2017上半年,家用空調(diào)市場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)同比增幅30%,在炎熱天氣與消費(fèi)升級(jí)的雙重助力下,空調(diào)廠商終于再次重溫“做夢(mèng)也會(huì)笑醒”的美好,而比家用空調(diào)更“給力”的家用中央空調(diào),同比增幅高達(dá)44%。
家用中央空調(diào)燃爆市場(chǎng)
“我要用最近一個(gè)流行詞來(lái)形容家用中央空調(diào)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),那就是‘戰(zhàn)狼本色,燃爆市場(chǎng)’,”奧維云網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張彥斌喜滋滋道,“得益于人均可支配收入的連續(xù)增長(zhǎng)以及房地產(chǎn)市場(chǎng)戶型改善等因素,家用中央空調(diào)呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),2016年增幅10.5%,銷(xiāo)售額達(dá)734億元;2017上半年,同比增幅24.5%,達(dá)到450億。而下半年隨著裝修季、節(jié)點(diǎn)促銷(xiāo)等來(lái)臨,預(yù)計(jì)將與上半年持平,全年增量可期。”
據(jù)張彥斌介紹,水冷機(jī)、離心機(jī)、模塊機(jī)等大型商用中央空調(diào)增幅呈下降趨勢(shì),而多聯(lián)機(jī)、單元機(jī)增速與增幅都非??捎^。2017上半年,多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)份額占比增加5.1%,增幅達(dá)50.7%;單元機(jī)市場(chǎng)占比增長(zhǎng)1%,增幅19.3%,而許多主流空調(diào)企業(yè)已經(jīng)或正在將單元機(jī)甚至多聯(lián)機(jī)等戶式中央空調(diào)空調(diào)納入家用空調(diào)的銷(xiāo)售體系內(nèi)。
奧克斯便是首先開(kāi)始這種嘗試的企業(yè)之一,奧克斯空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)公司市場(chǎng)推廣部副經(jīng)理劉勇文親歷了這種改變:“之前我一直在家用板塊,現(xiàn)在轉(zhuǎn)入了商用領(lǐng)域。”在他看來(lái),家商融合實(shí)現(xiàn)了利益互補(bǔ),而這種互補(bǔ)首先體現(xiàn)在產(chǎn)品上,“隨著大家對(duì)家用中央空調(diào)認(rèn)知的提升,未來(lái)客廳和廚房可能裝分管機(jī),而臥室可能裝分體機(jī),有利于節(jié)約室內(nèi)空間。”家商融合有利于整合渠道,“原來(lái),經(jīng)銷(xiāo)商要么專(zhuān)做家用,要么專(zhuān)做商用,但通過(guò)融合,大家既可以做家用又可以做商用,會(huì)提升共同的盈利空間。”此外,“通過(guò)兩者的融合,還可以共享媒體資源、客戶資源等,從而節(jié)約成本開(kāi)支。”不過(guò),他同時(shí)強(qiáng)調(diào),家用中央空調(diào)與家用普通空調(diào)還是有不少區(qū)別的,所以在銷(xiāo)售模式和渠道拓展上,也應(yīng)有所側(cè)重。
海爾家用中央空調(diào)企劃總監(jiān)何崢透露,今年6月,海爾已經(jīng)將家用和商用空調(diào)產(chǎn)品融合在一起,利用普通家用空調(diào)的網(wǎng)絡(luò)資源,實(shí)現(xiàn)家用中央空調(diào)的銷(xiāo)售。他還介紹,未來(lái)海爾還將打造“全屋集成”的概念,助力這種融合。
多重利好舍我其誰(shuí)
張彥斌分析認(rèn)為,家用中央空調(diào)的燃爆式增長(zhǎng),應(yīng)該主要?dú)w因于以下三方面。
首先,根本原因在于居民可支配收入的迅速增長(zhǎng)。多年來(lái),我國(guó)居民收入連續(xù)增長(zhǎng);2017上半年,居民人均可支配收入增加7.3%,這為家用中央空調(diào)走入家庭提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。從分區(qū)域銷(xiāo)售情況可見(jiàn)一斑,目前,經(jīng)濟(jì)水平較發(fā)達(dá)的東部沿海和華南是家用中央空調(diào)的主戰(zhàn)場(chǎng),其中尤以華東地區(qū)的增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占比最為可觀。而就分省情況來(lái)看,位于華東的江蘇省,其經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平都比較領(lǐng)先,在2017年上半年,家用中央空調(diào)的增長(zhǎng)幅度也最大。其次,是北京,由于住房改造的增多疊加消費(fèi)升級(jí)利好,家用中央空調(diào)的增幅也較為可觀。
其次,戶型結(jié)構(gòu)的變化則為家用中央空調(diào)走入家庭提供了客觀條件。2017上半年,我國(guó)90㎡以下普通住宅成交量減少8.5%,與之相應(yīng)的則是90㎡以上普通住宅增長(zhǎng)21.5%,別墅、高檔公寓增幅27.2%。在較小房間,普通家用空調(diào)就可以滿足家庭制冷和取暖的需求,但隨著房間面積的增加,特別是大戶型或別墅、高檔公寓的出現(xiàn),普通家用空調(diào)便難以滿足需求了。
第三,隨著民眾對(duì)家用中央空調(diào)了解的提升,各大廠家加速了小型戶式中央空調(diào)的布局,家商渠道的融合與中央空調(diào)的快速增長(zhǎng)互為助力。
大金(中國(guó))投資有限公司事業(yè)推進(jìn)本部副本部長(zhǎng)丁顥對(duì)此非常認(rèn)同,他指出:“大金在2002年左右便將家用中央空調(diào)引入了中國(guó)市場(chǎng),因此我們?cè)谠擃I(lǐng)域還是比較有發(fā)言權(quán)額。”他介紹說(shuō),大金最初進(jìn)入這一市場(chǎng),便是覺(jué)得中國(guó)住房市場(chǎng)夠大,有潛在的容量需求,而且當(dāng)時(shí)已經(jīng)感受到中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)力和消費(fèi)意識(shí)有成長(zhǎng)空間,而現(xiàn)在十幾年的耕耘迎來(lái)更美好的前景,“我們?cè)敢獠粩嗤苿?dòng)家用中央空調(diào)文化的向前發(fā)展。”
目前,就中央空調(diào)整體市場(chǎng)來(lái)看,格力、美的、大金、日立、海爾占據(jù)著前五位。而大金在多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域占據(jù)第一位,其次日立近年來(lái)在多聯(lián)機(jī)上的發(fā)展也較快,之后便是格力、美的、海爾等企業(yè),隨著國(guó)產(chǎn)系的進(jìn)一步發(fā)力,國(guó)產(chǎn)品牌有望從目前55.5%的市場(chǎng)占比中獲得進(jìn)一步提升。
張彥斌說(shuō),“家用中央空調(diào)對(duì)房地產(chǎn)的依賴(lài)程度比普通空調(diào)大,普通空調(diào)受天氣因素、隨機(jī)需求影響較多,但家用中央空調(diào)的需求是硬需求,因?yàn)樗挥性谛路垦b修時(shí)才能安裝。而中央空調(diào)‘入戶’是一種消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)。未來(lái)還會(huì)保持較大較快的增長(zhǎng)。不過(guò)隨著基數(shù)的增加,增長(zhǎng)速率可能會(huì)降一點(diǎn),2014-2016年,它的增幅達(dá)到34%,到2020年時(shí),我們預(yù)判它的增幅會(huì)降到26%,但基數(shù)肯定更加龐大了。”
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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