高端市場(chǎng)拉動(dòng)洗衣機(jī)增長 個(gè)性化產(chǎn)品成新寵

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，洗衣機(jī)零售量、零售額增長率分別達(dá)到8.2%和10.3%;與此同時(shí)，今年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)整體均價(jià)上漲，線上、線下均價(jià)分別上漲5%和9.7%。但就當(dāng)前而言，洗衣機(jī)的“普及”需求逐漸讓位于“換新”需求，用戶更多地是追求諸如“設(shè)計(jì)感”、“材質(zhì)感”、“毫無壓力的使用感”、以及“使用時(shí)的愉悅感”等“感性價(jià)值”。而這些“感性價(jià)值”的輸出能力也將成為洗衣機(jī)企業(yè)品牌的核心競(jìng)爭力之一。

脫胎于基本的洗衣、護(hù)衣需要，高端洗衣機(jī)正朝著高科技含量、高附加值的方向邁進(jìn)。高端洗衣機(jī)正通過品質(zhì)化、時(shí)尚化、人性化的訴求撬動(dòng)市場(chǎng)。以滾筒洗衣機(jī)為例，目前中國滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭已從技術(shù)競(jìng)爭轉(zhuǎn)向品牌和產(chǎn)品個(gè)性的競(jìng)爭，獨(dú)特的產(chǎn)品個(gè)性成為了吸引消費(fèi)者眼球的新亮點(diǎn)。

伴隨著80后、90后成為消費(fèi)的主力軍，相對(duì)于老一輩而言這類群體對(duì)于生活的健康品質(zhì)有著更深的理念追求，這也在一定程度上帶動(dòng)了家電行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，這其中也包括洗衣機(jī)產(chǎn)品的升級(jí)換代，高端洗衣產(chǎn)品或?qū)⒃谖磥沓蔀檎麄€(gè)行業(yè)的新寵。另外，當(dāng)健康成為無法避免的一大主題，洗衣機(jī)“二次污染”、“交叉污染”等也成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前有31.7%的家庭存在增加一臺(tái)洗衣機(jī)的需求，主要為了將大人和嬰幼兒的衣物分開洗滌，以及將內(nèi)衣與外衣、襪子等不同類別的衣物分類洗滌，但礙于擺放空間受限、進(jìn)排水設(shè)施限制等等原因而無法如愿購買。

此時(shí)，采用上下雙層設(shè)計(jì)的復(fù)式洗衣機(jī)便以其節(jié)省空間的特點(diǎn)得到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年復(fù)式洗衣機(jī)零售量將達(dá)3.5萬臺(tái)，零售額達(dá)3.8億元，到2020年，預(yù)計(jì)零售量、零售額將分別增至9萬臺(tái)及10億元。復(fù)式洗衣機(jī)已然成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)。

眾多洗衣機(jī)廠商也是紛紛涉足此片藍(lán)海，正如海爾旗下卡薩帝較早推出的雙子云裳“雙滾筒”復(fù)式洗衣機(jī)，對(duì)外宣傳的噪音為45db，其通過DD直驅(qū)變頻電機(jī)技術(shù)來保證其洗衣機(jī)的穩(wěn)定性。與此同時(shí)，海信也推出了目前行業(yè)絕無僅有的一款完全自主研發(fā)的復(fù)式三筒洗衣機(jī)產(chǎn)品。其主打健康分類洗滌的概念，三個(gè)洗衣桶可實(shí)現(xiàn)更為精細(xì)的家庭洗滌分類。而為了在一個(gè)機(jī)體上實(shí)現(xiàn)三個(gè)洗衣桶的獨(dú)立運(yùn)行、控制，此款洗衣機(jī)在結(jié)構(gòu)布局、傳動(dòng)系統(tǒng)以及減震系統(tǒng)上都進(jìn)行了全新設(shè)計(jì)，特別是通過對(duì)整個(gè)傳動(dòng)系統(tǒng)和減震系統(tǒng)全部進(jìn)行重新匹配，從而實(shí)現(xiàn)普通衣物、內(nèi)衣、襪子分開洗滌，互不干擾，一機(jī)多用的目的。

另外，針對(duì)于孕婦或老人等不得不做家務(wù)洗衣的家庭，普通的臥式滾筒因需要彎腰甚至蹲下操作，往往不方便老人孕婦洗衣。而斜滾筒洗衣機(jī)便是利用其較高的機(jī)身優(yōu)勢(shì)，可避免取放衣物時(shí)彎腰的操作。老人孕婦無需彎腰或下蹲便可直接投放和取出衣物，其顯示屏和按鍵更有利于觀察和使用，人眼直觀使得洗衣更加輕松。

值得一提的是，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)由生存型向享受型過渡，以及居民消費(fèi)能力的提高和觀念的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)洗衣機(jī)的需求也不再局限于潔凈、節(jié)能等單一功能上，諸如“智能手洗”、洗衣粉精準(zhǔn)自動(dòng)投放技術(shù)、衣量感知、溫度感知等功能，或是更為貼心的智能洗滌程序，超大、超高投衣設(shè)計(jì)等，種種個(gè)性化產(chǎn)品的開發(fā)也是洗衣機(jī)廠商奮力直追的一大關(guān)鍵！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。