京東家電十一大促廚電增長近200% 男人更愛洗碗機

盡管距離雙11還有一個月的時間，但傳統(tǒng)銷售旺季“金九銀十”已經讓國慶假期的京東家電廚電產品銷售火爆。在占據中國家電線上零售61.3%份額的京東家電強大助力下，廚電產品在8天長假大促中日均環(huán)比9月份增長超過196%，且廚電產品的高端化趨勢越來越明顯。

十一大促中，熱水器銷售排名前五位的分別是海爾、美的、A.O.史密斯、萬和和萬家樂。其中大升數燃氣熱水器的銷售占52%，顯示出消費者對大升數熱水器的偏好越來越強。同時綠色節(jié)能熱水器銷售占比33%，“零元安裝”熱水器銷售占比超過13%。與其他電器一樣，消費者對于家電的節(jié)能指標和后期安裝服務越來越看重。

煙灶類家電單品銷售排行中，排在前三位的分別是方太的歐式抽油煙機、老板的側吸式抽油煙機和華帝的側吸式抽煙機，且中高端煙灶銷售超過7成，高端化趨勢在廚電產品中最明顯。同時廚電產品的系列搭配銷售越來越成規(guī)模，消費者在選購油煙機的同時，搭配購買洗碗機、消毒柜、嵌入式微蒸烤的比例接近30%。

凈水器的銷售中，反滲透凈水器最受消費者喜愛，成為32%用戶的選擇；大通量凈水器增長迅猛，十一期間銷售同比去年增長109%。從地域銷量看，北京、上海、廣州三地依然是十一期間選購凈水器最多的城市。值得注意的是濟南、廊坊和鄭州擠入凈水器銷售全國TOP10，顯示出三城居民對飲用水質的要求明顯提升。

在十一期間的家電大促中，廚電產品表現最亮眼是洗碗機，同比增長高達243%，其中原裝進口洗碗機同比增長更是達到了293%。在洗碗機的銷售中，嵌入式和水槽式洗碗機占比超過57%。從地域分布看，洗碗機銷售增長最快的城市為成都、蘇州、重慶、寧波和南寧等南方城市。另外與大家想象不同的是，十一家電大促中購買洗碗機的用戶67%為男性。京東家電銷售大數據顯示，中國家庭中的男性越來越不愿意洗碗了，或者說男性越來越愛護自己的家人。

“消費升級”是近年來家電市場出現最頻繁的詞匯之一。在廚電市場，消費升級已經不僅是一句口號，而是正在進行中的現實。相對冰箱、洗衣機、空調和彩電等大件電器，廚電產品的普及率仍然較低，市場潛力尚未得到完全釋放，還處于高速增長階段。據中怡康的數據顯示，2017上半年，廚電市場規(guī)模達到471億元，同比增長14.9%，高于整體家電市場的增長水平。以京東家電為代表的家電銷售渠道，將通過強有力的促銷活動讓新興的廚電產品走進千家萬戶，充分釋放行業(yè)潛力。十一大促只是牛刀小試，在即將到來的雙11中，京東家電作為家電銷售的主戰(zhàn)場，將繼續(xù)推動整個家電市場的高端化轉型和消費升級。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。