空調(diào)行業(yè)除了“靠天吃飯”還靠啥？

2017冷年，在高溫天氣等多重利好因素驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。

盡管空調(diào)行業(yè)被視為“靠天吃飯”的行業(yè)，但企業(yè)要想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，終歸要靠自身過硬的競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，消費(fèi)升級(jí)熱在今年火爆的空調(diào)市場(chǎng)中得到充分的體現(xiàn)，智能化、高能效、環(huán)保、舒適是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)要繼續(xù)加大對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的投入，通過創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。

高溫天氣推高產(chǎn)銷規(guī)模

2017冷年是我國(guó)空調(diào)行業(yè)的豐收年，各大空調(diào)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)十分紅火，引發(fā)了各方關(guān)注。

日前，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“2017—2018中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在北京召開。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要家用空調(diào)、核心零部件制造企業(yè)代表，以及京東等渠道代表參加會(huì)議，就空調(diào)行業(yè)運(yùn)行情況及未來市場(chǎng)走勢(shì)展開研討。

國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年我國(guó)空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5622萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.5%，銷售額同比增長(zhǎng)30.5%，創(chuàng)下歷史最高銷售記錄。其中，重點(diǎn)城市市場(chǎng)銷售量為4062萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%;五級(jí)及農(nóng)村市場(chǎng)銷量1560萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.8%。

“對(duì)照歷史數(shù)據(jù)，2017冷年是5年來空調(diào)銷售量增幅最高的年度?！眹?guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為，席卷全國(guó)大部分地區(qū)的持續(xù)高溫天氣、去年房地產(chǎn)市場(chǎng)火爆的滯后效應(yīng)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、主流企業(yè)電商平臺(tái)滲透率提升、四級(jí)及以下市場(chǎng)活躍度增強(qiáng)是2017冷年空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的主要因素。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，主要空調(diào)企業(yè)從去年9月份一直到近期都在滿負(fù)荷生產(chǎn)，上游空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)也是如此。從產(chǎn)量上看，2017冷年，中國(guó)家用空調(diào)行業(yè)，包括上游空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)都創(chuàng)下了歷史新高。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年8月至2017年6月我國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)量達(dá)1.65億臺(tái)，遠(yuǎn)超歷史同期水平。

一直以來，空調(diào)行業(yè)都被視為“靠天吃飯”的行業(yè)。2017冷年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)行情如此之好，首先要?dú)w功于高溫天氣。北京市氣象局高級(jí)工程師張明英表示，今年夏天我國(guó)呈現(xiàn)出高溫天氣來得早、高溫范圍面積大、平均氣溫?cái)?shù)值高、極端高溫破極值、高溫天數(shù)多等特點(diǎn)，這樣的天氣特點(diǎn)導(dǎo)致我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)頗為火熱。

結(jié)構(gòu)調(diào)整成效顯現(xiàn)

“空調(diào)企業(yè)自身在產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式變革方面做出的努力，也對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)起到了不容忽視的推動(dòng)作用?！敝袊?guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，空調(diào)企業(yè)一方面通過豐富產(chǎn)品功能、提升產(chǎn)品性能，開發(fā)出智能、靜音、舒適、無風(fēng)感、藝術(shù)性設(shè)計(jì)的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者需求;另一方面則通過互聯(lián)網(wǎng)定制、渠道扁平化、線上線下融合等營(yíng)銷模式創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的“層層壓貨”商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，加快產(chǎn)品流通與資金周轉(zhuǎn)。

盤點(diǎn)2017冷年，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)在保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年智能空調(diào)快速放量，占整體市場(chǎng)銷售量比例已達(dá)21.85%;價(jià)格在3500元以上的高端壁掛式空調(diào)、7000元以上高端空調(diào)柜機(jī)比例明顯提高;產(chǎn)品生命周期在0—4個(gè)月的新品占比擴(kuò)大，其背后是企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和新品市場(chǎng)化速度的加快。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化在線上渠道亦有明顯體現(xiàn)。京東家電數(shù)據(jù)顯示，今年上半年京東平臺(tái)銷售的空調(diào)中，圓柱柜機(jī)、高能效空調(diào)和智能空調(diào)的銷售額增長(zhǎng)幅度分別達(dá)到186%、222%、248%。

家用中央空調(diào)成為空調(diào)行業(yè)一大增長(zhǎng)點(diǎn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年我國(guó)家用中央空調(diào)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)44.2%，規(guī)模達(dá)到180億元。奧維云網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張彥斌預(yù)計(jì)，在精裝修市場(chǎng)份額逐年穩(wěn)步增加、“煤改電”政策等利好因素支撐下，家用中央空調(diào)市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)。

此外，空調(diào)市場(chǎng)由大品牌主導(dǎo)的態(tài)勢(shì)更趨明顯。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年行業(yè)前三品牌銷售量占比已接近75%，前5名品牌銷售量占比接近85%。盡管市場(chǎng)份額進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，但隨著空調(diào)銷售規(guī)模的擴(kuò)大，一些區(qū)域性小品牌開始進(jìn)入市場(chǎng)，甚至一些傳統(tǒng)渠道商、經(jīng)銷商也開始進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域。

新冷年主打創(chuàng)新牌

在經(jīng)歷連續(xù)兩個(gè)冷年的增長(zhǎng)后，2018冷年空調(diào)市場(chǎng)會(huì)走向何方?參會(huì)代表大多對(duì)市場(chǎng)走勢(shì)持謹(jǐn)慎態(tài)度。蔡瑩等預(yù)計(jì)，2018冷年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體規(guī)模將相對(duì)穩(wěn)定，但天氣是最大的不確定因素，房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)不明朗也為空調(diào)行業(yè)增添了變數(shù)。

除了上述不確定因素之外，我國(guó)空調(diào)行業(yè)還面臨著來自制冷劑政策層面的挑戰(zhàn)。環(huán)境保護(hù)部環(huán)境保護(hù)對(duì)外合作中心項(xiàng)目三處副處長(zhǎng)鐘志鋒強(qiáng)調(diào)，全球臭氧層保護(hù)和氣候變化領(lǐng)域的政策動(dòng)向應(yīng)該引起我國(guó)空調(diào)制造企業(yè)的高度重視。

目前，我國(guó)空調(diào)行業(yè)正在《蒙特利爾議定書》框架下加速消耗臭氧層物質(zhì)R22制冷劑的淘汰，到2020年，全行業(yè)將削減45%的R22使用量。去年10月，各國(guó)達(dá)成《蒙特利爾議定書》基加利修正案，其中明確了具有高溫室效應(yīng)潛值的氫氟碳化物的削減時(shí)間表，諸如R32、R410A等用作空調(diào)制冷劑的物質(zhì)也在受控名單中。

鐘志鋒指出，基加利修正案將對(duì)我國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)，加快我國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、無害臭氧層且低碳環(huán)保的天然工質(zhì)制冷劑R290的應(yīng)用研究、產(chǎn)品開發(fā)和R290空調(diào)的市場(chǎng)化進(jìn)程，避免制冷劑二次替代對(duì)全行業(yè)造成的不可估量的損失。

面對(duì)種種挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，空調(diào)企業(yè)更加注重以變革創(chuàng)新謀發(fā)展。2018冷年開盤，海爾在業(yè)界率先推出“空凈合一”空調(diào)新品。該空調(diào)實(shí)現(xiàn)了溫濕度調(diào)節(jié)和空氣凈化，且達(dá)到專業(yè)凈化器級(jí)別,顛覆了人們對(duì)空調(diào)只能制冷制熱的傳統(tǒng)認(rèn)知。其獨(dú)創(chuàng)的太空艙凈化系統(tǒng)擁有22項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利15項(xiàng)。海爾希望通過為用戶提供一體化的潔凈空氣解決方案，拓展新的市場(chǎng)藍(lán)海。

長(zhǎng)虹空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理?xiàng)钴姳硎?，長(zhǎng)虹空調(diào)在品牌建設(shè)上將以提高定位、推高賣貴為抓手，在產(chǎn)品上將以人工智能為突破口，擴(kuò)充人工智能空調(diào)產(chǎn)品陣容，提高人工智能產(chǎn)品的用戶交互體驗(yàn)，與其他品牌進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)將挖掘特種空調(diào)等細(xì)分市場(chǎng)的增量空間。

“新冷年，揚(yáng)子空調(diào)將堅(jiān)持節(jié)能、環(huán)保、舒適的技術(shù)創(chuàng)新方向?！睋P(yáng)子空調(diào)器有限公司副總裁方釗表示，企業(yè)將擴(kuò)大高能效產(chǎn)品占比，積極采用新型環(huán)保低碳制冷劑與綠色、可回收材料，推出令用戶有舒適感受的空調(diào)產(chǎn)品。

“不管未來市場(chǎng)走向如何，企業(yè)都要下功夫去研究消費(fèi)需求?！蓖趵讖?qiáng)調(diào)，空調(diào)企業(yè)要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道轉(zhuǎn)型、營(yíng)銷創(chuàng)新，通過好產(chǎn)品、好服務(wù)，在市場(chǎng)上立于不敗之地。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。