提要：有關(guān)專家認(rèn)為：中國廚衛(wèi)業(yè)不缺乏好的產(chǎn)品，但缺乏好的品牌。歷經(jīng)十余年的磨練，中國廚衛(wèi)業(yè)正逐步改變著這種狀況。一批大品牌正在行業(yè)崛起，并成為主導(dǎo)廚衛(wèi)市場的中國自主品牌。中國廚衛(wèi)行業(yè)正從單一的產(chǎn)品競爭力向著品牌、技術(shù)、資本的綜合競爭力推進(jìn)，并以規(guī)模化和專業(yè)化跨越成長的門檻。
寧波方太
只打價(jià)值戰(zhàn)不打
價(jià)格戰(zhàn)
近年來，寧波方太廚具有限公司“只打價(jià)值戰(zhàn)不打價(jià)格戰(zhàn)”的理念贏得了行業(yè)的尊敬及市場的好評(píng)。
寧波方太廚具有限公司總經(jīng)理茅忠群認(rèn)為，“價(jià)格戰(zhàn)”雖然會(huì)給消費(fèi)者帶來顯而易見的好處，但對(duì)廠商來說，“價(jià)格戰(zhàn)”是一種短期行為?！胺教睂⒗^續(xù)堅(jiān)持價(jià)值戰(zhàn)，不打價(jià)格戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)最直接的危害就是帶來產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水準(zhǔn)的下降，而最終受損害不單是企業(yè)，還有用戶，進(jìn)而給整個(gè)行業(yè)造成沉重的創(chuàng)傷。
因此，“方太”成為中國廚房領(lǐng)域最著名的品牌，也成為中國廚房文化的代言人。他們以品牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向，把自身對(duì)中國廚房以及廚房文化的理解融入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)中，不斷創(chuàng)造出獨(dú)特的適合中國廚房需求的新產(chǎn)品。方太還憑借雄厚的技術(shù)實(shí)力和強(qiáng)大的營銷能力，推動(dòng)并引領(lǐng)中國廚房產(chǎn)業(yè)向“精工細(xì)作的現(xiàn)代工業(yè)”的轉(zhuǎn)化。
“方太”商標(biāo)被認(rèn)定為
浙江省著名商標(biāo)。在2003年中國商標(biāo)大賽中，“方太”被評(píng)為中國十大具有潛力商標(biāo)和最有價(jià)值品牌之一。方太的“住宅廚房集成技術(shù)”項(xiàng)目被列為2003年建設(shè)部科技成果推廣項(xiàng)目，鞏固了方太“設(shè)計(jì)領(lǐng)先的廚房專家”地位。
“方太”品牌價(jià)值高達(dá)20.86億，居同行業(yè)之首。
杭州老板
做“讓社會(huì)尊敬的企業(yè)”
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布的“第九屆全國市場銷量領(lǐng)先品牌信息”顯示，在廚房家電類消費(fèi)品市場銷量排名中，“老板牌抽油煙機(jī)”榮獲2004年度全國市場同類產(chǎn)品銷售第一名。
25年來，“老板”從領(lǐng)跑油煙機(jī)行業(yè)的“油煙機(jī)專家”到油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、電高壓煲、電飯煲的綜合廚衛(wèi)產(chǎn)品；從一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)到中國五百強(qiáng)，“老板”演繹了新時(shí)代的品牌傳奇。
“老板”，堅(jiān)持做讓社會(huì)尊敬的企業(yè)，用自己的努力贏得業(yè)界的認(rèn)可和消費(fèi)者的喜愛，也給了自己持久發(fā)展的生命力和動(dòng)力。
“老板”的成功，源于其“提速”的理念。即：實(shí)行經(jīng)營理念包括觀念轉(zhuǎn)變、態(tài)度轉(zhuǎn)變和行為轉(zhuǎn)變。觀念轉(zhuǎn)變的核心是要“站在最大的圓上看自己”，站在世界的角度去看企業(yè)，并整合全球資源，用“撐桿跳”理論借力，快速整合資源以利自身發(fā)展；所謂態(tài)度的轉(zhuǎn)變是指企業(yè)做大之后的社會(huì)性。只有將工作當(dāng)做一個(gè)事業(yè)來做，企業(yè)才更有競爭力；行為轉(zhuǎn)變則需要建立適合自身的落地平臺(tái)，加強(qiáng)執(zhí)行力，將風(fēng)險(xiǎn)“轉(zhuǎn)嫁”下去。另外，要形成成本壟斷，也叫低成本擴(kuò)張，做大規(guī)模。
二十多年來老板集團(tuán)一直堅(jiān)持“做讓社會(huì)尊敬的企業(yè)”這一理念，以家電為主業(yè)，持續(xù)提升品牌價(jià)值，打造中國乃至全球?qū)I(yè)家電企業(yè)形象。
廣東萬家樂
以技術(shù)和質(zhì)量打造品牌
萬家樂成功的奧秘，是他們堅(jiān)持走一條“以質(zhì)量創(chuàng)名牌，以名牌闖市場，以市場創(chuàng)效益，以效益促發(fā)展”的路子。
先進(jìn)的技術(shù)是質(zhì)量的支撐。萬家樂憑著雄厚的技術(shù)實(shí)力，成為“廣東省燃?xì)饩吖こ碳夹g(shù)研究開發(fā)中心”。在燃?xì)鉄崴鬟@一領(lǐng)域，其科研成果多次填補(bǔ)國內(nèi)空白。
創(chuàng)業(yè)之初，萬家樂就高起點(diǎn)定位，以技術(shù)進(jìn)步占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)。在創(chuàng)業(yè)一兩年時(shí)間，就一躍而成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。萬家樂現(xiàn)已擁有15條現(xiàn)代化生產(chǎn)線，形成年產(chǎn)熱水器200萬臺(tái)、爐具110萬臺(tái)、電熱水器50萬臺(tái)的生產(chǎn)能力，是中國乃至東南亞最大的熱水器及燃?xì)饩呱a(chǎn)基地之一。
15年來，萬家樂在國內(nèi)率先推出強(qiáng)排式、強(qiáng)鼓式、取暖淋浴兩用型、戶外型等安全型燃?xì)鉄崴?；共提供了?0升—100升系列電熱水器、多種型號(hào)的太陽能熱水器系列以及雙高火“黑金剛”、嵌入式系列為代表的上百種燃?xì)庠罹吲c抽油煙機(jī)等多種產(chǎn)品。
2005年，萬家樂以“擦亮品牌，點(diǎn)燃激情”作為經(jīng)營工作的主旋律，力求實(shí)現(xiàn)新的跨越式發(fā)展。
中山華帝
越過資本門檻專業(yè)化發(fā)展
盤點(diǎn)2004年中國廚衛(wèi)行業(yè)，記者發(fā)現(xiàn)最大的亮點(diǎn)之一是華帝正式越過資本門檻，成為上市公司。華帝作為中國廚衛(wèi)行業(yè)民營企業(yè)，此番成功越過資本門檻，對(duì)一直難以整體發(fā)展壯大的中國廚衛(wèi)行業(yè)而言，富有戰(zhàn)略要義。
一句話，中國廚衛(wèi)行業(yè)需要品牌啟蒙和專業(yè)化發(fā)展。華帝總經(jīng)理黃啟均如是說。對(duì)于華帝上市后的打算，黃啟均坦言，上市后將會(huì)把本次發(fā)行募集資金的80%投入到“家用安全節(jié)能型燃?xì)夤嶂行摹焙汀斑^濾型環(huán)保抽油煙機(jī)”兩個(gè)項(xiàng)目中。在條件成熟的情況下，華帝還將積極進(jìn)入工業(yè)及商業(yè)用燃?xì)饩咧圃祛I(lǐng)域和能源產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)領(lǐng)域。這意味著華帝將會(huì)繼續(xù)沿著以燃?xì)饩邽楹诵牡母叨认嚓P(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈條，全面拓展整體廚衛(wèi)系列，加速市場擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)有序、有效地延伸。
華帝近三年來在主營業(yè)務(wù)收入持續(xù)增長的情況下，使凈利潤保持了年平均增長72%的快速增長，良好的財(cái)務(wù)狀況將會(huì)為華帝的下一步經(jīng)營擴(kuò)張運(yùn)作提供一定的保障。
“在全新的發(fā)展規(guī)劃中，華帝爭取2008年的銷售額超過20個(gè)億”。黃啟均信心十足，他認(rèn)為，對(duì)于亟須洗牌和整合的中國廚衛(wèi)行業(yè)而言，廠家要締造和傳播一種時(shí)尚、實(shí)用的現(xiàn)代廚房文化，引導(dǎo)和推動(dòng)一種健康、安全的消費(fèi)潮流。
中國廚衛(wèi)行業(yè)真正的“品牌時(shí)代”可能即將來臨。
浙江德意
提升品牌謀求做大做精
浙江德意廚具公司一直是我國專業(yè)生產(chǎn)中高檔整體廚柜、燃?xì)庠罹?、吸油煙機(jī)、消毒碗柜等廚房用品的大型現(xiàn)代企業(yè)，創(chuàng)業(yè)12年來，現(xiàn)已發(fā)展成為具有核心競爭能力的、全國最大的、最現(xiàn)代化的廚具生產(chǎn)基地之一，并躋身行業(yè)前三強(qiáng)。
德意在售后服務(wù)方面大膽變革，建立健全了廚房產(chǎn)品服務(wù)機(jī)制，將企業(yè)服務(wù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌的競爭優(yōu)勢，并將廚具售后服務(wù)水平逐步提升為與國際接軌的高度。讓消費(fèi)者在購買放心而可靠的產(chǎn)品的同時(shí)也享受到德意完美的售后服務(wù)。德意認(rèn)為這是一個(gè)品牌建設(shè)的系統(tǒng)工程。德意廚具公司投入巨資開通了全國統(tǒng)一24小時(shí)客服電話，不論在國內(nèi)哪個(gè)城市用任何通信工具撥打該客服號(hào)碼，都可以得到德意隨時(shí)上門售后服務(wù)。據(jù)悉，德意的靈感主要來自于銀行保險(xiǎn)等行業(yè)的客服模式。讓消費(fèi)者享受到如同銀行那樣全方位、細(xì)致周到的服務(wù)是德意的初衷。這種模式在我國廚具業(yè)還屬首家。
對(duì)于未來的發(fā)展，德意廚具以“志存高遠(yuǎn)、競逐一流”的雄心，進(jìn)一步推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，謀求企業(yè)做精、做強(qiáng)、做大，把德意廚具建成一個(gè)具有核心競爭能力的、國際一流的生產(chǎn)企業(yè)。
沈陽雙喜
“三轉(zhuǎn)”戰(zhàn)略煥發(fā)老品牌活力
近年來，中國雙喜炊具集團(tuán)扣緊市場發(fā)展脈搏，相繼完成了“轉(zhuǎn)制、轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)移”等“三轉(zhuǎn)”系列戰(zhàn)略調(diào)整，形成了生產(chǎn)、銷售緊密銜接，互為拉動(dòng)的新格局。
1998年，沈陽雙喜壓力鍋有限責(zé)任公司順利完成了所有制形式的改制。目前，由多家公司組成的中國雙喜炊具集團(tuán)擁有了雄厚的資本實(shí)力、底蘊(yùn)深厚的品牌文化和研發(fā)能力，其目標(biāo)是加速國際化進(jìn)程。
始創(chuàng)于1956年的雙喜集團(tuán)，半個(gè)世紀(jì)以來，領(lǐng)導(dǎo)了幾代壓力鍋的技術(shù)革命，創(chuàng)造了同行業(yè)多個(gè)全國第一?！叭D(zhuǎn)”戰(zhàn)略調(diào)整，又為這個(gè)老企業(yè)注入了活力。
雙喜集團(tuán)確立了“創(chuàng)中華百年名牌，建世界一流企業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)。未來三年內(nèi)，雙喜將在美國、南非、歐洲設(shè)立多個(gè)分公司，拓展外貿(mào)業(yè)務(wù)；加大新產(chǎn)品開發(fā)投入，不斷推出新產(chǎn)品，改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)；通過UL體系認(rèn)證和歐盟質(zhì)量體系認(rèn)證，為產(chǎn)品進(jìn)入美國和歐盟市場創(chuàng)造條件；實(shí)施千家形象店戰(zhàn)略，建設(shè)遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)。
目前，雙喜產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐亞非等世界40多個(gè)國家和地區(qū)，并在世界7個(gè)國家注冊雙喜商標(biāo)，外銷份額逐年擴(kuò)大。
青島海爾
發(fā)動(dòng)新一輪“廚房革命”
海爾加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新的“廚房革命”，其風(fēng)幕8°吸油煙機(jī)、賽晶DMN多能組合灶、具有單獨(dú)消毒功能的V6/V8洗碗機(jī)三款新品憑借行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)，革命性地一舉摘取了04中國國際廚房衛(wèi)浴產(chǎn)品展“廚衛(wèi)設(shè)計(jì)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”的三項(xiàng)桂冠。
其中，海爾風(fēng)幕8°吸油煙機(jī)這項(xiàng)新品，以“讓生活無可挑剔”的理念，成功地進(jìn)行了三大無可挑剔的行業(yè)領(lǐng)先設(shè)計(jì)。其一，國際領(lǐng)先的外觀靈性設(shè)計(jì)，完美于每個(gè)細(xì)節(jié)；其二，人性化的專利技術(shù)，解決了吸油煙機(jī)總會(huì)有部分油煙滲露的難題；其三，特設(shè)的“柔速”功能，在超低靜音下只用普通吸油煙機(jī)50%左右的耗電量，就可以將水氣和燃燒產(chǎn)生的廢氣一掃而光。
這次獲獎(jiǎng)的賽晶DMN多能組合灶，集氣灶、電灶、電磁灶優(yōu)點(diǎn)于一身，既可以單獨(dú)使用，又可以自由組合。“一機(jī)多能”是海爾V6/V8洗碗機(jī)的首要亮點(diǎn)，它將洗碗機(jī)和消毒柜兩者功能整合為一，具備了洗碗、消毒、烘干的三合一功能。
以“方便、快捷、時(shí)尚、健康”為主題的“廚房革命”，是讓消費(fèi)者感受一種享受和生活品位的體現(xiàn)。
櫻花衛(wèi)廚
以專業(yè)優(yōu)勢打造品牌
櫻花從上世紀(jì)70年代創(chuàng)業(yè)，在近30年的發(fā)展中，憑借其專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，不斷打造衛(wèi)廚精品，成為深受消費(fèi)者青睞的品牌。
櫻花衛(wèi)廚產(chǎn)品不僅在中國
臺(tái)灣市場的占有率一直遙遙領(lǐng)先，并且在美國、加拿大、日本、澳大利亞、新西蘭、泰國、印尼等多個(gè)國家都有櫻花成功的身影。
在業(yè)界，櫻花成為吸油煙機(jī)免拆洗的創(chuàng)導(dǎo)者之一。其“天羅罩”和“金天羅罩”兩大吸油煙機(jī)精品系列，率先創(chuàng)造子公司旗艦產(chǎn)品成功返銷母公司的奇跡。
櫻花的燃?xì)鉄崴鳙@得“中國名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。從水科技的自動(dòng)化開始，到全智數(shù)碼燃?xì)鉄崴鞯恼Q生，櫻花不斷秉承特有的創(chuàng)新力量，將快速熱水科技節(jié)能化、安全標(biāo)準(zhǔn)化、智能化一一變成現(xiàn)實(shí)。
櫻花電熱水器不僅在功能上領(lǐng)先，還通過“中國節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證”，獨(dú)創(chuàng)的IMES智動(dòng)記憶全天候節(jié)能系統(tǒng)，突破了困惑業(yè)界的一些技術(shù)難點(diǎn)，智能中溫保溫杜絕了傳統(tǒng)中溫保溫的弊病。
櫻花在衛(wèi)廚界以創(chuàng)新聞名，其浴霸產(chǎn)品注入了眾多新元素，傾力打造出集照明、取暖、換氣、吹風(fēng)、凈化空氣于一體的新型浴霸。（中國青年報(bào)）
備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。
