小家電新階段 供需矛盾品牌集中化突顯

進(jìn)入2017年，在經(jīng)歷原材料成本大漲、消費升級倒逼結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的進(jìn)程中，整個家電行業(yè)呈現(xiàn)出表現(xiàn)不一的狀況，黑電大跌、廚電洗牌、冰洗彷徨，空調(diào)市場遇高溫拉動一枝獨秀，除此之外，小家電市場繼去年高歌猛進(jìn)后，也逐步邁入一個全新的歷史階段——低調(diào)盤整期。

小家電市場步入盤整期

來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，小家電市場零售量9342萬臺，同比增長4%;零售額279億元，相比去年的257億元，同比增長了8.6%，預(yù)計全年小家電市場規(guī)模將增長9.1%。在消費升級的助推下，小家電市場今年發(fā)展較為理想。

不同于大型家用電器的普及度，目前我國城市的小家電保有量大約在每戶10件，農(nóng)村保有量則在每戶5件左右，相較于日韓等國家每戶22件的保有量，國內(nèi)小家電市場具有較高的增長空間，而這也正是其他家電品類遇冷，小家電市場仍能保持增長的原因所在。

隨著未來小家電市場需求的深度挖掘，還必將繼續(xù)帶動生產(chǎn)銷售的新一輪增長，預(yù)計增速在15%-20%左右。另有預(yù)測指出，到2020年，小家電市場整體規(guī)模有望達(dá)到4600億元?？梢哉f，在國內(nèi)，小家電蘊(yùn)含著較大增長能量，國內(nèi)小家電市場未來幾年有可能成為家電市場的最大亮點。

誠然，小家電需求在時間上較為平衡，沒有明顯的淡旺季之分，近幾年銷售額也在不斷上漲。包括空氣凈化器、除濕機(jī)、洗碗機(jī)、面包機(jī)等產(chǎn)品都呈現(xiàn)了“價揚(yáng)”態(tài)勢。不過，今年上半年同比增長8.6%的零售總額相較去年，增速已然放緩，小家電市場實際開始進(jìn)入行業(yè)盤整階段。

一方面源于今年上半年原材料價格上漲，小家電市場必須面臨轉(zhuǎn)型;另一方面還因消費升級催生愈加細(xì)分化的市場，消費者對于生活水平要求逐步提高，直接映射到小家電產(chǎn)品選購中等。這一背景下，小家電行業(yè)逐步挺進(jìn)市場深耕階段，而這過程中，供需矛盾與日升級、品牌集中化格局曝在日光下，成為該行業(yè)發(fā)展典型的標(biāo)簽。

供需矛盾掣肘

先從供需角度分析，目前，我國居民經(jīng)濟(jì)水平大幅提高，消費者敢于為所想產(chǎn)品花費，消費能力及觀念均有明顯改善，尤其是對于個別小家電產(chǎn)品的接受度大大提高。消費升級對于小家電市場最直接的影響便是進(jìn)一步擴(kuò)深了規(guī)模及開發(fā)潛力，品質(zhì)、高端需求已是小家電市場的主旋律。

而在供給端，小家電市場卻頻爆負(fù)面消息。今年7月底，陜西省質(zhì)監(jiān)局發(fā)布2017年上半年質(zhì)量抽查結(jié)果，電子電器產(chǎn)品合格率僅為86.4%，位列抽檢8大品類合格率倒數(shù)第二。其中空氣凈化器質(zhì)量問題比較突出，合格率僅為54.6%，奔騰、日立等知名品牌均深陷其中。無獨有偶，近期廣東省質(zhì)監(jiān)局也連續(xù)發(fā)布了8批次因存在缺陷需要召回的家用燃?xì)庠钔ㄖ?/p>

實際上，小家電產(chǎn)品質(zhì)量不佳狀況并不是第一次集體爆出。早在2015年，小家電質(zhì)量問題就曾被推上風(fēng)口浪尖，當(dāng)時質(zhì)檢總局公布的電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果顯示，小家電抽檢不合格率為17.8%，16批次不合格產(chǎn)品中有15批次存在質(zhì)量問題;而在去年，湖南、北京等地的質(zhì)量抽查及山東等地的進(jìn)口產(chǎn)品質(zhì)量信息同樣均顯示，小家電產(chǎn)品的質(zhì)量合格率偏低。

近幾年，小家電市場發(fā)展迅速，大小企業(yè)都想分一杯羹，紛紛入局，這就導(dǎo)致了小家電市場種類繁多、價位不一、質(zhì)量參差不齊，以及售后服務(wù)“花樣繁多”等不良狀況。尤其是小家電質(zhì)量問題，已經(jīng)成為了消費者心里的一道坎。除此之外，產(chǎn)品功能同質(zhì)化嚴(yán)重狀況也不容小視。

一方是冉冉升起的市場和巨大的用戶需求，一方則是亟待提升的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，小家電市場在跑步前進(jìn)的同時，遭遇了供給質(zhì)量和消費需求不匹配的現(xiàn)實矛盾，且這一矛盾正與日升級，開始掣肘行業(yè)發(fā)展。小家電市場亟須完成從“有”到“優(yōu)”的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

強(qiáng)者恒強(qiáng)兩極分化

不僅如此，國內(nèi)小家電市場近幾年競爭逐步趨于白熱化，微波爐、電磁爐、豆?jié){機(jī)、加濕器、飲水機(jī)等諸多小家電品牌均呈現(xiàn)出了“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的兩極分化格局。

在小家電行業(yè)爆發(fā)初期，一批大家電企業(yè)紛紛入局，青島海爾、澳柯瑪、格力電器、華帝、美的電器、四川長虹等綜合型企業(yè)先后進(jìn)入。與此同時，部分小家電企業(yè)也開始多元化擴(kuò)張，此前競爭并不激烈的小家電市場，快速呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢。

經(jīng)過幾年時間探索，從大家電發(fā)家后，多元化擴(kuò)張邁入小家電領(lǐng)域的青島海爾、澳柯瑪、格力電器等，借助企業(yè)的品牌影響力、資金實力、技術(shù)研發(fā)水平等優(yōu)勢，已在國內(nèi)小家電市場站穩(wěn)腳跟，并開始引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

8月18日，廣東省家電商會發(fā)布的“中國小家電百強(qiáng)榜”名單中，包括美的、九陽、蘇泊爾等165家企業(yè)上榜。其中美的、九陽、蘇泊爾、TCL、奔騰等100個知名品牌入選“中國小家電百強(qiáng)榜”主榜單。該榜單客觀反映了我國小家電行業(yè)的發(fā)展業(yè)態(tài)和品牌格局，美的、TCL等均為大家電企業(yè)，在小家電行業(yè)的市場地位自是不言而喻。

品牌集中化發(fā)展開始在小家電市場內(nèi)擴(kuò)散，這主要源于市場競爭加劇，弱肉強(qiáng)食時代逐步來臨。企業(yè)要想獲得生存，亦或是進(jìn)一步發(fā)展，還需依靠產(chǎn)品升級來深耕市場，并加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)能力，提高自身產(chǎn)品議價權(quán)和自主能力，只有這樣企業(yè)才能提高自身應(yīng)對風(fēng)險的能力。今年以來原材料面臨新一輪漲價，規(guī)模較小的小家電企業(yè)經(jīng)營壓力進(jìn)一步擴(kuò)大，個別已慘遭淘汰就是最好的例證。

時下，小家電市場步入了盤整階段，供需矛盾及品牌集中化也愈加突顯，從另一角度而言，這也正意味著小家電市場已經(jīng)受到業(yè)內(nèi)業(yè)外的格外關(guān)注，這為深夜后的黎明奠定了基礎(chǔ)。哪一企業(yè)在這一階段脫穎而出并予以絕對優(yōu)勢，那么誰就將率先搶位掌控未來。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。