8k或成電視行業(yè)下一個(gè)炙手可熱的明星產(chǎn)品

智能電視作為客廳經(jīng)濟(jì)的主宰者被寄予厚望，行業(yè)一顰一笑都牽扯著眾多吃瓜群眾的心。根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的調(diào)查數(shù)據(jù)，2017年智能電視行業(yè)遭遇出貨量和利潤(rùn)率“雙降”的殘酷形勢(shì)。行業(yè)發(fā)展方向不明，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力巨大，企業(yè)也在紛紛找尋新的突破口以便迫切解決所需的問(wèn)題。

面板上游供應(yīng)決定消費(fèi)電視形態(tài)

面板產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)鏈的上游，面板上游的供應(yīng)決定了下游消費(fèi)的電視形態(tài)。近年來(lái)，中中游顯示面板的帶動(dòng)下，我國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)在上游原材料端的投資也在持續(xù)跟進(jìn)。據(jù)分析，目前無(wú)論從國(guó)產(chǎn)化率還是技術(shù)水平而言，質(zhì)的突破還未發(fā)生，但在未來(lái)兩至三年內(nèi)，國(guó)產(chǎn)面板原材料領(lǐng)域或?qū)⒂瓉?lái)一波質(zhì)的提升浪潮。

上游面板供應(yīng)商作為國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的主要推動(dòng)者，面板性能不斷進(jìn)步，品質(zhì)大幅提升，在成長(zhǎng)期內(nèi)幾乎整機(jī)廠家和消費(fèi)形態(tài)都呈現(xiàn)出跟著面板走的格局。而眼下，平板電視市場(chǎng)正進(jìn)入到成熟期，面板技術(shù)同質(zhì)化非常明顯，平板電視品質(zhì)不僅僅由面板單純決定，整機(jī)廠商開始掌握話語(yǔ)權(quán)。

但從去年下半年開始液晶面板和存儲(chǔ)芯片的價(jià)格持續(xù)上漲，這也給彩電廠商帶來(lái)了較大的成本壓力。由于面板價(jià)格上漲、互聯(lián)網(wǎng)紅利消退和消費(fèi)者需求提前透支等因素影響，今年以來(lái)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)低迷。上半年，我國(guó)彩電零售規(guī)模同比下降7.3%，整個(gè)行業(yè)凈利潤(rùn)率低于1%。7月份銷售額延續(xù)了下降趨勢(shì)，彩電企業(yè)對(duì)面板采購(gòu)持續(xù)觀望。相關(guān)人士認(rèn)為，隨著2017年原材料和成本繼續(xù)上升，這輪漲價(jià)潮可能不會(huì)就此結(jié)束，未來(lái)家電價(jià)格將持續(xù)承壓，這也倒逼行業(yè)加速向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。

較多廠商更是紛紛以提高價(jià)格的形式以站穩(wěn)腳跟。對(duì)于廠商而言，僅僅依靠“等風(fēng)來(lái)”并不能緩解市場(chǎng)壓力，產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)仍然是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的重要手段。

電視機(jī)硬件始終走在應(yīng)用之前

電視機(jī)可以說(shuō)是家庭必備電器，科技不斷進(jìn)步，電視機(jī)也由原來(lái)的黑白大方塊逐漸發(fā)展成為現(xiàn)在的超薄長(zhǎng)方形，硬件性能更強(qiáng)，功能更全，簡(jiǎn)而言之，就是越發(fā)朝智能化的方式行進(jìn)。當(dāng)今電視行業(yè)，已不僅僅是靠“硬件”或“內(nèi)容”打天下，唯有硬件質(zhì)量、內(nèi)容資源全兼顧才能徹底擊破消費(fèi)者痛點(diǎn)。而電視機(jī)硬件存在諸多的可能性，伴隨著消費(fèi)者對(duì)高端化的追求，首先不得不承認(rèn)的是，電視機(jī)的硬件始終走在軟件之前！

正如“人有觸覺、嗅覺、味覺、聽覺、視覺等五覺，而現(xiàn)在智能電視已經(jīng)具備了觸覺、聽覺、視覺，像手指的推送，就是觸覺功能，用語(yǔ)音控制電視就是聽覺功能，用手勢(shì)控制電視就是視覺功能。這些圍繞人的五官功能做出來(lái)的產(chǎn)品，是一個(gè)優(yōu)秀終端硬件產(chǎn)品的必備條件?！比绱诵蜗蟮谋扔鞯莱隽酥悄茈娨暯K端硬件的內(nèi)在要求。事實(shí)上，智能電視一方面需要有時(shí)尚化、藝術(shù)化的外觀，更需要有能提供良好應(yīng)用體驗(yàn)的內(nèi)在，而優(yōu)秀的內(nèi)在，自然需要優(yōu)秀硬件與優(yōu)秀軟件的珠聯(lián)璧合。

同時(shí)，優(yōu)秀的硬件需要優(yōu)質(zhì)的采購(gòu)和制造，特別是關(guān)鍵部件功能的強(qiáng)大和穩(wěn)定。智能電視同智能手機(jī)一樣，正走在高速普及化的道路上，隨之而來(lái)的將是用戶在電視端對(duì)于內(nèi)容的渴求?；谀壳爸悄茈娨暤牟粩鄡?yōu)化，隨著眾多電視盒子、智能電視的推陳出新，用戶也更加需要軟件做支撐。

8k――下一個(gè)瘋狂的革命

分辨率由高清（1080p）向4k進(jìn)發(fā)的階段，電視的接口和傳輸技術(shù)大致穩(wěn)定下來(lái)，也有了足夠多的片源供人選擇。而從4k到8k的變遷，則可能是又一次對(duì)電視技術(shù)的完全換代式升級(jí)！

嚴(yán)格而言，8k需要一個(gè)完整的系統(tǒng)，液晶面板、片源、處理芯片、傳輸帶寬等等條件缺一不可。現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)帶寬很難滿足8K在線播放，其夸張的硬件要求可見一斑，藍(lán)光光盤也難以滿足8k電視較大的儲(chǔ)存需求。作為8k電視，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量絕對(duì)是個(gè)大問(wèn)題，假設(shè)擁有8k資源，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量能否跟上，保證播放是不卡頓不緩沖也是一個(gè)問(wèn)題。目前4k播放都難免有卡頓，更何況8k。另外，8k真正為人驚嘆的是其畫質(zhì)的精細(xì)度，連灰塵、微小顆粒這些都能展現(xiàn)得十分真實(shí)，逼真細(xì)膩。但如果使用的是30-60寸的電視屏幕，8k的畫質(zhì)魅力就無(wú)法體現(xiàn)出來(lái)。

“液晶之父”夏普基于技術(shù)領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)與積累，以及引領(lǐng)行業(yè)向上突破并占領(lǐng)制高點(diǎn)的信念。夏普開啟8k的生態(tài)布局，這其中有本身優(yōu)勢(shì)的放大，有外部資源的整合，還有針對(duì)性的并購(gòu)。以往的“液晶之父”在富士康的支持下正在向著“8k生態(tài)之父”大步邁進(jìn)！

而眾多周知，日本電視臺(tái)將在2020年的東京奧運(yùn)會(huì)使用8k直播，屆時(shí)8k電視也會(huì)成為市場(chǎng)上最炙手可熱的明星產(chǎn)品。同時(shí)，隨著直播和機(jī)頂盒的普及，8k電視將迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)的先機(jī)，再借助2020年的東京奧運(yùn)會(huì)，電視產(chǎn)業(yè)更會(huì)對(duì)這一概念進(jìn)行大力包裝。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。