國慶電視市場(chǎng)調(diào)查：OLED將由外戰(zhàn)轉(zhuǎn)向內(nèi)戰(zhàn)

全球頂級(jí)視聽設(shè)備制造商索尼及全球頂級(jí)科技公司蘋果相繼加持OLED，等于為全球公眾下了一個(gè)最權(quán)威的結(jié)論：OLED顯示技術(shù)已經(jīng)成熟。須知，兩大巨頭對(duì)產(chǎn)品的嚴(yán)苛及挑剔程度，比你想象的高得多;它們愛惜自己的品牌形象，就像小鳥愛惜自己的羽毛一樣。有它們?yōu)槟惚硶?，你還擔(dān)心個(gè)鳥啊。

每年的“十一”假期，彩電銷量差不多抵得上平常一個(gè)半月，因此，各大廠家都極為重視。

近期，關(guān)于OLED電視的各種報(bào)道依舊很多。我決定趁“十一”這天去家電大賣場(chǎng)看看，不為別的，就為感受一下實(shí)體店OLED電視的銷售氛圍。

出乎意料的是，體驗(yàn)產(chǎn)品的人比我想象的還要多，也可能是長(zhǎng)假的緣故，也可能和廠家推出各種促銷措施有關(guān)。

在國美電器一個(gè)國產(chǎn)品牌專柜前，我瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)和銷售人員攀談幾句。

我問：“你們的OLED電視好賣嗎?”她指著一款電視說：“我剛剛賣出一臺(tái)55吋的。”

我看了看這款規(guī)格55吋、型號(hào)標(biāo)注為S8、售價(jià)9999元的OLED電視，畫面的確不錯(cuò)。

我說：“聽說OLED電視有殘影、壽命短，買了會(huì)不會(huì)有麻煩?”

她說：“你不必?fù)?dān)心，OLED電視技術(shù)非常成熟，全球主流彩電企業(yè)有13家都推出了OLED電視，通過畫質(zhì)改善算法及改善元件特性徹底消除了殘影;產(chǎn)品壽命可達(dá)50000小時(shí)，每天看8小時(shí)也可以看17年。”

她一邊演示一邊說：“我們這臺(tái)OLED電視每天播放10個(gè)小時(shí)以上，已經(jīng)連續(xù)演示幾個(gè)月了，你仔細(xì)看看，能看到殘影嗎?”我仔細(xì)看了看，的確沒有發(fā)現(xiàn)所謂的“殘影”。

她又把演示畫面調(diào)整到和旁邊一臺(tái)液晶電視相同，然后說，“你看這臺(tái)OLED電視的畫面，是不是比那臺(tái)液晶電視畫面更清晰、色彩更鮮艷、比度更高?”

我說：“但是，9999元的價(jià)格還是有點(diǎn)高了，我剛才看了一臺(tái)XX品牌的液晶電視，畫面也不錯(cuò)，也是55吋的，才賣6000多。”

她說：“液晶和OLED是兩種不同的顯示技術(shù)，產(chǎn)品不屬于同一代級(jí)，就像燃油汽車沒法和電動(dòng)汽車對(duì)比一樣。OLED是自發(fā)光，不需要背光源，比液晶電視更輕薄、造型更時(shí)尚、工藝更精美。”

這個(gè)銷售人員顯然經(jīng)過嚴(yán)格的專業(yè)培訓(xùn)，話術(shù)相當(dāng)誘人。

下午在另一家蘇寧彩電專柜溜達(dá)，正好碰到一位剛買了OLED電視要離開的女士，我上去和她打招呼，該女士很大方，很愿意和我聊天。

我問她為什么買OLED電視，她說自己對(duì)產(chǎn)品了解一些，加上鄰居正好買了OLED電視，“我去她家看過幾次，畫面確實(shí)很好，產(chǎn)品造型也很漂亮，和我家新房裝修挺般配的，就買了。”

我問：“不覺得貴嗎?”

她笑了一下，說：“可以承受”。

半天的走馬觀花，讓我得出一個(gè)直觀的結(jié)論：OLED電視市場(chǎng)，和半年前相比確實(shí)已經(jīng)實(shí)質(zhì)性啟動(dòng)。

目前，關(guān)于OLED的各種議論依舊不少，“殘影”、“壽命短”、“面板良品率低”是議論的焦點(diǎn)。

但我發(fā)現(xiàn)一個(gè)細(xì)節(jié)：OLED電視自2013年8月正式進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，至今并無消費(fèi)者關(guān)于“殘影”、“壽命短”的投訴實(shí)例，各種關(guān)于OLED電視的不良表現(xiàn)，看起來更像反OLED陣營生造出來的干擾信息。至于“面板良品率低”，對(duì)消費(fèi)者沒有任何影響，消費(fèi)者買的每一臺(tái)OLED電視都是合格的。

這幾年，我已記不清發(fā)表過多少關(guān)于OLED電視的文章，我反復(fù)講述了一個(gè)觀點(diǎn)：OLED電視已經(jīng)成熟，正常使用狀態(tài)下不存在任何產(chǎn)品缺陷。

如果我的話不足以懾服人心，看索尼怎么說的：“正常使用OLED電視不會(huì)出現(xiàn)任何問題，OLED電視在各種體驗(yàn)上均比液晶有巨大提升”。

須知，索尼作為全球消費(fèi)電子領(lǐng)域的頂尖品牌，對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)的挑剔可用“苛刻”二字來形容，難道它會(huì)放著更先進(jìn)、更成熟的產(chǎn)品不做，專做問題產(chǎn)品?

說說OLED電視的實(shí)際銷售情況吧。

我得到的最新消息是，止于9月30日，創(chuàng)維OLED電視“十一”考核期內(nèi)已累計(jì)零售8342臺(tái)，任務(wù)完成率83.42%。

創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)營銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理兼市場(chǎng)部總監(jiān)俞建偉說，“OLED銷量增長(zhǎng)之快超出意料，我們?cè)?jì)劃十一前后銷售一萬臺(tái)OLED電視，到9月30日各分公司銷售統(tǒng)計(jì)上報(bào)數(shù)據(jù)看，實(shí)際銷量已經(jīng)突破8342臺(tái)，預(yù)計(jì)整個(gè)十一期間銷售OLED電視破萬臺(tái)。十一當(dāng)天銷售情況更好，數(shù)據(jù)還在統(tǒng)計(jì)中。”

我未看到索尼OLED最新銷售數(shù)據(jù)。公開報(bào)道顯示，今年“五一”黃金周期間，索尼彩電零量、零售額均出現(xiàn)30%以上增長(zhǎng)，索尼OLED電視市占率一度沖高至30%，躋身中國OLED電視第一陣營，一舉打破創(chuàng)維、LG“雙雄”格局。

可能出于照顧合作伙伴的考慮，LG一直未發(fā)布其在中國市場(chǎng)的OLED電視銷售數(shù)據(jù)。不過有報(bào)道稱，LG2017年中國市場(chǎng)OLED電視銷售目標(biāo)是20萬臺(tái)。

大家很關(guān)心，OLED電視在國際市場(chǎng)表現(xiàn)怎么樣?

從媒體報(bào)道看，歐美等發(fā)達(dá)國家消費(fèi)者對(duì)OLED電視的接受程度高于中國。

來自全球市場(chǎng)研究公司IHSMarkit的最新數(shù)據(jù)顯示：今年二季度，全球OLED電視出貨量增長(zhǎng)29.4%，而同期量子點(diǎn)液晶電視下降48.1%。

該機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)還顯示：3000美元以上65吋電視市場(chǎng)，OLED電視占有率，北美洲為68%，歐洲是55%;2000美元以上55吋電視市場(chǎng)，OLED電視占有率，北美是62%，歐洲是75%。由此可見，在高端電視市場(chǎng)，OLED已經(jīng)對(duì)液晶形成壓倒性優(yōu)勢(shì)。

德國是一個(gè)國民嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膰?，中國媒體在IFA2017期間實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這里的消費(fèi)者對(duì)OLED電視喜愛程度遠(yuǎn)超中國，被采訪的消費(fèi)者大多認(rèn)為，“選購OLED電視產(chǎn)品不應(yīng)有任何顧慮”。

中國本土調(diào)研機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年1—7月，全球OLED電視出貨同比2016年增長(zhǎng)91.1%，中國市場(chǎng)OLED電視增速更高，達(dá)到109.7%。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國市場(chǎng)的OLED電視銷量，2018年是55萬臺(tái)，2020年是250萬臺(tái)。

也有人說OLED技術(shù)適合做小不適合做大，我覺得這個(gè)說法值得商榷。目前，77吋OLED電視已在市場(chǎng)銷售，該款超大屏幕電視，在北美市場(chǎng)比同規(guī)格液晶電視銷量高出兩倍還多。

目前，中國彩電企業(yè)(包括在中國的外資品牌)大致分為兩大陣營：OLED陣營和量子點(diǎn)陣營。前者擁有LG、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、索尼、飛利浦、松下、康佳等13家企業(yè);后者有3家企業(yè)：三星、TCL、海信。為什么大多數(shù)企業(yè)選擇了OLED這個(gè)方向?值得人們思考。

量子點(diǎn)陣營企業(yè)較少，而且其中兩家還布局了小尺寸OLED面板產(chǎn)業(yè)。

今年以來，OLED在全球市場(chǎng)呈快速發(fā)育態(tài)勢(shì)，已經(jīng)令量子點(diǎn)陣營倍感壓力。

據(jù)可靠消息，堅(jiān)定走量子點(diǎn)路線的TCL,已經(jīng)悄悄在華星光電內(nèi)部論證上馬大型OLED面板的可行性。

索尼實(shí)際上是OLED技術(shù)的早期先行者，經(jīng)過審慎研判，十年后重回OLED陣營。事實(shí)證明，索尼的回歸是正確的，索尼A1系列甫一上市即備受追捧，對(duì)重塑索尼消費(fèi)電子領(lǐng)先形象起到提振作用。

今年，OLED電視出現(xiàn)兩大創(chuàng)新巨作：一是索尼的“屏幕聲場(chǎng)”電視，二是創(chuàng)維、LG的“壁紙電視”，兩大產(chǎn)品大大地改變了人們對(duì)電視的既有看法，讓人們發(fā)現(xiàn)——“原來電視還能做成這樣!”

有人問我：難道OLED電視一點(diǎn)缺點(diǎn)也沒有嗎?我毫不猶豫地說：當(dāng)然有，就是有點(diǎn)貴。

為什么OLED電視比液晶電視貴?我想可能和特斯拉電動(dòng)轎車比卡羅拉燃油轎車貴的原因，是一樣的吧。

事實(shí)上，OLED電視和特斯拉電動(dòng)轎車真的很相似。比如，創(chuàng)維9999元的55吋OLED電視S8，市場(chǎng)定位和特斯拉Model3很像;索尼OLED電視A1的市場(chǎng)定位，和像特斯拉ModelX很像;LG、創(chuàng)維77吋壁紙電視(wallpaper)市場(chǎng)定位，和特斯拉ModelS很像。

如果想買OLED電視又有些擔(dān)心怎么辦?不妨來一次“眼見為實(shí)”，先到賣場(chǎng)實(shí)地考察考察，看是不是比你家的液晶電視更令人驚艷，看是不是真的有殘影?如果你覺得“不過如此”，那你就別買，免得后悔;如果你發(fā)現(xiàn)確實(shí)不錯(cuò)，你就不用再猶豫了，該出手就出手吧。

總之，我的建議是：對(duì)于購買力一般的穩(wěn)健型消費(fèi)者，還是買液晶比較穩(wěn)妥;對(duì)于追求時(shí)尚且購買力較有保障的新銳消費(fèi)者，我認(rèn)為買OLED絕對(duì)是個(gè)正確選擇。

OLED即將走過市場(chǎng)培育期，2018年將正式進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)期。換言之，公眾對(duì)OLED電視的接受程度已經(jīng)較高，無需再費(fèi)盡口舌澄清各種不必要的傳言;下一階段，OLED電視的競(jìng)爭(zhēng)格局將從“外戰(zhàn)”逐步轉(zhuǎn)向“內(nèi)戰(zhàn)”，各大OLED品牌之間的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)將不可避免地展開。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。