曲面電視逆勢而上 最后一公里普及路如何打通？

近幾年,電視行業(yè)內涌現(xiàn)了不少新興技術,包括OLED、QLED以及廣為人知的AI技術,從不同層面豐富了電視行業(yè)的產(chǎn)品線,但真正能在市場上打開銷路的技術熱點卻少之又少,多呈現(xiàn)出了“業(yè)內熱,市場冷”的狀況,不過也有少數(shù)特殊者,“曲面電視”在今年一炮而紅,正以高速增長姿態(tài)步入尋常百姓家。

曲面電視全年將破400萬臺

進入2017年,電視行業(yè)在一片“高漲”聲中逐步走向低迷,奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年中國國內彩電零售量規(guī)模為2181萬臺,同比下降7.3%,零售額740億元,同比增長4.3%。上半年電視市場以“量降額跌”的結局告終,銷量不振,市場邁入下行軌跡。

而正是在這樣一個增長疲軟的市場狀況下,高端品類中的曲面電視不僅沒受影響,反而依舊保持了高速增長的勢頭,市場需求大增。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年彩電線下市場48英寸及以上同比下降7%,曲面電視48英寸及以上逆勢增長47%,全渠道曲面占48英寸及以上電視份額將達到13.5%,比2016年擴大5個百分點,預計2017年中國市場曲面電視銷量將突破400萬臺,到2018年,在中國市場曲面電視會擁有接近600萬臺的市場規(guī)模。

作為全新形態(tài)電視,曲面電視今年的增長勢頭可謂一枝獨秀。實際上,曲面電視及顯示器的市場銷售一直維持了強勁的上升勢頭。自2014年上市以來,曲面顯示便保持在年平均300%以上的增長,在高端市場站定穩(wěn)定地位。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調查辦公室調研數(shù)據(jù)顯示,就在今年5月,曲面電視在48寸以上大尺寸銷售額占有率已達到了23%。這意味著市場上十臺48寸以上的大尺寸電視,至少有兩臺擁有曲面形態(tài),而且這一數(shù)字伴隨著大尺寸趨勢的演進還將進一步擴大。

而據(jù)中怡康時代市場研究有限公司總經(jīng)理賈東升介紹,在55英寸電視產(chǎn)品銷量中,21%為曲面產(chǎn)品,65英寸產(chǎn)品銷售中高達31%為曲面產(chǎn)品,超過四分之一的銷量均由曲面產(chǎn)品所貢獻。不可否認,在2017年整體電視市場低迷狀況下,曲面電視的逆勢而上為消費升級及市場發(fā)展提供了動力。

為何曲面電視能上演一枝獨秀?

遭遇困境方顯生存實力,同為高端電視品類,曲面電視為何與OLED電視、量子點電視等“同生不同命”,是業(yè)內夸大其詞還是真有增長優(yōu)勢可言?筆者認為,主要有以下三點:

首先,曲面電視作為全新的電視形態(tài)之所以能在低迷市場中逆勢大漲,主要在于其真正滿足了消費者產(chǎn)品需求,深入內心打動了消費者。

奧維云網(wǎng)副總裁董敏認為,隨著消費升級的變化,供應鏈關系的變化正在從滿足消費者“有”的需求到滿足消費者“優(yōu)”的需求,對于電視來說,以前只注重到技術,接下來用戶還要關注它的家居屬性、人文屬性及社會身份屬性。據(jù)調查,消費者在購買家電產(chǎn)品時,更傾向于選擇與原有的裝飾協(xié)調的柔和設計。而曲線恰好可以排除直線的僵硬和單調,曲面電視可與家裝設計更好融合,符合當下的流行趨勢。

與此同時,曲面電視不只是增強了機身的美感,更將視覺觀感提升到了一個新高度,相比平面電視,曲面電視的觀看視角更廣,能給用戶帶來影院般的環(huán)抱式沉浸感和現(xiàn)場感。更重要的是,曲面電視的流線型外觀,還可以通過人體工學技術——模仿人類眼球構造,提高用戶的觀影集中度。

北京大學第六醫(yī)院副院長董問天認為,曲面在“有效顯示信息關注區(qū)域”以及“有效顯示讀取效率”兩點上都優(yōu)于平面顯示,而關注區(qū)域大,讀取效率高,是曲面顯示的核心優(yōu)勢。而采用曲面顯示器作為青少年進行多媒體教學的載體,更有助于注意力的集中,提升學習效率。

其次,除曲面電視本身所具備的特殊優(yōu)勢外,近幾年廣大電視企業(yè)先后入局也大大推動了曲面電視銷量的擴大。中怡康調查結果顯示,自2016年至今,曲面產(chǎn)品無論從型號數(shù)量還是品牌數(shù)量均呈現(xiàn)增長態(tài)勢。2016年上半年曲面產(chǎn)品型號數(shù)量為176個,2017年上半年則增長到289個,比去年增長近1倍。其中線上型號數(shù)量從2016年上半年的124個增長到今年上半年的195個;品牌廠商則從去年上半年的21家增長到如今的33家。目前中國市場上已有三星、長虹、海爾、海信、康佳、樂視、TCL、微鯨、風行、小米等電視企業(yè)加入到了曲面陣營。電視企業(yè)是推動曲面電視規(guī)模擴大的先鋒隊,這一點毋庸置疑。

最后,曲面電視自上市至今已有四年時間,經(jīng)過四年的市場積累、技術沉淀,已經(jīng)來到了市場紅利階段,而今年在需求不振的市場上,更突顯了曲面電視的產(chǎn)品優(yōu)勢,進而也造就了曲面電視得以爆發(fā)的前提條件。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為,隨著供應尺寸持續(xù)擴張,平曲面板價差逐步縮小,曲面電視在高端市場的優(yōu)勢就會顯現(xiàn)出來。外加三星電子及中國彩電企業(yè)在曲面方面的積極布局,2017年曲面電視將繼續(xù)引爆。

最后一公里普及之路如何打通

經(jīng)過四年多的市場培育,曲面電視已從高端開始走向大眾化,在今年上半年特殊形勢下得以迅速擴張,但如何讓曲面電視更快普及,打通最后一公里的普及路,這是當下業(yè)內所考慮的重要課題。

一方面,上游面板供應完善、整機企業(yè)產(chǎn)品分配調整,上下游企業(yè)相互配合、協(xié)同發(fā)展是實現(xiàn)曲面電視迅速普及的第一步。曲面屏行業(yè)代表性上游面板廠商,三星Display一直在堅持擴大生產(chǎn)線,并表示未來將繼續(xù)深耕曲面電視、顯示市場,通過技術的持續(xù)革新,以更豐富的資源來推動曲面面板滲透率提升。

而下游整機企業(yè)方面,康佳多媒體產(chǎn)業(yè)本部常務副總裁呂劍表態(tài),曲面電視對康佳來講,定位的是能夠上量的產(chǎn)品。年初整體市場不佳的情況下,曲面電視卻呈逆勢上升趨勢,康佳將針對現(xiàn)有曲面系列進行全面升級,從而提升產(chǎn)品的性價比,并對曲面電視的發(fā)展充滿信心。到年底,康佳希望在4K以上包括曲面的產(chǎn)品能超過20%的占比。

無獨有偶,TCL入局曲面電視有四年之久,截止到目前,TCL累計出貨量與三星Display合作了70萬臺左右。曲面戰(zhàn)略一直是TCL產(chǎn)品戰(zhàn)略的重要組成部分,也是其堅定不移走精品產(chǎn)品路線的一個重要指揮棒。

除此之外,三星、海信、長虹、海爾等彩電企業(yè)及冠捷、惠科等顯示器業(yè)界精英近日也紛紛表示將合力共助曲面電視規(guī)模擴大,而且這其中也包含微鯨、風行互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,希望通過曲面電視,構建差異化市場競爭力。

另一方面,曲面電視要想得到迅速普及,還要真正深入進消費者內心,成為消費者剛需產(chǎn)品,正如智能手機般讓消費者產(chǎn)生深度依賴。這不僅要求企業(yè)在技術上進行升級,還要求行業(yè)對消費者進行思想灌溉,讓消費者真正感受到曲面電視就在身邊,而不是遙不可及。

除此之外,在中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行秘書長高素梅看來,大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新一代信息技術正在引發(fā)新一輪信息產(chǎn)業(yè)的變革。作為支撐電子信息行業(yè)五分之一江山的彩電產(chǎn)業(yè),特別是曲面電視,更要審時度勢,抓住中國制造向中國創(chuàng)造和中國智能制造轉變的機遇。

曲面顯示技術正在迅速擴張,曲面電視產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成規(guī)模,最后一公里普及路的打通指日可待。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。