弱市中的彩電企業(yè)：曲面電視做了挽救利潤的功臣

行情好的時候誰都是英雄,行情不好的時候才能知道誰是真英雄。

持續(xù)低迷已久的彩電業(yè)仍將低迷下去,很多品類將慢慢失去賺錢效力,包括部分高端產品已不能明顯改善企業(yè)的盈利水平。然而從第二屆曲面顯示聚力論壇透露的信息來看,曲面電視一枝獨秀,仍舊保持著高增長態(tài)勢,并讓參與其中的企業(yè)獲益匪淺,未來可能成為企業(yè)利潤的主要來源。

曲面成為救市主力軍

銷售量下滑,凈利率連創(chuàng)近年來新低,今年彩電市場整體表現(xiàn)不樂觀,已經被多家數(shù)據公司所證實。而在品牌不見少只見多,價格戰(zhàn)不見止只見狠的大環(huán)境下,很多企業(yè)對彩電業(yè)的前景都充滿擔心。

在消費不振、上游面板漲價等多重壓力之下,很多彩電企業(yè)都在嘗試通過消費升級的方式,彌補成本的上升,同時也找補一些利潤維系自身發(fā)展,而主要方式就是廠家和渠道商聯(lián)合共推的大尺寸化。大尺寸化雖然提升了單品盈利能力,但是對改善企業(yè)整體利潤有限,畢竟規(guī)模有限。

這個時候,任何彩電企業(yè)都需要一兩款拳頭產品來提振信心。而筆者則從第二屆曲面顯示聚力論壇找到了答案,這個由由三星聯(lián)合中國電子商會共同舉辦的論壇,贏得了包括三星、海信、TCL、飛利浦等在內的眾多國內外彩電企業(yè)參與,而這些企業(yè)也找到了在低迷大市中提升利潤的拳頭產品——曲面電視。

中國電子商會會長王寧表示,在今年電視市場整體低迷的情況下,曲面電視的穩(wěn)定增長為消費升級提供了動力。從中怡康的監(jiān)測數(shù)據看,高端類產品中,只有曲面電視仍舊保持高速增長趨勢。

曲面電視有如此好的表現(xiàn),也得益于其技術不斷取得突破,而且這些技術都是圍繞消費者痛點展開的。

比如以前被一些廠商和消費者所詬病的曲面電視無法做薄,現(xiàn)在看已經不再是問題了,在本屆曲面論壇上,三星顯示首次公開了65英寸GlassLGP,采用整機一體化模組結構,實現(xiàn)最薄的超薄設計厚度只有4.9mm,這與平面液晶電視相比幾乎豪無差距,與OLED電視也可以相媲美,徹底用技術回擊曲面電視不能做薄的論調。

又比如被其他一些消費者抱怨的最佳觀看點過于集中可視角小等問題,曲面派們也給出了很好的解決方案,著名室內設計師冷富川在會上表示,他認為曲線有著直線不具備的優(yōu)美和靈動,并承載了更多樣的感性元素。北京大學第六醫(yī)院腦影像學專家董問天,也認為曲面電視對提高學習集中力有很大的幫助。

中小屏齊放量的重要性

諸如上述的痛點不斷得以解決,讓曲面電視得到越來越多消費者的認同并選擇。

在2004年上市至今的這段時間內,曲面顯示始終保持年平均300%以上的增長,并成功在高端市場內占據穩(wěn)定地位。中怡康預測,今年國內曲面電視銷量將突破400萬臺。而今年上半年,國內曲面電視逆勢增長47%,全年銷量有望突破400萬臺。以今年5月數(shù)據為準,48英寸以上大尺寸銷售量滲透率突破了18%,銷售額占有率已達到23%。

一面是產業(yè)低迷,大家苦苦追尋改善利潤的方式;一面是曲面熱鬧,參與者分享幾年堅持的回報。正是曲面電視表現(xiàn)出的巨大潛力,讓不少品牌開始介入,從2014年三星率先發(fā)布曲面電視后,海信、TCL、海爾、小米等國內廠商紛紛推出曲面電視,現(xiàn)在包括飛利浦、微鯨等眾多品牌也參與進來。

2016年上半年曲面產品型號數(shù)量為176個,2017年上半年則增長到289個,比去年增長近1倍。其中線上型號數(shù)量從2016年上半年的124個增長到今年上半年的195個。品牌廠商則從去年上半年的21家增長到如今的33家。

這就是號召力,并不是三星的魅力有多大,而是三星主推的曲面屏讓參與的企業(yè)都賺到了錢,這才是促使它們加速介入最根本的原因。

龍頭的號召力還是明顯

而與一些技術只有電視廠商參與不同,大批量顯示器廠商的進入,中小屏齊放量,才是曲面有可能從百萬臺規(guī)模向千萬臺規(guī)模本質飛躍的關鍵。

縱觀每種顯示技術的發(fā)展史,大中小尺寸齊發(fā)力,才是一個好技術能在市場掀起大波浪的關鍵,僅僅在小尺寸或大尺寸發(fā)力,都難以從輿論層面形成絕對的影響力。

曲面電視上文已有闡述,今年有望突破400萬臺;顯示器這塊,去年曲面顯示器銷量突破350萬臺,今年1季度大尺寸顯示器的滲透率達到7%,隨著更多尺寸和新的畫面比例的顯示器問世,今年年內有望比去年銷量翻番,達到750萬臺。

最好的擴張就是帶動大家一起賺錢,最好的影響力是品牌不斷增多,最好的未來就是不斷增長,這就是顯示技術,而三星引導的曲面顯然很好地做到這一點,未來表現(xiàn)值得期待。

備注：數(shù)據僅供參考，不作為投資依據。