空調(diào)分會(huì)：高峰對話熱議好光景是否延續(xù)

9月19日，由產(chǎn)業(yè)在線主辦的“2017中國暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)”在北京盛大召開，在下午的空調(diào)分會(huì)場上，業(yè)內(nèi)七位大咖針對“空調(diào)行業(yè)高度景氣與延續(xù)性、家庭中央空調(diào)市場”等行業(yè)焦點(diǎn)話題帶來了一場高峰對話，整場對話不僅有與會(huì)參與者的投票互動(dòng)，更有嘉賓們不同觀點(diǎn)的火花碰撞，氣氛熱烈。

接下來，讓我們一同回顧那些精彩片段。

參與熱點(diǎn)討論的特邀嘉賓包括：

全國冷凍空調(diào)設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書長張明圣

清華大學(xué)建筑科學(xué)系教授石文星

奧克斯家用集團(tuán)國內(nèi)營銷公司商用總經(jīng)理蔣麗輝

青島海爾空調(diào)電子商用空調(diào)企劃部部長姜海燕

麥克維爾市場部經(jīng)理張傳友

江森自控日立萬寶壓縮機(jī)技術(shù)部部長楊家祥

產(chǎn)業(yè)在線總經(jīng)理助理何金明

話題一好光景是否會(huì)延續(xù)？

2017冷年空調(diào)行業(yè)的亮眼表現(xiàn)可以說帶給了整個(gè)行業(yè)一個(gè)大大的驚喜，而空調(diào)行業(yè)的好光景是否能延續(xù)？延續(xù)到什么時(shí)候？各位大咖的觀點(diǎn)各不相同。

蔣麗輝認(rèn)為房地產(chǎn)興起、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、城鎮(zhèn)化建設(shè)以及持續(xù)高溫天氣等因素都促進(jìn)了空調(diào)行業(yè)的增長，包括三、四級(jí)市場、一些邊遠(yuǎn)地帶，像東北、山西等地空調(diào)的普及度在增高，此外，整個(gè)電商渠道下沉，消費(fèi)者購買需求也在增加。對于2018冷年，他表示充滿了期待與展望。

石文星教授坦言，從客觀發(fā)展來看，技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品更新速度加快，舊空調(diào)設(shè)備正面臨更新的現(xiàn)實(shí)，這部分存在很大的市場。此外，空調(diào)在工業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用越來越多，這也會(huì)成為暖通空調(diào)行業(yè)的重要增長點(diǎn)。

姜海燕透過近幾年數(shù)據(jù)分析得出，中國房地產(chǎn)行業(yè)對中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展有很大的影響，二者相關(guān)性極強(qiáng)，因此她判斷2018和2019年預(yù)計(jì)中央空調(diào)還會(huì)繼續(xù)增長，但增幅會(huì)減小。

張傳友認(rèn)為目前國家的城鎮(zhèn)化建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)在未來幾年仍舊會(huì)持續(xù)，因此未來三年家用空調(diào)會(huì)有很好的發(fā)展。而中央空調(diào)一方面受到新建建筑減少的影響，另一方面工業(yè)制造升級(jí)、設(shè)備改造的新需求會(huì)帶來新的機(jī)會(huì)，因此未來三年會(huì)輕微增長。

何金明根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)得出空調(diào)行業(yè)發(fā)展是存在周期性的，他認(rèn)為從2016下半年開始，到2017年現(xiàn)在，整個(gè)行業(yè)開始進(jìn)入爬坡階段，因此延續(xù)到2018冷年問題不大，但還是要看天氣情況，畢竟這是一個(gè)靠天吃飯的行業(yè)，此外還要看國內(nèi)市場環(huán)境，如果新的冷年開盤各個(gè)品牌經(jīng)銷商打款很充足，那么釋放了一個(gè)積極的信號(hào)，如果不足，就需要進(jìn)一步觀察。

話題二家用中央or分體空調(diào)？

針對近幾年家用中央空調(diào)高速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，行業(yè)內(nèi)很多人提出了會(huì)對分體空調(diào)造成競爭與挑戰(zhàn)。

姜海燕的觀點(diǎn)是近兩年內(nèi)家用中央空調(diào)會(huì)與分體機(jī)保持同步增長，但是向分體機(jī)滲透的速度并不會(huì)那么快，二者的結(jié)構(gòu)仍會(huì)保持均衡。她認(rèn)為就三、四級(jí)市場和農(nóng)村這一塊來說，對空調(diào)的接受主要以“快”為主，這里強(qiáng)調(diào)的是安裝快，而中央空調(diào)是不能滿足的。此外，精裝修政策在全國陸續(xù)鋪開，看似對家用中央空調(diào)會(huì)有很大促進(jìn)，但實(shí)際上影響并沒有那么大，一是政策并沒有全面落實(shí)，二是精裝標(biāo)準(zhǔn)沒有統(tǒng)一，沒有規(guī)定精裝必須是安裝家用中央空調(diào)。

何金明則將整個(gè)市場一分為二進(jìn)行了分析，他表示在增量市場，像格力和美的等一些大品牌，家用中央空調(diào)相對分體機(jī)市場，滲透的速度會(huì)更快。但在存量市場，涉及到二次裝修和系統(tǒng)改造問題，家用中央空調(diào)相比分體機(jī)是不占優(yōu)勢的，當(dāng)然增長就沒有那么快。

張傳友認(rèn)為家用中央空調(diào)在中高端市場的增長會(huì)很快，因?yàn)樵谥挟a(chǎn)階級(jí)規(guī)模在高速增長，這部分消費(fèi)者有讓自己的家庭過得更加幸福的訴求，因此對于舒適性、智能化的家用中央空調(diào)產(chǎn)品有更加迫切的需求。

話題三家用中央哪種產(chǎn)品更有機(jī)會(huì)？

隨著家用中央空調(diào)的普及，功能越來越多，未來在哪方面消費(fèi)者會(huì)有更多訴求？

石文星教授認(rèn)為一拖一產(chǎn)品是主流，其他產(chǎn)品多元化發(fā)展。另外他還強(qiáng)調(diào)，未來會(huì)越來越多地出現(xiàn)地產(chǎn)公司委托企業(yè)定制化生產(chǎn)，增加溫度、濕度控制、新風(fēng)功能等。

張明圣認(rèn)為產(chǎn)品與建筑結(jié)構(gòu)有很大關(guān)系，以高層建筑為例，如果只允許安裝一個(gè)室外機(jī)，那么用戶只能被迫選擇一拖多。

楊家祥表示家用中央空調(diào)市場近幾年，越來越大型化。他講到要根據(jù)不同區(qū)域市場來劃分，一、二線城市房價(jià)高，而且沒有預(yù)留過多室外機(jī)的地方，可能一拖多產(chǎn)品更多；而在三、四線城市，推廣一拖多產(chǎn)品還是比較難的。

話題四家用中央市場怎么拓？

盡管家用中央空調(diào)發(fā)展很快，但是在市場競爭方面也日益激烈，未來，將如何繼續(xù)深化并加大市場拓展工作呢？

何金明談到了品質(zhì)的重要性，他認(rèn)為產(chǎn)品的品質(zhì)一定要搞好，這個(gè)是前提，在品質(zhì)保證的前提下，渠道體系建設(shè)是核心。家用中央空調(diào)最終用戶是單獨(dú)個(gè)體，而個(gè)體消費(fèi)者對于品牌的取舍是非常大的，他們考慮更多的是裝修的實(shí)力、售后服務(wù)的能力，只有讓他們沒有后顧之憂，他們才會(huì)去選擇這個(gè)品牌。

蔣麗輝從消費(fèi)者角度談到，消費(fèi)者購買家用中央空調(diào)的核心是考慮產(chǎn)品的穩(wěn)定性，很多消費(fèi)者不裝家用中央空調(diào)，并不是沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而是對這個(gè)產(chǎn)品的信任度還不夠。此外，他認(rèn)為渠道布局也同樣重要，而與地產(chǎn)商合作也是一種重要方式。

話題五行業(yè)規(guī)范的訴求在哪里？

從目前中國空調(diào)行業(yè)的發(fā)展情況來看，還存在諸多問題，在行業(yè)規(guī)范方面，又有哪些訴求呢？

石文星認(rèn)為未來房間空調(diào)器定頻/變頻能效統(tǒng)一很重要。他從消費(fèi)者使用后的心里層面分析，認(rèn)為在北方地區(qū)，空調(diào)的使用時(shí)間非常短，有可能從性價(jià)比各個(gè)方面來講，定速是好的。但一旦有好的產(chǎn)品進(jìn)入到的家庭，消費(fèi)者使用習(xí)慣發(fā)生了變化，有可能變頻設(shè)備更受歡迎。

蔣麗輝從不同角度進(jìn)行了分析，從客戶角度來講，他認(rèn)為接近50%的消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)都是在售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。對于售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范統(tǒng)一以及透明化這一塊應(yīng)該很快規(guī)范。從產(chǎn)品角度來講，國標(biāo)化需要進(jìn)一步的規(guī)范，包括能效、智能化、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等等。從國家政策的角度來講，目前整個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括煤改電的建設(shè)，政策執(zhí)行，還有國家的扶持，以及配套的匹配，如果能夠更加到位，這個(gè)速度會(huì)更快，會(huì)更好。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。