低價(jià)扛不動(dòng)高端爬不上 互聯(lián)網(wǎng)電視品牌深陷苦悶期

還有十天不到就要進(jìn)入史上最長(zhǎng)的十一黃金周長(zhǎng)假了，可以說(shuō)眼下是正處于“金九銀十”最為關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)，按常理應(yīng)該是彩電市場(chǎng)動(dòng)作幅度最大的時(shí)候?？墒?，縱觀彩電行業(yè)除了極個(gè)別的品牌在做一些促銷和動(dòng)作之外，整個(gè)行業(yè)都略顯低調(diào)和平靜。

尤其在前兩年通過(guò)低價(jià)把彩電行業(yè)攪局得“亂象橫生”的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌更是“安靜”的出其。要知道，在去年9月份以樂(lè)視為首互聯(lián)網(wǎng)電視品牌憑借“低價(jià)+內(nèi)容服務(wù)補(bǔ)貼”策略就發(fā)動(dòng)了差不多10次不同規(guī)模的促銷，讓去年十一前的彩電市場(chǎng)彌漫著一片“低價(jià)廝殺”的氣息。

為何一年之后，在市場(chǎng)端風(fēng)聲水起的互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)今年就“平淡”了。中怡康認(rèn)為，因面板價(jià)格上漲及其他各方面的原因，互聯(lián)網(wǎng)品牌的經(jīng)營(yíng)艱難，進(jìn)入調(diào)整周期。預(yù)計(jì)9月不會(huì)再現(xiàn)去年眾多品牌日扎堆的情況，而沒(méi)有了互聯(lián)網(wǎng)品牌大規(guī)模降級(jí)促銷，彩電行業(yè)很難再出現(xiàn)42寸999元，或是55寸1999元這樣的價(jià)格。

行業(yè)人士認(rèn)為，出現(xiàn)這樣的局面是多個(gè)因素促成。主要原因是隨著整體彩電需求的放緩，再加上電視面板成本上漲電視售價(jià)升高，使得原本體量不大的互聯(lián)網(wǎng)品牌比行業(yè)整體狀況更加糟糕，讓原本同質(zhì)化以及盈利模式不清的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌遭遇空前壓力，有的品牌甚至要面臨退出的可能。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場(chǎng)份額同比下滑4%。要知道整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在市場(chǎng)端飽和度就相對(duì)偏低，之前靠低價(jià)主要是沖量，以量化指標(biāo)來(lái)平衡總體收入，今年不僅沒(méi)有起量，反而市場(chǎng)更加的下滑，這樣的局面當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的日子艱難。我們看到當(dāng)下，包括樂(lè)視超級(jí)電視、暴風(fēng)TV等都出現(xiàn)了不同程度的下滑，微鯨、PPTV、CAN等小品牌也逐漸變得更加低調(diào)。

另外，今年彩電市場(chǎng)上升到品牌消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，消費(fèi)者在購(gòu)買彩電時(shí)，更注重的品牌和品質(zhì)，更加追求高科技技術(shù)品質(zhì)型產(chǎn)品，包括量子點(diǎn)、OLED、激光電視等大尺寸電視成為如今消費(fèi)者的中意產(chǎn)品。

在消費(fèi)升級(jí)大需求的態(tài)勢(shì)下，以量子點(diǎn)、激光電視、OLED三種不同顯示技術(shù)路線正在引領(lǐng)高端大屏，這三種顯示技術(shù)都在上半年呈現(xiàn)蓬勃上升趨勢(shì)。其中2017年上半年OLED電視的市場(chǎng)滲透率為0.2%，同比增長(zhǎng)0.1個(gè)百分點(diǎn)。2017年上半年量子點(diǎn)電視滲透率為1.7%，同比增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)，激光電視這條線上，今年上半年市場(chǎng)滲透率為0.1%，較去年同期增長(zhǎng)了0.07個(gè)百分點(diǎn)。而這三種目前在高端產(chǎn)品大熱的顯示技術(shù)，市面上大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌由于歷史激烈和市場(chǎng)容量等問(wèn)題幾乎都沒(méi)有涉及，再加上之前一直以低價(jià)形象出現(xiàn)，爬高就遇到了“瓶頸”，這就讓互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在今年消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中被邊緣化了。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，彩電行業(yè)在不斷的轉(zhuǎn)型升級(jí)中?？康蛢r(jià)搶市場(chǎng)的策略不再奏效，只有技術(shù)進(jìn)步提升產(chǎn)品價(jià)值，利潤(rùn)才會(huì)提高?；ヂ?lián)網(wǎng)電視品牌下一步如何走，自己心里應(yīng)該有個(gè)方向了，只有沉下心來(lái)做好產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)凸顯硬實(shí)力，告別浮夸和過(guò)渡營(yíng)銷，讓彩電產(chǎn)品回歸“原點(diǎn)”讓品質(zhì)成為彩電消費(fèi)第一要素，這樣或許還有機(jī)會(huì)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。