十幾年低凈利 面板企業(yè)傾向死扛僵局 整機品牌多恐難引發(fā)像樣的反彈

憋屈久了,反彈起來也是嚇人的,很可能出現(xiàn)收不住的情況。

現(xiàn)在的面板和整機形勢,正朝這種方向發(fā)展。京東方從2001年到2016年,凈利率都徘徊在2個點以下,而2016年上半年的華星光電毛利率也驟降至5個點左右?，F(xiàn)在形勢好轉(zhuǎn)了,雖然面板企業(yè)也明白和諧產(chǎn)業(yè)鏈的必要性,但主動降價的概率很低。而整機品牌又多,估計難現(xiàn)報復(fù)性反彈。

整機凈利率進一步探底

去年,電視整機的凈利率還能保持2個點左右。但今年,形勢有進一步惡化的趨勢。在18日召開的“CRC 2017上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上,中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示,由于面板價格漲幅高于整機,彩電企業(yè)凈利潤普遍下滑至不足1%,低于去年同期約1.5%的水平。

而第三方權(quán)威大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)的統(tǒng)計也顯示,彩電整機廠商的凈利潤低于1個點,企業(yè)生存艱難,大部分利潤被上游面板企業(yè)占據(jù)。

其實,從今年第一季度,海信、創(chuàng)維等電視大廠公布的凈利潤數(shù)據(jù)來看,彩電行業(yè)已極度微利。而不賺錢效益從中小品牌蔓延至一線大廠,也在說明再從硬件掙錢已經(jīng)變得非常困難。

而與整機廠商低迷不同,面板廠商正在享受好日子。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華說,從去年6至今,面板價格平均漲幅40%。

面板價格漲漲漲

漲漲漲的背景下,京東方第一季度凈利潤也超過了去年全年凈利潤,達(dá)到24億元。這對2001年開始至2016年十幾年時間里,綜合凈利率僅為1.41%,現(xiàn)在凈利情況得以明顯改善。同樣的情形發(fā)生在華星光電等面板廠商身上,所以憋屈了十幾年,面板廠商正沉浸在由漲價帶來的喜悅之中。雖然他們也明白產(chǎn)業(yè)鏈和諧長久穩(wěn)定的重要性,但為了填補先前的空缺,估計很難主動性降價。

而由于需求端對漲價很反感,所以整機廠商不會采取同幅度漲價的動作。奧維云網(wǎng)的監(jiān)測顯示,去年至今,面板價格平均漲幅約40%,但賣到消費者手里的彩電成交價只漲了約12%到13%,也就是說整機廠商并沒有像面板廠商那樣漲得那么多,帶來的直接結(jié)果就是整機廠商利潤空間下降。

品牌多難現(xiàn)報復(fù)性反彈

雖然從獲利情況來看,整機企業(yè)的凈利潤已經(jīng)相當(dāng)?shù)?這種情形按理維持不了多久,但鑒于整機陣營品牌在不斷增多,預(yù)計短時間難現(xiàn)整機廠利潤的報復(fù)性反彈。

奧維云網(wǎng)表示,2017年上半年彩電市場出現(xiàn)量降額升的情況:2017年上半年中國國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺,同比下降7.3%,零售額740億元,同比增長4.3%。但預(yù)測下半年的日子雖有緩解,但仍舊不好過:下半年中國彩電市場表現(xiàn)優(yōu)于上半年,市場規(guī)模為2612萬臺,同比下降4.6%,2017年全年彩電市場規(guī)模將達(dá)4792萬臺,同比下降5.8%。

事實上,造成這種情況并不是因為電視制造不行了,而是介入電視市場的品牌太多了。而這些品牌因為掌握不同的資源,又有投資方,攪得市場一片混亂。

因為看好智能大屏市場,這兩年入口搶奪戰(zhàn)吸引了眾多廠商的關(guān)注。從早期的互聯(lián)網(wǎng)品牌樂視小米,到后來的PPTV、看尚、微鯨等,到現(xiàn)在的阿里、騰訊介入,夏普飛利浦的回歸等等,彩電市場氛圍已經(jīng)不像四五年前那么單純,變成品牌眾多、競爭無序的市場。

電視品牌眾多

正因為不斷有新品牌介入,又有一些中小品牌甚至雜牌趁機搶奪一些份額,導(dǎo)致彩電廠商都不怎么贏利的結(jié)局出現(xiàn)。而品牌眾多造成了另一個結(jié)果,就是行動毫無章法,統(tǒng)一行動的可能性大大降低。

所以雖然奧維云網(wǎng)預(yù)測,面板價格漲價趨勢得到遏制,有望在四季度開始回落。面板價格下降在一定程度上緩解了整機企業(yè)的成本壓力,為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間。但究竟能維持多久能否實現(xiàn)報復(fù)性反彈,確實很難說,畢竟一個無規(guī)則無序競爭的整機陣營就是一盤散沙,被利益一致的上游面板廠商掌控戰(zhàn)局也是遲早的事。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。