競爭再上臺階:彩電商加速聯(lián)姻互聯(lián)網(wǎng)巨頭

互聯(lián)網(wǎng)電視進入中國市場以來，憑借價格上的優(yōu)勢、新奇的產(chǎn)品體驗，在一定程度上分薄了傳統(tǒng)彩電品牌的“商業(yè)蛋糕”，傳統(tǒng)廠商進行回應(yīng)，電視行業(yè)的競爭愈演愈烈。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)電視供應(yīng)鏈端劣勢的顯現(xiàn)、傳統(tǒng)廠商的“覺醒”，電視行業(yè)的競爭進入下一階段。

7月3日，TCL集團發(fā)布公告稱，旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌雷鳥與騰訊簽訂股權(quán)合作合同，騰訊注資雷鳥網(wǎng)絡(luò)，獲得16.67%的股權(quán)，一舉成為雷鳥第二大股東。7月5日下午，TCL雷鳥與騰訊召開投資暨戰(zhàn)略合作發(fā)布會，進一步對此次股權(quán)合作的內(nèi)容進行說明。

據(jù)雷鳥CEO郭彤介紹，雷鳥引入騰訊戰(zhàn)略投資后，資本基礎(chǔ)進一步被夯實，并將與騰訊開展多維度的戰(zhàn)略合作，圍繞電視大屏各類家庭娛樂場景提升商業(yè)運營價值。未來，雷鳥與騰訊將在內(nèi)容聯(lián)合運營、會員整合營銷、大劇營銷、品牌聯(lián)合推廣、銷售渠道導(dǎo)流等方面進行深度合作。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在積極投資互聯(lián)網(wǎng)電視，騰訊除投資雷鳥外，還投資了酷開和互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)微鯨，而另一個互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴也投資了微鯨，視頻行業(yè)巨頭之一愛奇藝則出資1.5億元投資酷開占股5%，可以說當前國內(nèi)幾大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都加入了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)場。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，電視品牌之間的競爭內(nèi)容不是簡單的“互聯(lián)網(wǎng)”和“傳統(tǒng)”，而更加講求供應(yīng)鏈、內(nèi)容、用戶運營、資金等一般要素。正如郭彤所說，市場回歸要素競爭，“不是說互聯(lián)網(wǎng)廠商說自己是互聯(lián)網(wǎng)品牌，就代表著一定好，一定便宜;不是說老牌廠商就沒有新銳的用戶運營能力”，“大家已經(jīng)度過了上半場的掙扎、學(xué)習(xí)階段，都更為成熟了”。穩(wěn)固的供應(yīng)鏈、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與運營、用戶、資金等要素更緊密整合，才是當下互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展不可缺少的要素。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。