京東孫志濤：洗碗機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng) 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待規(guī)范

在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)放緩的“新常態(tài)”下，廚電產(chǎn)業(yè)超過(guò)兩位數(shù)的平均增幅可謂一枝獨(dú)秀。而在廚電產(chǎn)業(yè)格局中，洗碗機(jī)品類更是開(kāi)啟了三位數(shù)成長(zhǎng)模式。洗碗機(jī)正在撕下“舶來(lái)品”的標(biāo)簽，向“適用、實(shí)用的中國(guó)廚電”轉(zhuǎn)變。近日，京東家電事業(yè)部-廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理孫志濤在接受媒體采訪時(shí)表示，洗碗機(jī)將有望成為廚房標(biāo)配。

洗碗機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)

隨著中國(guó)居民人均可支配收入的連年提升，中國(guó)社會(huì)“新中產(chǎn)”力量的崛起，以及本土化創(chuàng)新的不斷涌現(xiàn)，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)“天時(shí)、地利、人和”的新發(fā)展時(shí)代。進(jìn)入2017年，中國(guó)洗碗機(jī)產(chǎn)品銷量增幅迎來(lái)三位數(shù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年全年，洗碗機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模將突破36億元，成為廚電市場(chǎng)排頭兵。

孫志濤表示，洗碗機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這幾年爆發(fā)的趨勢(shì)非常明顯，原來(lái)國(guó)外人的生活品質(zhì)要求比國(guó)內(nèi)高，所以以外銷為主。但隨著國(guó)內(nèi)生活品質(zhì)逐漸提高以后，國(guó)內(nèi)增速很快，現(xiàn)在逐漸在國(guó)內(nèi)建廠。另外，國(guó)內(nèi)和國(guó)外的飲食不一樣，國(guó)外是少油、沒(méi)有明火，清洗起來(lái)比較容易，工藝相對(duì)簡(jiǎn)單。而國(guó)內(nèi)是多油，用明火做飯，所以清洗比較難。西門子引進(jìn)中國(guó)的產(chǎn)品都需要經(jīng)過(guò)改良和產(chǎn)品優(yōu)化，國(guó)內(nèi)正在逐漸生產(chǎn)符合國(guó)內(nèi)需求的洗碗機(jī)，相信未來(lái)幾年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)依然會(huì)非常猛。

孫志濤告訴記者：“2017年洗碗機(jī)市場(chǎng)品牌格局中，西門子占比過(guò)半，但不可忽略的是，美的增長(zhǎng)強(qiáng)勁。”事實(shí)上，除了美的，分別排名三、四、五位的海爾、松下、方太規(guī)模也日趨上量。

“作為線上線下最大家電零售商，京東平臺(tái)2017年1-9月份洗碗機(jī)品類同比增長(zhǎng)達(dá)239%。2017年是京東洗碗機(jī)步入發(fā)展快車道的一年，截至目前京東已累計(jì)引入洗碗機(jī)品牌超23個(gè)。”孫志濤說(shuō)。

消費(fèi)者需求呈現(xiàn)多元化

除了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)容的同時(shí)，消費(fèi)者的需求也呈現(xiàn)出多元化等特點(diǎn)。據(jù)悉，目前行業(yè)大概有臺(tái)式、獨(dú)立式、嵌入式、水槽式等四種類型洗碗機(jī)，而據(jù)孫志濤介紹，“2017年臺(tái)式洗碗機(jī)受眾群體激增，整體來(lái)看嵌入式依然占據(jù)主導(dǎo)地位，但是如方太所引領(lǐng)的針對(duì)存量市場(chǎng)的“水槽洗碗機(jī)”份額也在持續(xù)攀升”。

同時(shí)，京東數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購(gòu)買洗碗機(jī)的價(jià)格選擇并非一味追求低價(jià)，2000-3000、3000-4000、4000-5000三個(gè)檔位的產(chǎn)品在銷售額占比上沒(méi)有太大差異，說(shuō)明消費(fèi)者購(gòu)買洗碗機(jī)最重要的還是考慮品質(zhì)。而在區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)展方面，大城市的集中度逐漸降低，中小城市銷量開(kāi)始發(fā)力。

此外，鑒于中國(guó)家庭人口較少，且習(xí)慣一餐一清洗，因此在洗碗機(jī)的選購(gòu)上，人群更偏向于6套和8套等小容量產(chǎn)品，此類產(chǎn)品約占京東洗碗機(jī)銷量的7成。

孫志濤告訴記者，隨著洗碗機(jī)市場(chǎng)教育的推進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)有了更深的認(rèn)知，2017年水槽洗碗機(jī)、免安裝洗碗機(jī)、臺(tái)式洗碗機(jī)成為顧客搜索熱詞。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待規(guī)范

目前洗碗機(jī)在國(guó)內(nèi)的普及率保守估計(jì)僅為0.5%，消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)節(jié)水、干凈衛(wèi)生、減輕家務(wù)勞動(dòng)等方面的認(rèn)知還有待進(jìn)一步提高，同時(shí)洗碗機(jī)安裝如何與家庭裝修匹配等問(wèn)題也有待進(jìn)一步優(yōu)化。在這一過(guò)程中，既要推進(jìn)行業(yè)發(fā)展，又要防止過(guò)熱現(xiàn)象出現(xiàn)，還要保障創(chuàng)新產(chǎn)品擁有安全、優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)，洗碗機(jī)行業(yè)發(fā)展依舊“道阻且長(zhǎng)”。

“四分靠產(chǎn)品，六分靠服務(wù)”，服務(wù)是洗碗機(jī)業(yè)至關(guān)重要的一環(huán)。孫志濤介紹到，目前三四級(jí)市場(chǎng)送貨時(shí)間長(zhǎng)，安裝時(shí)間長(zhǎng)、安裝費(fèi)用多，收費(fèi)不合理等因素都在嚴(yán)重制約著品牌的持續(xù)性發(fā)展。

另外，標(biāo)準(zhǔn)缺失制約行業(yè)發(fā)展，對(duì)處于導(dǎo)入期的行業(yè)而言標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其影響更為突出。據(jù)孫志濤介紹，當(dāng)前洗碗機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等尚處于未完善狀態(tài)，主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：一，能效等級(jí)；二，洗凈度；三，容積率；四，殺菌率。這些指標(biāo)的界定存在一些爭(zhēng)議和誤區(qū)。“為得到更好地發(fā)展，洗碗機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還需更精準(zhǔn)更細(xì)化，“京東將通過(guò)抽檢及評(píng)價(jià)反饋，針對(duì)錯(cuò)標(biāo)、虛標(biāo)情況進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，同時(shí)將聯(lián)合行業(yè)機(jī)構(gòu)推出洗碗機(jī)標(biāo)準(zhǔn)”，孫志濤表示。

據(jù)他透露，目前京東正在聯(lián)合中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)制訂相關(guān)的洗碗機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，京東也希望和更多的企業(yè)一起聯(lián)手推動(dòng)更多適合不同消費(fèi)者需求的洗碗機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)普及。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。