創(chuàng)意營銷出彩 帥康斬獲中國杰出品牌營銷獎(jiǎng)

9月27日，由經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社與香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“新營銷新勢能――第十五屆中國杰出品牌營銷年會(huì)”在京舉行。在眾多品牌提交的幾百份營銷案例中，中國廚衛(wèi)家電行業(yè)資深品牌帥康殺出重圍脫穎而出，以《弧度點(diǎn)亮智慧生活》案例成功斬獲“2016-2017年度中國杰出品牌營銷獎(jiǎng)?杰出產(chǎn)品獎(jiǎng)”，備受業(yè)內(nèi)外人士贊賞。

據(jù)了解，“中國杰出營銷獎(jiǎng)”自2003年舉辦至今，已經(jīng)成功舉辦了15屆。它引進(jìn)“香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)”20多年運(yùn)作此獎(jiǎng)項(xiàng)成熟的評(píng)選機(jī)制，秉承“公平、公正、公開”的原則，將榮譽(yù)和公眾贊譽(yù)授予通過杰出的市場營銷方案，打破屏障、提高品牌營銷職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)。每年全國送評(píng)案例無數(shù)，而專業(yè)的組織和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)選流程，使得只有真正為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的優(yōu)秀品牌才能脫穎而出。該獎(jiǎng)項(xiàng)在社會(huì)各界擁有廣泛影響力，是營銷界一年一度的盛事。

而帥康從眾多品牌的營銷案例里脫穎而出，斬獲“中國杰出品牌營銷獎(jiǎng)”，可謂是業(yè)界對(duì)帥康在營銷方面的專業(yè)化認(rèn)可與褒獎(jiǎng)。事實(shí)上，這并不是帥康第一次榮獲在營銷方面的殊榮，早在此前帥康便斬獲“中國杰出營銷獎(jiǎng)”、“中國廣告品牌網(wǎng)絡(luò)影響力大獎(jiǎng)”、“百度家居行業(yè)優(yōu)秀品牌突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“年度杰出品牌”、“品牌建設(shè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，營銷創(chuàng)新成果不勝枚舉。

隨著全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，市場競爭從產(chǎn)品競爭上升到品牌競爭，傳統(tǒng)的營銷理論已經(jīng)顯得不合時(shí)宜。作為中國廚衛(wèi)家電行業(yè)資深品牌，帥康深知杰出產(chǎn)品的打造等于好產(chǎn)品加上好營銷。為更好發(fā)揮品牌影響力，擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)，講好中國品牌故事，帥康從品牌戰(zhàn)略高度出發(fā)，追求營銷的“多樣化、整合化、個(gè)性化、數(shù)據(jù)化”。

在本次獲獎(jiǎng)的《弧度點(diǎn)亮智慧生活》營銷案例中，帥康圍繞弧影不碰頭大吸力吸油煙機(jī)新品，從產(chǎn)品研發(fā)、上市、推廣、營銷、互動(dòng)等方面都進(jìn)行了全方位的爆破，極大提升產(chǎn)品曝光量的同時(shí)，更拉近了和年輕消費(fèi)者的距離，使得帥康優(yōu)質(zhì)的品牌形象更加深入人心。

據(jù)了解，弧影不碰頭大吸力吸油煙機(jī)新品是帥康為全面解決廣大消費(fèi)者遭遇的吸油煙機(jī)碰頭問題特別研發(fā)的，不僅外型時(shí)尚靚麗，將高顏值的魅力演繹得淋漓盡致，還有特別的多維度曲面不碰頭設(shè)計(jì)，機(jī)身升級(jí)變薄了70mm，從距離上避免了用戶操作時(shí)碰頭，邊角還特別采用圓角結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，將吸油煙機(jī)冷硬的直角變?yōu)閳A角，經(jīng)過32道工序純手工打磨，達(dá)到不銹鋼最佳彎曲弧度，給予人們更加人性化、安全的體驗(yàn)，以及視覺、精神的雙重享受，也因此贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛。

今年3月，當(dāng)帥康弧影新品在AWE上海家電博覽會(huì)上一經(jīng)亮相時(shí)，便引發(fā)了近百余家權(quán)威媒體以及消費(fèi)者的一致好評(píng)，中國家電協(xié)會(huì)副秘書長陳鋼特別為帥康弧影新品揭幕，央視財(cái)經(jīng)頻道《第一時(shí)間》欄目也特別進(jìn)行了報(bào)道，同時(shí)帥康弧影新品也一舉斬獲艾普蘭產(chǎn)品獎(jiǎng)，引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。

在弧影新品引爆關(guān)注的基礎(chǔ)上，帥康還召開了蝶變?新風(fēng)尚品牌盛典，邀請(qǐng)五金協(xié)會(huì)理事長張東立、世界冠軍帥康用戶鄭鳳榮等80位大咖，以及艾肯家電、萬維家電等媒體出席盛會(huì)，共同探討市場新形勢下的匠心制造和品牌力量，同時(shí)宣布全面建立圈層定制新生態(tài)，并與蘇寧文創(chuàng)、熊貓傳媒集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在體育、視頻、新媒體傳播等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)品牌的全面革新升級(jí)。

而為了更好深入消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的零距離互動(dòng)，帥康接連展開了雙微平臺(tái)熱點(diǎn)互動(dòng)、520帥康高管集體微博直播為愛下廚、跨界體育營銷、持續(xù)霸屏高鐵廣告、七夕高鐵求愛大作戰(zhàn)等新穎有趣、成效顯著的互動(dòng)營銷活動(dòng)，在極大推動(dòng)品牌的建設(shè)與推廣的同時(shí)，全方位提升了年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的粘度，同時(shí)也為廚衛(wèi)家電行業(yè)的營銷塑造了極好的范本。

業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)字營銷時(shí)代，誰能掌握用戶精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，抓住受眾消費(fèi)場景，誰才能在激烈的營銷環(huán)境下掌握主動(dòng)權(quán)，帥康顯然深諳此道。帥康此次獲獎(jiǎng)，充分體現(xiàn)了不斷上升的營銷實(shí)力和社會(huì)各界對(duì)帥康品牌營銷力量的肯定。

而接下來，不斷升級(jí)的帥康品牌也將以此次獲獎(jiǎng)為契機(jī)，積極探索營銷新模式，大膽創(chuàng)新營銷舉措，全力提升品牌營銷力，將更多富有創(chuàng)意的營銷體驗(yàn)帶給更多的消費(fèi)者，不僅要做標(biāo)桿品牌，更要做人人喜愛的、有溫度的廚衛(wèi)家電領(lǐng)航品牌。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。