2023年Q1中國(guó)家庭影音設(shè)備年度總結(jié)

2023年一季度中國(guó)家庭影音類設(shè)備規(guī)?？偨Y(jié)

彩電行業(yè)：外部環(huán)境影響加上內(nèi)部需求偏弱，彩電行業(yè)開年市場(chǎng)不及預(yù)期

開年以來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)以餐飲為主的恢復(fù)性增長(zhǎng)，商品零售恢復(fù)偏弱，尤其是大件耐用品消費(fèi)低迷。房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入復(fù)蘇通道，但短期內(nèi)修復(fù)有限，對(duì)家電行業(yè)的拉力較小。而且今年一月彩電行業(yè)的元春促銷，處于防疫政策全面放開的初期，促銷節(jié)點(diǎn)的氛圍營(yíng)造較弱；二月進(jìn)入甲流高發(fā)期，進(jìn)一步制約了消費(fèi)者的購(gòu)買需求。在外部環(huán)境與內(nèi)部需求偏弱的影響下，彩電行業(yè)開年景氣度不足。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量為744.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.7%；銷額為226.0億元，同比下降18.7%。

盡管多重影響下中國(guó)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，但消費(fèi)保持升級(jí)趨勢(shì)，也推動(dòng)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)繼續(xù)前進(jìn)，2023年一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)65寸銷量超越55寸，成為第一大主銷尺寸；大屏化趨勢(shì)下，75+市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展期。

中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)及變化

2023年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸結(jié)構(gòu)及變化

投影行業(yè)：審慎消費(fèi)+嘗鮮&新興渠道紅利放緩，2023年開年增幅回落

2023年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，消費(fèi)韌性顯現(xiàn)，消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推進(jìn)，但疫情對(duì)市場(chǎng)的影響仍在，目前仍處于恢復(fù)階段。在此宏觀環(huán)境下，受用戶的審慎消費(fèi)、對(duì)于投影產(chǎn)品的嘗鮮心理、新興渠道紅利放緩等多方因素共同影響，2023年開年行業(yè)增幅有所回落。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度中國(guó)家用智能投影銷量達(dá)164.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.8%，其中家用智能微投銷量159.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%，家用激光投影9.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.9%。

2017-2023年一季度中國(guó)家用智能投影規(guī)模走勢(shì)

2017年-2023年一季度中國(guó)家用智能微投規(guī)模走勢(shì)

2017年-2023年一季度中國(guó)家用激光投影規(guī)模走勢(shì)

音箱/音響市場(chǎng)：2023年一季度，智能音箱需求疲軟，便攜音箱使用場(chǎng)景重燃銷量由降轉(zhuǎn)增，桌面音箱及回音壁受用戶對(duì)于音質(zhì)追求影響需求旺盛

智能音箱：經(jīng)過(guò)幾年的快速普及，智能音箱的整體滲透率極高，嘗鮮紅利消退；同時(shí)行業(yè)一直處于高集中度，TOP3品牌占據(jù)行業(yè)95%以上的份額，高集中度下行業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)新，導(dǎo)致消費(fèi)者換新需求低迷，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度智能音箱銷量為524萬(wàn)臺(tái)，同比下降25.2%；銷額為12.3億元，同比下降28.0%。

便攜音箱隨著“疫情時(shí)代”正式結(jié)束，室外活動(dòng)等場(chǎng)景重現(xiàn)需求重燃，規(guī)?；貧w正增長(zhǎng)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，便攜音箱2023年一季度銷量為110萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.6%；隨著疫情影響的進(jìn)一步修復(fù)，出行旅游等便攜音箱主流場(chǎng)景激發(fā)，行業(yè)仍有一定的提升空間；

桌面音箱以及回音壁，因消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，用戶追求極致音質(zhì)體驗(yàn)，大屏影音等需求旺盛，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，桌面音箱2023年一季度銷量112萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.9%，回音壁2023年一季度銷量7.5萬(wàn)臺(tái)。

2022-2023年一季度中國(guó)智能音箱規(guī)模走勢(shì)

2023年一季度中國(guó)智能音箱品牌及產(chǎn)品形態(tài)格局

2022-2023年一季度中國(guó)便攜音箱規(guī)模走勢(shì)

2023年一季度中國(guó)便攜音箱線上市場(chǎng)品牌格局

2023年一季度中國(guó)桌面音箱線上市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

2023年一季度中國(guó)桌面音箱線上市場(chǎng)品牌格局

2023年一季度中國(guó)回音壁（含組合）線上市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

2023年一季度中國(guó)回音壁（含組合）線上市場(chǎng)品牌格局

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。