美菱代工小米空調(diào) 業(yè)內(nèi)：不會帶來過多銷量

以冰箱聞名的合肥美菱股份有限公司試圖全面布局綜合白電。日前，美菱電器公告稱，子公司四川長虹空調(diào)有限公司(以下簡稱“長虹空調(diào)”)計劃投資10.9億元實施搬遷及擴能升級項目，美菱電器將向長虹空調(diào)增資6.5億元。

而就在8月10日，小米生態(tài)鏈企業(yè)智米科技發(fā)布空調(diào)產(chǎn)品。有媒體報道稱，小米空調(diào)由美菱電器旗下長虹空調(diào)代工。對此，美菱電器方面對《中國經(jīng)營報》記者確認，公司下屬子公司四川長虹空調(diào)有限公司和小米在空調(diào)產(chǎn)品方面有業(yè)務合作。

收購長虹空調(diào)7年多，美菱電器產(chǎn)品線逐漸豐富，向著綜合白電加小家電方向發(fā)展。不過，有業(yè)內(nèi)人士對本報記者指出，目前美菱電器乃至整個四川長虹面臨的局面是“長板不夠長，短板足夠短”。在當前空調(diào)市場品牌高度集中的情況下，發(fā)力空調(diào)業(yè)務難有大的作為。

給小米代工

近日，小米宣布進軍空調(diào)業(yè)的消息給業(yè)內(nèi)帶來一絲波瀾，也讓其背后的代工方長虹空調(diào)浮出了水面。美菱電器董秘辦向本報記者確認，公司下屬子公司四川長虹空調(diào)有限公司和小米在空調(diào)產(chǎn)品方面存在業(yè)務合作。

而就在8月10日小米生態(tài)鏈企業(yè)智米科技發(fā)布首款空調(diào)新品當天，美菱電器公告稱，長虹空調(diào)計劃投資10.9億元在綿陽經(jīng)濟開發(fā)區(qū)實施搬遷及擴能升級項目，最終建設形成年產(chǎn)420萬套空調(diào)的生產(chǎn)基地。考慮長虹空調(diào)目前資金狀況，美菱電器將向長虹空調(diào)增資6.5億元用于本次搬遷及擴能升級項目，其余項目資金由長虹空調(diào)自籌。

美菱電器方面表示，此番投資與代工小米空調(diào)并無直接關系。對于投資原因其表示，由于長虹空調(diào)原租用的四川長虹電器股份有限公司廠房、辦公樓等因綿陽市規(guī)劃要求，現(xiàn)已無法繼續(xù)租用且需搬離。除此之外，結合目前空調(diào)行業(yè)變革趨勢，此次投資是為了提高子公司長虹空調(diào)的制造能力，增強其產(chǎn)品的競爭力和盈利能力。

事實上，就在美菱電器剛剛公布的2017年半年報中還提到：“進一步加強與小米等企業(yè)的深入合作，拓展ODM/OEM業(yè)務，積極尋求增量。”

在家電觀察人士劉步塵看來，小米空調(diào)目前銷售量尚不可知，美菱電器不會專門為了小米而擴充產(chǎn)能。“小米選擇讓美菱代工，一個很大的原因是格力、美的等強勢空調(diào)企業(yè)并不會愿意給小米代工。而對于美菱來說，其自身空調(diào)業(yè)務并不突出，代工可以幫助其增加銷量，消化產(chǎn)能。但小米在空調(diào)業(yè)并無品牌優(yōu)勢，可以預見的是，小米空調(diào)并不會給美菱帶來過多銷量。”劉步塵表示。

發(fā)力空調(diào)業(yè)務

據(jù)介紹，美菱電器此次空調(diào)生產(chǎn)基地搬遷及擴能升級項目，包括搬遷并建設一座年產(chǎn)420萬套家用及中央空調(diào)的空調(diào)制造基地和一座面積為9.77萬平方米的空調(diào)成品物流園。

長虹空調(diào)方面此前在接受媒體采訪時透露，此次擴能之后，長虹空調(diào)在國內(nèi)外四個生產(chǎn)基地總體將形成700~800萬套的年產(chǎn)能。

多位受訪業(yè)內(nèi)人士認為，美菱電器加大對長虹空調(diào)的投入，最主要的原因是看好空調(diào)市場的需求。“今年空調(diào)行業(yè)異常火爆，一方面是全球氣候變暖，另一方面是前兩年房地產(chǎn)市場抑制而在市場回暖之后需求集中爆發(fā)，導致了空調(diào)市場銷量整體上漲。”某券商家電行業(yè)分析師對本報記者表示。

國家信息中心8月25日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017空調(diào)冷年我國空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場規(guī)模達到5622萬臺，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創(chuàng)下歷史最高銷售紀錄。“市場足夠大，長虹空調(diào)也希望在這個市場中分一杯羹”。家電觀察人士洪仕斌表示。

不過，在劉步塵看來，需要警惕的是，空調(diào)業(yè)今年的火爆并不會延續(xù)到明年，因為今年空調(diào)行業(yè)大幅增長是前三年空調(diào)行業(yè)持續(xù)低迷帶來的積累效應，一旦需求釋放，增長就會回落。空調(diào)企業(yè)如果按照今年的銷量去規(guī)劃明年的產(chǎn)能必然導致庫存積壓。除此之外，不同于其他家電品類，空調(diào)市場一個突出的特點是，品牌高度集中，留給中小品牌的生存空間非常有限。

市場研究機構中怡康公布的今年第35周數(shù)據(jù)顯示，在線下空調(diào)市場，格力、美的、海爾三家零售量合計超過了60%。而不管是零售額、還是零售量，長虹空調(diào)均未進前十。

“長虹在電視行業(yè)知名度不錯，但是在空調(diào)行業(yè)品牌知名度并不高，在中國空調(diào)行業(yè)大概屬于第二軍團中游的位置。在美的、格力兩大巨頭強勢占領市場的情況下，美菱發(fā)力空調(diào)可以嘗試，但是很難有大的作為。”劉步塵表示。

布局綜合白電產(chǎn)業(yè)

美菱電器以冰箱生產(chǎn)制造起家，2009年底從母公司四川長虹手中收購了長虹空調(diào)100%股權，至此也承擔了四川長虹整合綜合白電的使命。目前，美菱電器已經(jīng)擁有冰箱、冰柜、空調(diào)、小家電等多條產(chǎn)品線，初步構建了綜合白電加小家電發(fā)展戰(zhàn)略。

近年來，空調(diào)業(yè)務占美菱電器營收比重持續(xù)上升。其剛剛公布的2017年半年報顯示，今年上半年實現(xiàn)營收81億元，其中空調(diào)產(chǎn)品營收38億元，同比增長48.55%，甚至已經(jīng)超過冰箱、冰柜的收入。

值得注意的是，美菱電器空調(diào)產(chǎn)品營收增長的背后是不斷降低的毛利率。其半年報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年空調(diào)產(chǎn)品毛利率僅17.58%，同比微跌0.30%?？梢詫Ρ鹊氖牵赖募瘓F空調(diào)業(yè)務今年上半年毛利率在下降了3.39%之后為29.21%;格力電器空調(diào)產(chǎn)品毛利率在下降1.89%之后仍有38.46%;青島海爾今年上半年空調(diào)毛利率則達到了31.86%。

“今年上半年家電毛利率普遍下降主要是因為原材料價格上漲所致。而美菱空調(diào)毛利率遠低于一流品牌是因為長期低價銷售導致品牌溢價能力不足。”前述券商人士表示。

而美菱電器方面則對本報記者表示，利潤下滑一方面是因為成本上升，另一方面是市場競爭過于激烈所致。目前公司也在加快智能制造，以提升產(chǎn)品附加值，進而提升利潤率。

據(jù)了解，2016年，美菱電器啟動“智匯家生態(tài)圈計劃”，并通過非公開發(fā)行股票募集資金15.7億元，用于智能制造、智能研發(fā)及智慧生活三大重點平臺建設。時任美菱電器董事長劉體斌曾提出，要在五年之內(nèi)再造一個美菱。

劉步塵表示，目前智能化發(fā)展是家電企業(yè)普遍的轉(zhuǎn)型方向。但對于美菱乃至整個長虹集團來看，涉足的產(chǎn)業(yè)很多，而“長板不夠長，短板足夠短”，需要培育出幾個拳頭產(chǎn)品，盡量做到行業(yè)前五乃至前三，才能提升整個集團的實力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。