2018冷年空調市場漲跌仍是未知數

隨著氣溫持續(xù)攀升，2017冷年空調市場“漲聲連連”。在多重利好因素支撐下，2017冷年我國空調內銷市場增長近一成。不過前期市場透支，加上天氣、原材料等利好因素消退，業(yè)內對18年新冷年預期并不樂觀。

其實在空調行業(yè)一直存在“大小年”的規(guī)律，即兩年的小年景后，就會迎來一輪大年景。但是在最近兩年的空調市場上，這種大小年的規(guī)律已經失效了。由此這也引發(fā)一輪空調廠商的高度緊張和焦慮。就是把握不了整個市場的發(fā)展規(guī)律了。

今年空調市場在家電行業(yè)可謂是“一枝獨秀”。尤其是今年3月份以來，空調更是以爆發(fā)式增長的勢頭，在大家電品類中傲然獨立。據第三方研究機構的預測，零售量預計達到4960萬臺，同比上一冷年增長9.9%。其實，很多空調廠家的實際增長量遠高于此。比如格力同比增長40%以上，美的同比增長100%，奧克斯同比增長70%以上。

不過，不管是行業(yè)內專家還是空調從業(yè)者，對2017冷年增長的大部分動力歸結為經濟增長帶來的消費需求增長，產業(yè)升級帶來的刺激效應，以及房地產需求量暴增的帶動因素，甚至還包括外部氣候條件，農村電網改造等。所有因素聚集在17冷年，也讓行業(yè)在這一年實現爆發(fā)。

但是，當談到2018冷年空調市場走勢時，大部分業(yè)內人員都表現一絲擔憂，表示謹慎樂觀和不樂觀：國家加強對房地產市場調控、新冷年政策層面沒有鼓勵性的利好政策、連續(xù)三年高溫現象難以持續(xù)，都會影響到空調市場走勢。加上上半年的高增長實際上也透支一部分市場需求，由此2018冷年上漲趨勢難以持續(xù)。第三方機構奧維云網甚至預計2018冷年國內空調市場將下滑15%左右。但是也有空調廠家認為2018冷年還將繼續(xù)上漲。

雖然困難和挑戰(zhàn)不少，但行業(yè)卻仍然信心滿滿，各空調企業(yè)負責人不約而同的談到修煉內功：包括聚焦用戶、做好產品、渠道轉型、營銷創(chuàng)新等等方面。比如奧克斯指出，要加快轉型，在產品上持續(xù)提升產品品質、提高高能效產品占比，并把產品迭代周期縮短至18個月;渠道方面則深化變革，采取全局一盤貨、新零售的戰(zhàn)略;營銷方式上采取體系跨界、類目跨界、事件跨界等跨界營銷手段；

美的空調則堅持所有新產品從解決用戶痛點出發(fā)，真正解決用戶的需求；志高空調則表示將圍繞智能化向深度和廣度擴展；長虹空調表示在產品上圍繞健康、智能、節(jié)能這三個使用價值的趨勢進行布局，對營銷模式進行轉型，積極擁抱互聯網。

其實，18冷年空調市場漲跌難測，對企業(yè)來說并不是壞事。任何產業(yè)的發(fā)展肯定會遭遇不同的外部環(huán)境，但重要的還是企業(yè)從內部找思路，找模式。只要企業(yè)堅持用戶為導向，堅定產品品質和用戶需求，提供好產品、好服務，不管外部環(huán)境是利好還是不利，都能立于不敗之地，同時帶動產業(yè)升級。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。