原材料價格回落 小米電視率先降價

近日，小米電視在微博上宣布，由于供應鏈上游原材料價格下降，將下調(diào)部分機型售價，降幅最高達1000元。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，小米電視成為第一個開啟大規(guī)模降價行動的電視廠商，打響電視促銷第一槍。

事實上，每逢“十一”黃金周臨近，各大電視廠商均會進行一定程度的促銷。不過，由于電視面板價格此前上漲過快，今年上半年各大電視廠商業(yè)績普遍低迷。盡管2017年6月起電視面板價格開始回落，業(yè)內(nèi)人士普遍保守看待下半年電視促銷力度。

小米電視率先降價

2016年下半年，由于電視面板及其他原材料價格大幅上漲，國內(nèi)大量電視品牌均不同程度地漲價。

曾被稱為“價格屠夫”的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視分別于2016年下半年和2017年上半年宣布部分電視價格上調(diào)，小米電視也對部分機型進行價格調(diào)整。此外，如TCL、長虹等傳統(tǒng)電視廠商也調(diào)整了部分產(chǎn)品的價格。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，電視面板占據(jù)了電視整機50%~60%的成本。而從2016年4月開始，液晶面板價格開始持續(xù)上漲，持續(xù)到2017年5月，歷時14個月，可謂是面板歷史上最長的一次漲價過程。

截至2017年6月，面板漲幅平均在40%左右，而整機的同期漲幅不到20%，彩電整機企業(yè)的成本壓力倍增。

對此，各大電視廠商在財報中均提到“原材料價格大幅上漲，致使毛利率有所下降”。

不過，自面板價格于2017年6月結束了接近15個月的上漲潮后，電視廠商的原材料成本開始下降。

近日，小米電視在微博上宣布，9月1日零時起，小米電視4A從43英寸到65英寸全面調(diào)整價格，最高降幅達到1000元。

據(jù)了解，小米電視4A系列是小米于2017年3月推出的一檔春季新品，最低價為2099元起，價格調(diào)整后售價為1999元。

小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人王川在微博上發(fā)文稱“去年下半年，電視面板以及其他原材料價格大幅上漲。小米一直堅持到今年年初，才不得已進行了小幅的價格調(diào)整，是整個電視行業(yè)漲價最晚、漲價幅度最低的企業(yè)。而進入今年下半年，在發(fā)現(xiàn)上游原材料價格出現(xiàn)回落的苗頭后，決定把實惠留給用戶。”

家電觀察人士劉步塵向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，小米電視降價主要是因為上游面板的漲價已經(jīng)停止了，上游面板帶來的成本壓力消化得差不多了。此外“十一”黃金周，很多廠商都會進行促銷造勢，小米率先降價，也是為了給其他廠商帶來壓力。

業(yè)內(nèi)：保守看待促銷力度

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，2017年6月，大尺寸面板的價格已經(jīng)開始出現(xiàn)下跌。

根據(jù)集邦咨詢光電研究中心（WitsView）最新面板報價，繼6月開始出現(xiàn)全面松動后，8月份電視面板價格出現(xiàn)了更劇烈的下跌。

一般來說，在下半年的電視銷售旺季，各大廠商均會進行促銷。不過，盡管面板價格進一步下滑，業(yè)內(nèi)人士普遍保守看待下半年電視促銷力度。

劉步塵表示，現(xiàn)在離“十一”黃金周只有20多天，但是整個行業(yè)還沒有大規(guī)模地降價，表明企業(yè)對降價比較謹慎。應該有部分企業(yè)會參與“十一”黃金周的促銷，但是這只是階段性的。

集邦咨詢分析師邱宇彬也持類似觀點。

邱宇彬告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“上半年面板漲價，部分電視品牌商面臨虧損，下半年得先考量獲利，這可能影響廠商降價沖刺銷量的意愿；再加上電視消費市場買氣低迷，保守看待下半年電視銷售的成長力道。”

不過，群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴則表示，“電視廠商在下半年還是會進行一定程度地促銷，畢竟不能因為追逐利潤而放棄銷售規(guī)模。”

據(jù)了解，上一輪電視廠商的大規(guī)模漲價，導致消費者的觀望情緒變濃。中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合發(fā)布的《2017中國彩電市場半年度總結報告》顯示，2017年上半年國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，同比下降7.3%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。