(guó)政府認(rèn)定三星、LG在美國(guó)傾銷(xiāo)事實(shí)成立，并對(duì)三星、LG產(chǎn)自韓國(guó)和墨西哥的輸美洗衣機(jī)征收反傾銷(xiāo)稅。

2015年底，惠而浦又向美國(guó)政府發(fā)起洗衣機(jī)產(chǎn)品的反傾銷(xiāo)調(diào)查申請(qǐng)，稱(chēng)三星與LG將輸美洗衣機(jī)生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國(guó)，以規(guī)避美國(guó)政府的處罰。今年初，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)對(duì)產(chǎn)自中國(guó)的大型家用洗衣機(jī)做出反傾銷(xiāo)肯定性終裁，對(duì)中國(guó)輸美大型家用洗衣機(jī)征收反傾銷(xiāo)稅。

屢次得手的惠而浦仍沒(méi)有就此收手。2017年5月31日，惠而浦卷土重來(lái)，再一次指控三星、LG這兩家企業(yè)將洗衣機(jī)生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到越南和泰國(guó)，以規(guī)避美國(guó)政府對(duì)其出口美國(guó)產(chǎn)品征收的反傾銷(xiāo)關(guān)稅。

釘科技認(rèn)為，除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的原因之外，惠而浦屢次發(fā)難三星LG，還有以下原因：

其一，美國(guó)政府的政策引導(dǎo)。眾所周知，美國(guó)新一屆政府上臺(tái)后，十分強(qiáng)調(diào)支持“美國(guó)制造”和“美國(guó)優(yōu)先”，為此還積極吸引包括富士康、三星、LG在內(nèi)的諸多全球性制造企業(yè)在美國(guó)投建工廠。惠而浦在這樣的背景下，以保護(hù)本土制造企業(yè)的名義申請(qǐng)貿(mào)易保護(hù)，很容易獲得政府的支持。

其二，美國(guó)本土市場(chǎng)不容有失?；荻蛛m然是百年企業(yè)，業(yè)務(wù)也覆蓋全球主要市場(chǎng)，但全球家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，特別是中國(guó)的海爾、美的，韓國(guó)三星、LG的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，惠而浦面臨著巨大的挑戰(zhàn)。比如，在中國(guó)市場(chǎng)，雖然收購(gòu)了帝度、三洋和榮事達(dá)等一系列品牌，并號(hào)稱(chēng)用5-10年進(jìn)入中國(guó)白電第一集團(tuán)，但從2017年中報(bào)看卻交出了六年來(lái)最差的成績(jī)單，虧損近1億元。北美市場(chǎng)作為惠而浦的大本營(yíng)，如果再被三星、LG以及中國(guó)家電企業(yè)占領(lǐng)，惠而浦則將全面陷入被動(dòng)。

三星LG如何應(yīng)對(duì)?

對(duì)于三星、LG來(lái)說(shuō)，惠而浦的發(fā)難，著實(shí)很難處理。正如上文所提到，惠而浦發(fā)難的背后，既有企業(yè)利益的考量，更有政府政策的引導(dǎo)。

釘科技注意到，其實(shí)三星、LG對(duì)于美國(guó)方面的頻頻施壓，已經(jīng)做出了不少妥協(xié)的姿態(tài)。比如，積極響應(yīng)美國(guó)政府的號(hào)召，到美國(guó)投建新的家電生產(chǎn)工廠。

據(jù)媒體報(bào)道，三星電子公司計(jì)劃投資3億美元，在美國(guó)建設(shè)一個(gè)家電生產(chǎn)廠，這座工廠將建在南卡羅來(lái)納州的Blythewood，生產(chǎn)洗衣機(jī)和燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品。此前，LG電子在3月宣布，將投資2.50億美元，在美國(guó)田納西州投建新的家電工廠。

但從美國(guó)方面要征收反傾銷(xiāo)稅來(lái)看，僅僅是在美國(guó)建廠并不能滿(mǎn)足美國(guó)方面的利益訴求。那么，三星LG需要如何應(yīng)對(duì)呢?在釘科技看來(lái)，韓國(guó)雙雄的選項(xiàng)并不多。

一方面，求助韓國(guó)政府，從韓美整體貿(mào)易的大局出發(fā)進(jìn)行博弈。特別是，韓國(guó)方面可以聯(lián)合包括中國(guó)、越南、泰國(guó)在內(nèi)的有關(guān)力量，與美方進(jìn)行談判，爭(zhēng)取最大的貿(mào)易利益，減少或者取消反傾銷(xiāo)稅。

另一方面，拓展中國(guó)在內(nèi)的更廣泛的全球市場(chǎng)。雖然三星、LG在中國(guó)市場(chǎng)也面臨重壓，但中國(guó)家電市場(chǎng)足夠大，隨著消費(fèi)升級(jí)的加速，還有很大的可拓展的空間。只有三星、LG在全球其他市場(chǎng)有更突出的表現(xiàn)，才能減小美國(guó)市場(chǎng)動(dòng)蕩造成的整體沖擊。

釘科技認(rèn)為，三星LG如今的遭遇，也值得海爾、美的、海信、創(chuàng)維等中國(guó)家電品牌警惕。貿(mào)易保護(hù)主義大棒隨時(shí)都可能落下，中國(guó)家電品牌需要未雨綢繆，加強(qiáng)品牌建設(shè)、質(zhì)量建設(shè)和成本優(yōu)化，不能押寶某一個(gè)國(guó)家或區(qū)域市場(chǎng)，應(yīng)在鞏固中國(guó)本土市場(chǎng)的同時(shí)，布局更廣泛的全球市場(chǎng)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。