原材料價(jià)格回落 小米電視率先降價(jià)

近日，小米電視在微博上宣布，由于供應(yīng)鏈上游原材料價(jià)格下降，將下調(diào)部分機(jī)型售價(jià)，降幅最高達(dá)1000元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，小米電視成為第一個(gè)開啟大規(guī)模降價(jià)行動(dòng)的電視廠商，打響電視促銷第一槍。

事實(shí)上，每逢“十一”黃金周臨近，各大電視廠商均會(huì)進(jìn)行一定程度的促銷。不過，由于電視面板價(jià)格此前上漲過快，今年上半年各大電視廠商業(yè)績(jī)普遍低迷。盡管2017年6月起電視面板價(jià)格開始回落，業(yè)內(nèi)人士普遍保守看待下半年電視促銷力度。

小米電視率先降價(jià)

2016年下半年，由于電視面板及其他原材料價(jià)格大幅上漲，國(guó)內(nèi)大量電視品牌均不同程度地漲價(jià)。

曾被稱為“價(jià)格屠夫”的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視分別于2016年下半年和2017年上半年宣布部分電視價(jià)格上調(diào)，小米電視也對(duì)部分機(jī)型進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。此外，如TCL、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)電視廠商也調(diào)整了部分產(chǎn)品的價(jià)格。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，電視面板占據(jù)了電視整機(jī)50%~60%的成本。而從2016年4月開始，液晶面板價(jià)格開始持續(xù)上漲，持續(xù)到2017年5月，歷時(shí)14個(gè)月，可謂是面板歷史上最長(zhǎng)的一次漲價(jià)過程。

截至2017年6月，面板漲幅平均在40%左右，而整機(jī)的同期漲幅不到20%，彩電整機(jī)企業(yè)的成本壓力倍增。

對(duì)此，各大電視廠商在財(cái)報(bào)中均提到“原材料價(jià)格大幅上漲，致使毛利率有所下降”。

不過，自面板價(jià)格于2017年6月結(jié)束了接近15個(gè)月的上漲潮后，電視廠商的原材料成本開始下降。

近日，小米電視在微博上宣布，9月1日零時(shí)起，小米電視4A從43英寸到65英寸全面調(diào)整價(jià)格，最高降幅達(dá)到1000元。

據(jù)了解，小米電視4A系列是小米于2017年3月推出的一檔春季新品，最低價(jià)為2099元起，價(jià)格調(diào)整后售價(jià)為1999元。

小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人王川在微博上發(fā)文稱“去年下半年，電視面板以及其他原材料價(jià)格大幅上漲。小米一直堅(jiān)持到今年年初，才不得已進(jìn)行了小幅的價(jià)格調(diào)整，是整個(gè)電視行業(yè)漲價(jià)最晚、漲價(jià)幅度最低的企業(yè)。而進(jìn)入今年下半年，在發(fā)現(xiàn)上游原材料價(jià)格出現(xiàn)回落的苗頭后，決定把實(shí)惠留給用戶。”

家電觀察人士劉步塵向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，小米電視降價(jià)主要是因?yàn)樯嫌蚊姘宓臐q價(jià)已經(jīng)停止了，上游面板帶來的成本壓力消化得差不多了。此外“十一”黃金周，很多廠商都會(huì)進(jìn)行促銷造勢(shì)，小米率先降價(jià)，也是為了給其他廠商帶來壓力。

業(yè)內(nèi)：保守看待促銷力度

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2017年6月，大尺寸面板的價(jià)格已經(jīng)開始出現(xiàn)下跌。

根據(jù)集邦咨詢光電研究中心（WitsView）最新面板報(bào)價(jià)，繼6月開始出現(xiàn)全面松動(dòng)后，8月份電視面板價(jià)格出現(xiàn)了更劇烈的下跌。

一般來說，在下半年的電視銷售旺季，各大廠商均會(huì)進(jìn)行促銷。不過，盡管面板價(jià)格進(jìn)一步下滑，業(yè)內(nèi)人士普遍保守看待下半年電視促銷力度。

劉步塵表示，現(xiàn)在離“十一”黃金周只有20多天，但是整個(gè)行業(yè)還沒有大規(guī)模地降價(jià)，表明企業(yè)對(duì)降價(jià)比較謹(jǐn)慎。應(yīng)該有部分企業(yè)會(huì)參與“十一”黃金周的促銷，但是這只是階段性的。

集邦咨詢分析師邱宇彬也持類似觀點(diǎn)。

邱宇彬告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“上半年面板漲價(jià)，部分電視品牌商面臨虧損，下半年得先考量獲利，這可能影響廠商降價(jià)沖刺銷量的意愿；再加上電視消費(fèi)市場(chǎng)買氣低迷，保守看待下半年電視銷售的成長(zhǎng)力道。”

不過，群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴則表示，“電視廠商在下半年還是會(huì)進(jìn)行一定程度地促銷，畢竟不能因?yàn)樽分鹄麧?rùn)而放棄銷售規(guī)模。”

據(jù)了解，上一輪電視廠商的大規(guī)模漲價(jià)，導(dǎo)致消費(fèi)者的觀望情緒變濃。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合發(fā)布的《2017中國(guó)彩電市場(chǎng)半年度總結(jié)報(bào)告》顯示，2017年上半年國(guó)內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺(tái)，同比下降7.3%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。