彩電創(chuàng)新“深水區(qū)” 音質(zhì)之爭成新一輪競爭點

雖然今年上半年，因為上游面板市場及市場環(huán)境因素的綜合影響，彩電業(yè)一度遇冷。但是隨著中產(chǎn)階級的快速崛起，消費者對于電視的體驗需求其實正在逐步提升。不可否認的是，成為消費中堅力量的80后、90后，甚至是未來的00后的業(yè)余娛樂被移動小屏所切割，年輕消費者的生活習(xí)慣分化已是不爭的事實。但挑戰(zhàn)即機遇，消費升級與全娛樂體驗思潮下，超大屏的輕奢聽覺享受屬性正被用戶逐步重視。8月，TFBOYS線上演唱會吸引超過1300萬網(wǎng)友的在線觀看。如果說小屏是碎片化的娛樂，那么大屏就是輕奢感的享受。演唱會、好萊塢大片、體育賽事、游戲……超大屏配以頂級音效效果，就能營造身臨其境的體驗。全娛樂體驗時代的“私人影院”正逐步走入人們的視野。

那么，彩電廠商要拿什么抓住這一波消費升級中的紅利中堅者――中產(chǎn)階級，實現(xiàn)行業(yè)冰凍期的破冰？彩電領(lǐng)軍企業(yè)給出的答案幾乎一直，那就是在提升畫質(zhì)的同時，全面提升用戶的聽覺享受。

電視音響創(chuàng)新成共識

在今年彩電企業(yè)的旗艦新品上，幾乎無一例外的都在電視音響方面有不小的創(chuàng)新。

首先是 海信推出影響力系列NU7700，首創(chuàng)空氣聲場技術(shù)，顛覆過去60年傳統(tǒng)倒相式音箱結(jié)構(gòu)設(shè)計，首次將電視的低音域做到低于60Hz，同時采用雙模共振超聲波密閉音響箱體，通過空氣震動直接傳導(dǎo)入耳，可呈現(xiàn)3倍體積的傳統(tǒng)倒相式音箱的低音表現(xiàn)力，讓低音表現(xiàn)更加醇厚、有層次，海信將這一獲得專利授權(quán)的音響技術(shù)命名為空氣聲場。此技術(shù)解決了電視機越做越薄，低音越來越差的世界性難題。

而且經(jīng)國家數(shù)字音視頻及多媒體產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心監(jiān)測顯示，在反映電視產(chǎn)品音質(zhì)效果的頻率響應(yīng)、總諧波失真兩項主要指標上，海信 NU7700頻率響應(yīng)低至56Hz,總諧波失真僅為0.17%。

TCL也將秋季新品命名為都市藍調(diào)電視，不難看出音樂也是這款電視的主打功能，因為熱愛藍調(diào)音樂的人絕對需要一款可以在音質(zhì)上超越其他同類產(chǎn)品的電視，C5搭載的哈曼卡頓音響經(jīng)過了專業(yè)人士的調(diào)校，配備4單元獨立揚聲器，4路驅(qū)動和2路功放。多單元分驅(qū)動使得音源的聲音多層次發(fā)出，各聲部平衡度提升，降低失真度。聲音的層次感更好，高音清晰明亮、中音圓潤飽滿、低音渾厚有力。國際知名音效專業(yè)解決方案DTS為C5提供了核心解碼技術(shù)，無需增加硬件設(shè)備的前提下，從寬度和縱深多個維度營造更具空間感的環(huán)繞聲環(huán)境。不僅可以拓寬音場，智能提升對白清晰度，同時通過心理聲學(xué)營造更強的低音效果，讓電視機變身家庭影院。

即便是薄如紙的創(chuàng)維Wallpaper新品 OLED電視W9，也在音質(zhì)上有重大突破，與全球最大的專業(yè)揚聲器生產(chǎn)商JBL達成戰(zhàn)略合作，W9搭載了原裝限量版JBL旗艦音響系統(tǒng)，采用了獨立六音腔+重低音輸出，讓高中低音哪一方面都不缺失，而且還特別設(shè)計了超大的腔體，為普通超薄電視的兩倍，能更準確傳達聲音的各個細節(jié)，為消費者帶來沉浸式的視聽體驗。

合資品牌方面， 夏普 8K新品電視的音響采用創(chuàng)新的立柱SoundBar設(shè)計，SoundBar整體45度偏轉(zhuǎn)，采用金屬網(wǎng)狀材質(zhì)，內(nèi)置3組揚聲器，加上機身背面采用后置低音擴張開口設(shè)計的4個大功率揚聲器，低音下潛更深，加上音波對沖消振設(shè)計，能夠?qū)崿F(xiàn)廣陰雨效果，形成自然的前后環(huán)繞效果，同時支持YAMAHA Audio Engine與DTS2.0技術(shù)，無需搭配專業(yè)的音響也能實現(xiàn)家庭影院的效果。

彩電技術(shù)升級的新賽點

近年來彩電市場的白熱化競爭，讓各家企業(yè)不得不爭相出招，紛紛在ULED、QLED、OLED、激光電視等方向進行布局。終端市場上，超大屏、超畫質(zhì)、人工智能、量子點、4K甚至8K超高清等新潮詞匯逐漸進入消費者的視野。當下，彩電顯示技術(shù)三足鼎立，高下未判，彩電廠家的未來競爭籌碼會是什么？

守正出奇方能制勝，在畫質(zhì)上做文章，成為了全球彩電廠商的必選項目，但畫質(zhì)以外，也不乏具有劃時代意義的新技術(shù)，而這些新技術(shù)也必將引發(fā)一場席卷全球消費市場的關(guān)注熱潮。這些彩電巨頭將新技術(shù)瞄準音質(zhì)，既是當下市場的關(guān)注熱潮，更是啟迪未來的 電視創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。