700品牌分食150億蛋糕 空凈市場(chǎng)面臨洗牌

隨著霧霾問(wèn)題的嚴(yán)重和消費(fèi)者健康意識(shí)的加強(qiáng)，空氣凈化器產(chǎn)品迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。專家認(rèn)為，空氣凈化器行業(yè)前景廣闊，但當(dāng)前市場(chǎng)上品牌多達(dá)700多家，未來(lái)不可避免將迎來(lái)洗牌，產(chǎn)品售價(jià)也將逐步回歸合理。

空氣凈化器或成第五大家電

近來(lái)，國(guó)內(nèi)各大廠商紛紛推出空氣凈化器新品，以備戰(zhàn)即將到來(lái)的秋冬季采購(gòu)高峰：8月初，海爾發(fā)布首臺(tái)“空凈合一”智能空調(diào)，將空調(diào)產(chǎn)品與空氣凈化器產(chǎn)品合二為一;8月25日，TCL打破落地式凈化器的傳統(tǒng)，推出了壁掛式空氣凈化器;352環(huán)保科技近日在上海宣布，適用于家庭小空間的空氣凈化器新品X50將于近期上市。

空氣凈化器正加速“飛入尋常百姓家”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)574萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)我國(guó)空氣凈化器銷量仍將保持30%至35%的增長(zhǎng)速度。今年上半年，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)銷售額為79億元，同比增長(zhǎng)47.3%，成為家電市場(chǎng)增速第二高的品類。

在專業(yè)研究機(jī)構(gòu)看來(lái)，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)處在高速發(fā)展期，未來(lái)空間巨大，而驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力主要有三方面：一是人均收入提升增強(qiáng)了消費(fèi)能力;二是人們的健康意識(shí)增強(qiáng)提升了消費(fèi)意愿;三是新產(chǎn)品新技術(shù)強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。

據(jù)廣發(fā)證券研報(bào)預(yù)測(cè)，2017年至2021年，空氣凈化器的銷量和銷售額(機(jī)器+耗材)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將分別達(dá)到17.8%和20.8%，到2021年，空氣凈化器的市場(chǎng)銷售量有望達(dá)到985萬(wàn)臺(tái)，銷售額431億元。

不過(guò)，我國(guó)空氣凈化器產(chǎn)品銷量雖然增長(zhǎng)快速，但使用率依然偏低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)、日本空氣凈化產(chǎn)品使用普及率分別是27%和17%，而中國(guó)空氣凈化產(chǎn)品使用普及率僅為0.1%。業(yè)界預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，空氣凈化器有望成為繼彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)之后國(guó)內(nèi)家庭的第五大家電產(chǎn)品。

行業(yè)將面臨大洗牌

據(jù)352環(huán)保科技CEO李勁松介紹，目前國(guó)內(nèi)空氣凈化器生產(chǎn)廠商可分為三大類，第一類是洋品牌，如飛利浦，夏普、松下等;第二類是傳統(tǒng)家電廠商，像海爾、格力、TCL等;第三類是新興互聯(lián)網(wǎng)品牌，比如小米、352等，主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行營(yíng)銷推廣。

過(guò)去，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)主要被海外品牌占據(jù)。但近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占比正快速提升。賽迪研究院發(fā)布的《2017上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，今年上半年，線上市場(chǎng)國(guó)外品牌的市場(chǎng)份額超過(guò)六成，但國(guó)內(nèi)品牌銷售額的增速要快于外資品牌，同比增長(zhǎng)達(dá)到了81.7%。與2016年年底相比較，國(guó)外品牌市場(chǎng)份額在小幅縮小，國(guó)內(nèi)品牌正在逐步奪取國(guó)外品牌的市場(chǎng)份額。

值得關(guān)注的是，隨著國(guó)內(nèi)廠商的爭(zhēng)相發(fā)力，目前國(guó)內(nèi)空氣凈化器品牌總數(shù)已高達(dá)752個(gè)，而去年的國(guó)內(nèi)銷售總額只有約150億元。對(duì)此，李勁松表示，品牌集中化將成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)，752個(gè)品牌不可能全部都能存活下來(lái)，未來(lái)只會(huì)剩下幾家大的品牌

為推動(dòng)國(guó)內(nèi)空氣凈化器行業(yè)的健康發(fā)展，空氣凈化器新國(guó)標(biāo)已從2016年3月1日起正式實(shí)施。今年一月份，空氣凈化器中國(guó)環(huán)境標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)也正式施行。業(yè)界人士認(rèn)為，隨著相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，空氣凈化器行業(yè)面臨大洗牌，一些實(shí)力薄弱的中小品牌將會(huì)被淘汰。

產(chǎn)品售價(jià)逐步回歸合理水平

奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)5000元以上的凈水器零售滲透率高達(dá)27.1%，成為高端家電市場(chǎng)的佼佼者。而據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，空氣凈化器的線上價(jià)格仍延續(xù)上漲趨勢(shì)，平均價(jià)格為2080元，同比上漲21%。其中，國(guó)外品牌的產(chǎn)品均價(jià)為2761元，國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品均價(jià)為1378元，兩者相差近一倍。不過(guò)，與去年年底相比，兩者價(jià)差在縮小(去年年底國(guó)外產(chǎn)品均價(jià)為2599元，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品均價(jià)為1084元)。

“從定價(jià)體系來(lái)看，洋品牌一般定價(jià)是最高的。”李勁松說(shuō)，現(xiàn)在一些廠商利用用戶對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的不完善，把產(chǎn)品售價(jià)定得比較高。不過(guò)，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者的認(rèn)知提升，空氣凈化器市場(chǎng)的價(jià)格未來(lái)會(huì)走到一個(gè)合理的數(shù)值。

在李勁松看來(lái)，從2014年以來(lái)，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)的平均價(jià)格在持續(xù)下滑，這里面小米的貢獻(xiàn)“居功至偉”。小米空氣凈化器以接近成本價(jià)的價(jià)格銷售，打破了行業(yè)的暴利。而通過(guò)低價(jià)策略，小米不僅傳播了空氣凈化器的知識(shí)，也讓許多人開(kāi)始接受這一產(chǎn)品，推動(dòng)了空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。