空氣凈化器銷量銷額連續(xù)5年下跌

近幾年來，圍繞空氣凈化器行業(yè)的核心詞除了“下滑”還是“下滑”。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年空氣凈化器零售額21.3億元，同比下降24%，零售量129萬臺，同比下降29%。

此前，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，在經(jīng)歷2018、2019、2020年三年的連續(xù)下滑后，空氣凈化器行業(yè)在2021年凈化器觸底，2022年有望迎來反彈，但上半年多點爆發(fā)的疫情影響了經(jīng)濟增速、居民收入，讓本就處于下滑狀態(tài)的空凈行業(yè)更加雪上加霜。

那么，連續(xù)5年下滑的空凈行業(yè)，還有翻盤機會嗎？

（數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)）

（數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)）

從目前的情況來看，盡管空凈市場規(guī)模已處于歷史低位，繼續(xù)下探的空間已不大，但短期內(nèi)出現(xiàn)大幅度反彈的可能性仍比較小。

首先，空凈行業(yè)向來被認(rèn)為是“看天吃飯”的行業(yè)，但近年來我國空氣質(zhì)量改善已取得顯著效果。尤其是自2018年藍天保衛(wèi)戰(zhàn)打響以來，肆虐的霧霾逐漸被遏止，空氣環(huán)境逐漸好轉(zhuǎn)，消費者對于空氣凈化器的需也求逐漸回歸理性。

在“霧霾經(jīng)濟”的紅利消失后，不少空凈企業(yè)也試圖將產(chǎn)品的功能賣點從除霧霾向除甲醛、除二手煙、除異味和除菌方向轉(zhuǎn)變，但依然沒能帶動空氣凈化器市場回歸到增長道路上。

其次，家庭中央新風(fēng)系統(tǒng)、新風(fēng)空調(diào)的火熱，也間接壓縮了空凈市場的增長空間。近些年，新風(fēng)系統(tǒng)的普及率越來越高。相比于空氣凈化器，新風(fēng)系統(tǒng)最大的優(yōu)勢在于凈化的同時可通風(fēng)，因此，越來越多家庭在家居裝修過程中選擇安裝新風(fēng)系統(tǒng)來打造更舒適的室內(nèi)空氣環(huán)境。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年中國新風(fēng)市場銷售規(guī)模持續(xù)增長，約為273億元，同比增長37.9%。

在新風(fēng)系統(tǒng)火熱的同時，主打“健康風(fēng)”功能的新風(fēng)空調(diào)也迅速進入市場，并成功受到很多用戶的關(guān)注以及購買。目前，包括格力、美的、TCL、海爾等空調(diào)品牌都在主推自家的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，新風(fēng)空調(diào)線上銷售額同比暴增431%。

整體來看，“看天吃飯”的屬性，新風(fēng)系統(tǒng)、新風(fēng)空調(diào)等替代產(chǎn)品的出現(xiàn)對市場的擠壓，再加上持續(xù)惡化的外部環(huán)境，都讓空凈行業(yè)難有“觸底反彈”的契機。

雖然短期內(nèi)空凈市場很難再出現(xiàn)大幅增長的行情，但隨著市場進入盤整期，行業(yè)洗牌加速，用戶需求和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也都在發(fā)生變化，市場正在步入一個良性的發(fā)展軌跡。

過去，空氣凈化器行業(yè)涌入了太多投機者，品牌魚龍混雜，產(chǎn)品良莠不齊。近幾年空凈市場銷量持續(xù)下滑，導(dǎo)致一大批此前帶著投機目的前來的投資者，以及一些實力欠缺的中小型企業(yè)紛紛離場。數(shù)據(jù)顯示，凈化器線上品牌個數(shù)由2018年的476個減少到2022H1的281個，線下由110個減少到73個。留下來的品牌大多是一些有實力且愿意把精力聚焦在做好產(chǎn)品上，有利于推動空凈市場良性循環(huán)和健康發(fā)展。

事實上，面對市場的連年下滑，空凈行業(yè)這幾年也在積極尋求破局之路，不斷挖掘增長新空間。比如，針對疫情之后消費者對于消毒、殺菌的需求，不少主流大廠商推出空氣凈化消毒機。據(jù)了解，2022年H1線上消毒機的零售額同比上漲80%，銷售數(shù)據(jù)亮眼。

除了除甲醛、除菌等普適性產(chǎn)品外，針對細分需求、精準(zhǔn)群體以及特定場景的產(chǎn)品也越來越豐富。包括針對兒童、孕婦，甚至是寵物等不同類型的空氣凈化器，以及車載、商用等不同使用場景的空氣凈化器等等。

此外，隨著中國家庭對于空氣質(zhì)量的需求更加多元，單一功能的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足用戶需求，未來空氣凈化產(chǎn)品有望朝著多功能化方向發(fā)展，比如同時擁有除甲醛、除異味、殺菌凈化等多個功能。

在市場持續(xù)低迷的背景下，企業(yè)紛紛圍繞消費需求的細分化、場景化、多功能化進行產(chǎn)品創(chuàng)新，有利于提升空凈產(chǎn)品的競爭力，行業(yè)或?qū)⒂瓉硪粋€新的增長局面也未可知。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。