寒冰將破彩電制造業(yè)“絕地反彈”大戰(zhàn)將啟?

銷量下跌、增速放緩、單機(jī)價(jià)格上揚(yáng)正在成為目前彩電制造業(yè)的主旋律。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止至2017年的第一季度，中國彩電市場(chǎng)錄得出貨量1138萬臺(tái)，同比降幅為13.5%;零售額為366億元，相比去年同期有近7.3%的降幅。即便是在剛剛過去的五一促銷期，國內(nèi)彩電市場(chǎng)形勢(shì)仍舊與去年同期無法同日而語。據(jù)了解，在該促銷期內(nèi)，零售量同比下跌13.0%，為176萬臺(tái);銷售額也同比小幅度下降2.5個(gè)百分點(diǎn)。

不過，在經(jīng)歷一段時(shí)間的萎靡之后，有預(yù)測(cè)分析國內(nèi)彩電制造業(yè)將實(shí)現(xiàn)“觸底反彈”，第二季度零售量規(guī)模將達(dá)到1124萬臺(tái)，同比增長1.5%。有業(yè)內(nèi)專家表示，就目前彩電制造業(yè)總體展現(xiàn)的狀況而言，隨著氣溫持續(xù)攀升而來的，還有電視業(yè)寒冰的融化，最“壞”的時(shí)候?qū)嶋H上已然成為過去式。

縱觀整體彩電行業(yè)發(fā)展歷程，自我更迭明顯是其中一個(gè)無法忽略的關(guān)鍵詞。從最早的CRT、等離子、背投電視，再到目前行業(yè)主流的液晶及顯示效果更為出眾的OLED，電視產(chǎn)品不僅伴隨歷史車輪滾動(dòng)向前推進(jìn)，更新?lián)Q代速度的加快與技術(shù)“含金量”顯著提升同樣使得彩電行業(yè)一直蘊(yùn)含著蓬勃生機(jī)。

4K、量子點(diǎn)、HDR、OLED等高新科技在電視上的運(yùn)用確保了在目前運(yùn)營大環(huán)境不發(fā)生突然變化的條件下，國內(nèi)彩電制造業(yè)即便是遇到必須“觸底反彈”的境況，其最下端的基準(zhǔn)線仍可被保證。

不僅國內(nèi)彩電制造具備其相應(yīng)的保護(hù)傘來度過最嚴(yán)峻的寒冬，全新利潤關(guān)鍵點(diǎn)的萌芽生長也為其今后發(fā)展的增添了可能性。即便彩電制造近些年來飽受利潤取得方面較為疲軟的爭(zhēng)議，但隨著制造工藝提升、屏幕尺寸升級(jí)、軟件付費(fèi)盈利等一系列迎合消費(fèi)終端的舉措逐漸成為行業(yè)內(nèi)部無法避免的“主流”，它們的出現(xiàn)也將為利潤萌芽增添更多生存所需的肥料。

彩電在中國家庭日常生活中扮演的角色決定了其外觀必須具備一定審美需求。起初的CRT電視大而厚重，但在當(dāng)時(shí)社會(huì)背景下，由于娛樂消遣活動(dòng)較為缺乏，一臺(tái)即便略微顯得龐然大物的電視也同樣能夠適應(yīng)群眾不斷增長的精神文化需要。而隨著制作工藝、技術(shù)水平不斷改良，電視“唯實(shí)用無設(shè)計(jì)感”的觀念被打破，商家推向市場(chǎng)的產(chǎn)品，在外觀上都在向外觀更顯輕薄靈動(dòng)、具備設(shè)計(jì)感且能夠適配不同的家裝環(huán)境靠近。

目前廣受消費(fèi)群體歡迎的彩電，無一例外具備邊框厚度更窄、金屬感更強(qiáng)的特質(zhì)。據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示，外觀超薄電視在剛剛過去的“618”更能獲得市場(chǎng)認(rèn)可，線上超薄滲透率更達(dá)到13.3%。

除了消費(fèi)者普遍對(duì)于電視外觀要求不斷提升之外，相比之前尺寸不斷提升的屏幕同樣成為用戶在進(jìn)行彩電更新?lián)Q代時(shí)的主要考慮因素。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年50至59英寸液晶電視占全球電視出貨量比重預(yù)計(jì)將突破五成，達(dá)到51.7%，相比40至49英寸的35.3%比重表現(xiàn)更加強(qiáng)勢(shì)。

以今年“618”年中大促活動(dòng)為例，大尺寸電視受用戶歡迎程度更甚以往，線上銷售平均尺寸已經(jīng)成長至48.6寸，相比去年同期46.5英寸增幅明顯。其中大于50英寸的尺寸段產(chǎn)品零售量占比達(dá)43.9%，60及65英寸同比增長均突破100%，即便是更大尺寸例如70英寸彩電同樣也實(shí)現(xiàn)了銷量增長。

專業(yè)人士分析，隨著面板價(jià)格松動(dòng)，上游供應(yīng)端壓力緩解，彩電整機(jī)價(jià)格有所回落同樣能夠促進(jìn)消費(fèi)終端購買欲望的提升。市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS在6月19日更新了國際面板價(jià)格數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，無論是屏幕尺寸是否存在差異，其價(jià)格都呈現(xiàn)出了不同程度的下降。其中，55英寸4K超清面板價(jià)格降幅達(dá)到1美元。這更加印證了部分觀點(diǎn)中給出的中國彩電制造業(yè)將“回暖”的結(jié)論。

伴隨著電視觀看群體對(duì)于收視品質(zhì)的要求不斷提高，從前的付費(fèi)觀看不再令人難以接受而是逐漸成為一種生活習(xí)慣，從內(nèi)容端往下滲透實(shí)現(xiàn)收費(fèi)盈利的模式同樣可以被彩電制造業(yè)借鑒。業(yè)內(nèi)人士表示，目前有許多彩電企業(yè)通過與國內(nèi)外視頻供應(yīng)商、賽事提供平臺(tái)等達(dá)成協(xié)議，將一系列熱門賽事及影視資源版權(quán)納入麾下，全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)獨(dú)家轉(zhuǎn)播觀看的他們無疑比其他品牌擁有更多盈利途徑。

同樣的，在智能電視不斷成為用戶購機(jī)時(shí)首選的當(dāng)下，OTT廣告業(yè)務(wù)也有機(jī)會(huì)成為其下一個(gè)利潤取得“藍(lán)海”。有數(shù)據(jù)表示，截止2016年底，OTT電視用戶在以每年9%的速度迅猛增長。明年，中國OTT電視保有量預(yù)計(jì)將增至2.8億臺(tái)。而僅去年，國內(nèi)整個(gè)OTT廣告產(chǎn)值便達(dá)到了約為2.5億元，今年預(yù)計(jì)將增至9億元至10億元。

有分析稱，在多方面因素的一并作用下，國內(nèi)彩電制造業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯。行業(yè)整體“低谷”即將成為歷史。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。