干衣機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)在即 未來(lái)增長(zhǎng)前景可期

隨著我國(guó)居民收入與消費(fèi)水平的提升，尤其是中產(chǎn)階層規(guī)模的擴(kuò)容，一些新興家電品類在我國(guó)迎來(lái)快速增長(zhǎng)，干衣機(jī)就是其中的一個(gè)。

上周，在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的2017中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，干衣機(jī)成為參會(huì)企業(yè)代表關(guān)注和熱議的話題之一。在我國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)能力提高、健康意識(shí)加強(qiáng)的背景下，干衣機(jī)在我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，并且未來(lái)有望為洗衣機(jī)行業(yè)開(kāi)辟一條新跑道。

干衣機(jī)步入導(dǎo)入期市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

曾幾何時(shí)，到過(guò)“魔都”的人一定會(huì)對(duì)上海街頭的“萬(wàn)國(guó)旗”印象深刻。受氣候條件限制，晾曬衣物在江浙滬地區(qū)成為一個(gè)“老大難”的問(wèn)題。如今，干衣機(jī)幫助人們解決了這道千百年來(lái)的難題。

奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，以江浙滬為代表的長(zhǎng)江中下游區(qū)域因氣候原因，對(duì)洗衣機(jī)烘干功能的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經(jīng)濟(jì)水平較高的地區(qū)，烘干需求也相對(duì)較高。

受消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)，干衣機(jī)在我國(guó)迎來(lái)了快速增長(zhǎng)。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)零售量規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到19.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%，零售額將達(dá)到6.8億元，同比增長(zhǎng)81.2%。干衣機(jī)在線上線下渠道都呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，尤其是在線下，隨著全國(guó)連鎖發(fā)力，干衣機(jī)在線下渠道的零售量、額增速將分別同比增長(zhǎng)88.1%、102%。

中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍認(rèn)為，隨著我國(guó)居民收入水平的提升，他們對(duì)于追求生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高。留學(xué)歸國(guó)的人越來(lái)越多，他們把西方的理念帶回中國(guó)，這些人群的增加對(duì)干衣機(jī)市場(chǎng)后續(xù)增長(zhǎng)帶來(lái)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，國(guó)內(nèi)環(huán)境問(wèn)題頻發(fā)，干衣機(jī)這樣的產(chǎn)品確實(shí)在國(guó)內(nèi)的很多重要的區(qū)域有非常明顯的需求。“北方對(duì)應(yīng)的是霧霾，華東對(duì)應(yīng)的是梅雨天氣，華南需要解決潮濕天氣情況下的晾曬衣物問(wèn)題。洗干一體機(jī)目前在這些區(qū)域的占比非常大，我們不排除未來(lái)這些區(qū)域干衣機(jī)會(huì)突然爆量。”

“干衣機(jī)肯定是趨勢(shì)，”海爾洗衣機(jī)用戶企劃總監(jiān)程興中表示。在中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華看來(lái)，干衣機(jī)的市場(chǎng)容量是非常巨大的，洗衣機(jī)行業(yè)的另外一條跑道就是干衣機(jī)。

據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，到2020年我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)到37.7萬(wàn)臺(tái)，零售額規(guī)模將達(dá)到16.7億元。

干衣機(jī)引巨頭布局廠商齊發(fā)力推動(dòng)產(chǎn)品普及

干衣機(jī)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，引起了洗衣機(jī)制造企業(yè)的高度重視。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上主流洗衣機(jī)企業(yè)均在干衣機(jī)品類上進(jìn)行了布局，國(guó)美等渠道商也加強(qiáng)了干衣機(jī)的推廣力度。

在我國(guó)，博西家電是洗衣機(jī)企業(yè)中推動(dòng)干衣機(jī)市場(chǎng)普及的代表。博西家用電器(中國(guó))有限公司高級(jí)副總裁兼首席銷售官王偉慶表示，近幾年博西家電的干衣機(jī)發(fā)展得非常好，從今年1月到現(xiàn)在，博西家電干衣機(jī)在兩大家電零售連鎖渠道的增長(zhǎng)率都接近300%。“我們希望大家一起把這個(gè)市場(chǎng)做大。”

國(guó)內(nèi)企業(yè)中，海爾、小天鵝等企業(yè)也對(duì)干衣機(jī)加強(qiáng)了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣。據(jù)了解，海爾針對(duì)成人、嬰幼兒等不同需求人群，開(kāi)發(fā)出了創(chuàng)新細(xì)分產(chǎn)品，擁有針對(duì)專門呵護(hù)嬰幼兒童衣物的SUNNY迷你干衣機(jī)，呵護(hù)高端衣物的熱泵冷凝式干衣機(jī)等系列產(chǎn)品;在成套洗護(hù)解決方案上，海爾干衣機(jī)主推洗衣+干衣的成套洗護(hù)方案，為用戶提供更呵護(hù)衣物的解決方案。

“很多東西你真正用以后就會(huì)改變你原來(lái)的觀念，一旦用以后就不會(huì)放棄，產(chǎn)品本身給用戶帶來(lái)的價(jià)值更有說(shuō)服力，現(xiàn)在我們需要做的就是和我們渠道和企業(yè)引導(dǎo)用戶去體驗(yàn)(干衣機(jī))。”呂盛華說(shuō)，“我們首先要改變消費(fèi)者認(rèn)知，如果他一旦接受這個(gè)產(chǎn)品的話，我們很多問(wèn)題都會(huì)迎刃而解。”

事實(shí)上，面對(duì)干衣機(jī)的崛起，除了制造企業(yè)和渠道商推動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)普及外，行業(yè)協(xié)會(huì)也在致力于對(duì)消費(fèi)者的宣傳教育。8月中旬，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)消費(fèi)指導(dǎo)部攜手國(guó)美舉辦的第二期家電講堂，專門邀請(qǐng)西門子家電培訓(xùn)講師介紹了干衣機(jī)的相關(guān)知識(shí)。

“能不能把陽(yáng)臺(tái)打造成你喝咖啡、讀書(shū)的花園，或者你自己種花草的地方，這取決于你家里有沒(méi)有一個(gè)非常專業(yè)的干衣機(jī)。”王偉慶表示。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。