中國(guó)彩電市場(chǎng)“五一”促銷總結(jié)：線下復(fù)蘇，結(jié)構(gòu)優(yōu)化

今年“五一”假期是疫情防控平穩(wěn)后的首個(gè)五天長(zhǎng)假，人們的旅游出行需求集中釋放，消費(fèi)潛力有效激活，帶動(dòng)各地旅游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)快速反彈。國(guó)家稅務(wù)總局公布數(shù)據(jù)顯示：“五一”假期，全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入同比增長(zhǎng)24.4%，其中，服務(wù)消費(fèi)和商品消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)28.7%和19.5%。居民消費(fèi)意愿增強(qiáng)，消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

“五一”期間，在“渠道結(jié)構(gòu)”和“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”兩個(gè)方面優(yōu)化升級(jí)的帶動(dòng)下，中國(guó)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)較為平穩(wěn)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”促銷期（2023.04.24-2023.05.07），中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為104萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.5%；零售額規(guī)模為43億元，同比下降1.4%。

渠道格局重塑

“五一”假期，線下客流量明顯恢復(fù)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。線下作為中國(guó)彩電行業(yè)的主流渠道之一，回暖勢(shì)頭明確。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，“五一”促銷期中國(guó)彩電線下渠道零售量占比達(dá)到42.6%，較2023年一季度漲幅明顯。

從渠道來(lái)看，線上、線下定位分化持續(xù)，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)作用下，線下價(jià)格維持高位，聚焦利潤(rùn)增長(zhǎng)；但線上、線下對(duì)于價(jià)格上調(diào)的步伐一致，環(huán)比一季度來(lái)看，“五一”促銷期間，線上、線下重點(diǎn)尺寸價(jià)格均有所上漲，其中線上55、65、75寸主銷尺寸漲幅較大，線下漲幅較為平穩(wěn)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)

“五一”促銷期間，得益于彩電尺寸、場(chǎng)景、技術(shù)等方面的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，中高端市場(chǎng)呈現(xiàn)了良好的上漲勢(shì)頭。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，3000元以上中高端市場(chǎng)，線上零售量占比為28.3%，較去年同期增長(zhǎng)了4.5個(gè)百分點(diǎn)；線下零售量占比為71.3%，較去年同期增長(zhǎng)了5.1個(gè)百分點(diǎn)，推動(dòng)了整個(gè)中國(guó)彩電市場(chǎng)向更高價(jià)值方向發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。