群雄暗戰(zhàn) 洗碗機(jī)市場或?qū)⒈l(fā)

作為舶來品，洗碗機(jī)早在上世紀(jì)80年代，就已經(jīng)進(jìn)入了中國市場，但受消費(fèi)習(xí)慣、使用環(huán)境、消費(fèi)者購買力等因素制約，洗碗機(jī)在中國市場的表現(xiàn)始終不溫不火。這一局面直到近兩年才突然出現(xiàn)了較大改觀。去年洗碗機(jī)如同一匹黑馬，躍馬揚(yáng)鞭沖進(jìn)了數(shù)十億市場。

相比2016年中國家電行業(yè)整體市場零售額3.2%的增長率，洗碗機(jī)市場零售額104.8%的增長率可謂是萬綠叢中一點(diǎn)紅。據(jù)了解，在今年“618”期間，洗碗機(jī)的銷量同比增長352%，比傳統(tǒng)家電高出很多倍。決策狗數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)線上市場最近12個(gè)月總銷售額（淘寶天貓）約5億元，市場需求大。其中中高端洗碗機(jī)（8299-13990元）最近12個(gè)月總銷售額（淘寶天貓）約1.84千萬元，中高端洗碗機(jī)2017年6月銷售額約500萬元，占整個(gè)洗碗機(jī)市場的6.52%。盡管普及率還只有0.5%，但是廠商們堅(jiān)信，洗碗機(jī)的市場爆發(fā)點(diǎn)已經(jīng)到來。

現(xiàn)狀：尚需引導(dǎo)消費(fèi)

洗碗機(jī)行業(yè)人士認(rèn)為，作為新興品類，一旦跨過百戶家庭擁有量5%的導(dǎo)入期門檻后，市場便會(huì)迅速引爆。不過在此之前，行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、媒體等多方力量，還需在充分了解消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)的制定、規(guī)范以及消費(fèi)觀念和生活習(xí)慣的引導(dǎo)。

老板電器洗碗機(jī)產(chǎn)品營銷總監(jiān)蘇靜認(rèn)為，對(duì)企業(yè)而言，在產(chǎn)品層面應(yīng)該考慮的是洗凈率。在銷售層面，則應(yīng)關(guān)注安裝的方便性，以及是否符合消費(fèi)者對(duì)廚房整體布局的需求。

“消費(fèi)者真正使用洗碗機(jī)之后就會(huì)愛上它，但是我們在銷售端遇到的問題是，在沒使用之前怎么讓人們愛上它。”美的洗碗機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，洗碗機(jī)全民化普及過程中最大的問題就是，怎么讓消費(fèi)者接觸到產(chǎn)品并逐漸接受這個(gè)概念。

華帝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前中國的洗碗機(jī)市場尚處于藍(lán)海，發(fā)展空間巨大。未來市場將會(huì)多元化發(fā)展，家電企業(yè)將根據(jù)自身定位推出更多的差異化產(chǎn)品。

廚電巨頭爭相布局

洗碗機(jī)市場的高增長空間使得各廚電巨頭盯上了這塊肥肉，并在幾年前就已開始悄悄布局。目前市場上除了博世西門子、松下、惠而浦等洋品牌，還有海爾、美的等龍頭企業(yè)及方太、老板、華帝等廚電品牌爭奪市場利潤，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，如今洗碗機(jī)市場的品牌和產(chǎn)品已從最初不足8家企業(yè)的10多款產(chǎn)品擴(kuò)張到35家企業(yè)的近200款產(chǎn)品。

老板電器在洗碗機(jī)行業(yè)布局較早，并建立了專門的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，去年再次加大投入，目前已推出三大系列產(chǎn)品。在智能化進(jìn)程中，老板電器尤其關(guān)注智能化對(duì)用戶實(shí)際痛點(diǎn)的解決方案，針對(duì)洗碗不干凈、噪音大、費(fèi)水電耗時(shí)等問題，進(jìn)行洗碗機(jī)技術(shù)升級(jí)。

方太雖然是洗碗機(jī)市場的后來者，卻是中國廚電行業(yè)的高端開拓者和領(lǐng)導(dǎo)者。憑借一款原創(chuàng)發(fā)明的水槽洗碗機(jī)，在外資洋品牌歐式洗碗機(jī)“一統(tǒng)江湖”局面中殺出一條新路來。方太水槽洗碗機(jī)的發(fā)明不僅宣告了一個(gè)全新廚電品類的誕生，還催生了中國廚電行業(yè)的一個(gè)新市場。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年，水槽洗碗機(jī)市場占有率為18.8%；2017年，該數(shù)值上升至41.1%，位列第一。8月16日，方太還高調(diào)推出升級(jí)版水槽洗碗機(jī)Q7。

據(jù)美的洗碗機(jī)市場部賀建介紹，公司17年前就開始布局洗碗機(jī)，以外銷為主，2015年才開始布局國內(nèi)市場，目前美的在國內(nèi)的生產(chǎn)基地年產(chǎn)能將達(dá)400萬臺(tái)，“去年累計(jì)銷售350萬臺(tái)，全球市占率17%左右”。美的是全球洗碗機(jī)市場一只不可輕視的生力軍，是產(chǎn)能最大、產(chǎn)品線最豐富的進(jìn)攻者。憑借在市場上強(qiáng)大的營銷推廣能力和渠道覆蓋能力，以及內(nèi)在的產(chǎn)品制造和儲(chǔ)備能力，美的成為目前洗碗機(jī)市場上產(chǎn)品種類和產(chǎn)品線為豐富的企業(yè)。今年的AWE上美的范免安裝洗碗機(jī)的發(fā)布，更像是為洗碗機(jī)市場投下一枚普及的重磅榨蛋，直擊洗碗機(jī)安裝痛點(diǎn)，將用戶嘗鮮門檻降到最低，一經(jīng)面世便躋身暢銷機(jī)型，連續(xù)數(shù)周蟬聯(lián)行業(yè)銷售榜首。

去年9月，華帝向外界透露將募集資金用于洗碗機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目，建設(shè)一條洗碗機(jī)生產(chǎn)線，補(bǔ)充廚衛(wèi)電器的產(chǎn)品系列，完善產(chǎn)品布局，穩(wěn)固華帝在廚衛(wèi)電器行業(yè)的領(lǐng)先地位。如今，華帝的魔凈師全自動(dòng)洗碗機(jī)已經(jīng)推向市場。

伴隨著國內(nèi)消費(fèi)的品質(zhì)升級(jí)以及產(chǎn)品“供給側(cè)”改革的驅(qū)動(dòng)，中國洗碗機(jī)市場已經(jīng)初露崢嶸。洗碗機(jī)能否迎來真正的“春天”，且讓我們拭目以待。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。