干衣機(jī)市場(chǎng)暗流涌動(dòng) 究竟是不是黑馬”？

干衣機(jī)作為新興事物，長(zhǎng)期以來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響甚微。現(xiàn)在，隨著人們收入的增長(zhǎng)，購(gòu)買干衣機(jī)的人在逐漸增多，那么，在以后的家電市場(chǎng)中，干衣機(jī)究竟是“慢牛”還是行業(yè)“黑馬”呢?這是許多人想知道的問(wèn)題。

干衣機(jī)市場(chǎng)暗流涌動(dòng)究竟是“慢牛”還是“黑馬”？

實(shí)際上，自干衣機(jī)于1938年在美國(guó)發(fā)明之后，就逐漸成為歐美家庭必備的家用電器。從智研咨詢的數(shù)據(jù)來(lái)看，干衣機(jī)在北美地區(qū)的滲透率超過(guò)70%，與之相比，國(guó)內(nèi)干衣機(jī)的滲透率僅0.1%。中外干衣機(jī)市場(chǎng)有天壤之別。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在受到收入水平、住房空間、生活習(xí)慣、思想觀念等諸多因素的影響下，國(guó)內(nèi)干衣機(jī)若想迎來(lái)快速發(fā)展是不太現(xiàn)實(shí)的，多種因素的存在決定了干衣機(jī)市場(chǎng)將是“慢牛”增長(zhǎng)。

而與此相對(duì)應(yīng)的觀點(diǎn)則認(rèn)為，在我國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)能力提高、健康意識(shí)增強(qiáng)的背景下，干衣機(jī)在我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，正在成為行業(yè)內(nèi)的一匹“黑馬”，未來(lái)有望為洗衣機(jī)行業(yè)開(kāi)辟一條新跑道。

這兩種觀點(diǎn)究竟哪一方比較符合實(shí)際情況呢?讓我們結(jié)合市場(chǎng)情況來(lái)看一下。

干衣機(jī)市場(chǎng)風(fēng)起云涌增速迅猛

近年來(lái)，隨著人們收入的增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)日益明顯，由此帶動(dòng)了家電市場(chǎng)的繁榮。就干衣機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，2016年，干衣機(jī)零售量和零售額分別同比增長(zhǎng)103.02%和181.14%。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國(guó)獨(dú)立式干衣機(jī)零售量為15.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.2%;零售額為5億元，同比增長(zhǎng)65.3%。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2017年干衣機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

無(wú)獨(dú)有偶，據(jù)專家預(yù)計(jì)，2017年我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)零售量規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到19.2萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)42%，零售額將達(dá)到6.8億元，同比增長(zhǎng)81.2%。干衣機(jī)在線上線下都呈現(xiàn)出了高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，特別是在線下渠道的零售量、額增速將分別同比增長(zhǎng)88.1%、102%。如果再加上各大家電廠商推出的洗烘一體機(jī)，數(shù)量可能更加驚人。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，到2020年我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)到37.7萬(wàn)臺(tái)，零售額規(guī)模將達(dá)到16.7億元。

由此可見(jiàn)，隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)急速增加，干衣機(jī)迎來(lái)了銷量的大爆發(fā)，干衣機(jī)正在成為洗衣機(jī)行業(yè)的一匹“黑馬”，躍馬揚(yáng)鞭沖進(jìn)家電市場(chǎng)，在行業(yè)內(nèi)部掀起波瀾。

干衣機(jī)“嫌貧愛(ài)富”地區(qū)差異大

盡管干衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅速，但是也要看到，目前存在著嚴(yán)重的地域不平衡現(xiàn)象，東部地區(qū)、南部地區(qū)的銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他地區(qū)，城市地區(qū)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于農(nóng)村地區(qū)。干衣機(jī)“嫌貧愛(ài)富”，這也反映出其市場(chǎng)與人們的收入水平密切相關(guān)。

據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，以江浙滬為代表的長(zhǎng)江中下游區(qū)域因氣候原因，對(duì)洗衣機(jī)烘干功能的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經(jīng)濟(jì)水平較高的地區(qū)，烘干需求也相對(duì)較高。而除此之外的其他廣大地區(qū)，干衣機(jī)尚屬于新鮮事物。

中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍認(rèn)為，隨著我國(guó)居民收入水平的提升，他們對(duì)于追求生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高。留學(xué)歸國(guó)的人越來(lái)越多，他們把西方的理念帶回中國(guó)，這些人群的增加對(duì)干衣機(jī)市場(chǎng)后續(xù)增長(zhǎng)帶來(lái)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，國(guó)內(nèi)環(huán)境問(wèn)題頻發(fā)，干衣機(jī)這樣的產(chǎn)品確實(shí)在國(guó)內(nèi)的很多重要的區(qū)域有非常明顯的需求。“北方對(duì)應(yīng)的是霧霾，華東對(duì)應(yīng)的是梅雨天氣，華南需要解決潮濕天氣情況下的晾曬衣物問(wèn)題。洗干一體機(jī)目前在這些區(qū)域的占比非常大，我們不排除未來(lái)這些區(qū)域干衣機(jī)會(huì)突然爆量，”魏軍對(duì)媒體表示。

可見(jiàn)，隨著人們生活水平與消費(fèi)能力的提升以及健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的功能需求也越來(lái)越細(xì)化，在此背景下，干衣機(jī)市場(chǎng)需求潛力巨大，干衣機(jī)和洗烘一體機(jī)有望迎來(lái)爆發(fā)，進(jìn)入越來(lái)越多的城市家庭。而對(duì)于廣大的農(nóng)村家庭來(lái)說(shuō)，由于收入水平、生活習(xí)慣、思想意識(shí)等多方面的影響，干衣機(jī)和洗烘一體機(jī)還需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，才會(huì)進(jìn)入部分消費(fèi)者的家庭。

家電巨頭磨刀霍霍干衣機(jī)新品迭出

目前來(lái)看，干衣機(jī)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)引起了主流洗衣機(jī)企業(yè)的重視。以海爾、小天鵝、西門(mén)子等品牌為代表，紛紛推出了有代表性的干衣機(jī)產(chǎn)品，力圖在市場(chǎng)上搶占先機(jī)，占據(jù)有利位置。

在前不久閉幕的2017IFA柏林國(guó)際消費(fèi)電子展上，海爾SUNNY迷你干衣機(jī)憑借著獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在眾多家電品牌中脫穎而出，獲得年度設(shè)計(jì)創(chuàng)新大獎(jiǎng)，顯示出強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。

據(jù)了解，海爾SUNNY迷你干衣機(jī)既可單獨(dú)擺放，又可疊放和壁掛，十分節(jié)省空間。在內(nèi)部設(shè)計(jì)上，這款干衣機(jī)采用了不銹鋼面包柔護(hù)內(nèi)筒，殺菌率高達(dá)99%以上。為充分呵護(hù)衣物，還設(shè)計(jì)了內(nèi)筒正反轉(zhuǎn)和抖散功能，可有效防止衣物纏繞和皺褶。此外，它還搭載6種專業(yè)烘干程序、智能WIFI物聯(lián)，能自動(dòng)感知衣物濕度，滿足用戶不同的干衣需求，還原衣物最真實(shí)質(zhì)感，并采用程序功能顯隱設(shè)計(jì)，觸摸操作更便捷。

從市場(chǎng)來(lái)看，海爾SUNNY干衣機(jī)獲得了用戶的廣泛認(rèn)可。在2017AWE上線首日，SUNNY迷你干衣機(jī)實(shí)現(xiàn)銷售破千，開(kāi)售僅5天，這款迷你干衣機(jī)的訂單量就突破5000臺(tái)，增速驚人。不僅如此，海爾還推出了呵護(hù)高端衣物的熱泵冷凝式干衣機(jī)等產(chǎn)品，以滿足成人、嬰幼兒等不同人群的需要。

無(wú)獨(dú)有偶，作為家電巨頭之一的博西家電，也在不斷加強(qiáng)對(duì)干衣機(jī)以及洗干一體機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)力度，將高效除菌、節(jié)能環(huán)保、便捷易用和智能操作等作為干衣機(jī)和洗干一體機(jī)產(chǎn)品研發(fā)的重點(diǎn)。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，博西家電還通過(guò)各種渠道與消費(fèi)者溝通，不斷向他們傳遞干衣機(jī)帶給家庭生活的實(shí)質(zhì)性改變和好處。

與此同時(shí)，日本林內(nèi)執(zhí)行董事、上海林內(nèi)董事總經(jīng)理進(jìn)士克彥表示，現(xiàn)在林內(nèi)在日本生產(chǎn)干衣機(jī)出口中國(guó)銷售。但如果銷售數(shù)量達(dá)到一定程度的話，我們考慮將來(lái)在中國(guó)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)、銷售干衣機(jī)。

可見(jiàn)，在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的背景下，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的步伐也在加快，品質(zhì)消費(fèi)的特征尤為凸顯，消費(fèi)者對(duì)衣物烘干的需求逐漸增加，干衣機(jī)和洗烘一體機(jī)也迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。可以預(yù)料，隨著消費(fèi)能力的提升以及健康意識(shí)的增強(qiáng)，干衣機(jī)和洗烘一體機(jī)將進(jìn)入更多的家庭。干衣機(jī)正在成為行業(yè)內(nèi)的一匹“黑馬”，給人們的生活帶來(lái)便利。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。