從奔跑到全線領(lǐng)跑 奧克斯空調(diào)產(chǎn)業(yè)新征程

在2016年空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)奧克斯完美上演“一路奔跑”，創(chuàng)造“電商量額雙雙第一、內(nèi)銷出貨增長(zhǎng)率第一、外銷出貨增長(zhǎng)率第一、全年互聯(lián)網(wǎng)電商占比第一”四項(xiàng)驕人戰(zhàn)績(jī)。并于2017年初再度成功變道超車，在中國(guó)迎來(lái)2017年農(nóng)歷春節(jié)的當(dāng)天，遠(yuǎn)在萬(wàn)里之外的大洋彼岸美國(guó)，一則奧克斯空調(diào)向全球拜年的巨幅廣告再次亮相世界中心—美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)。這已經(jīng)是奧克斯在世界中心的“梅開三度”，不僅成功在雞年第一天打響空調(diào)產(chǎn)業(yè)第一槍，還持續(xù)面向全球制造產(chǎn)業(yè)、家電產(chǎn)業(yè)和空調(diào)產(chǎn)業(yè)釋放出奧克斯品牌魅力，還成功讓奧克斯代言中國(guó)制造、中國(guó)品牌和中國(guó)創(chuàng)新，成功展示中國(guó)家電新形象。

正如清華大學(xué)新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心首席專家管益忻教授所說(shuō)的“以?shī)W克斯為首的一大批中國(guó)制造企業(yè)，正在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主動(dòng)轉(zhuǎn)型、變革與創(chuàng)新過(guò)程中，煥發(fā)出全新的發(fā)展動(dòng)力。成功跳出過(guò)去30年來(lái)中國(guó)制造大規(guī)模制造的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起面向用戶、市場(chǎng)和時(shí)代變革的新商業(yè)模式，真正立足制造、借力創(chuàng)新、擁抱互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)從奔跑到領(lǐng)跑的劃時(shí)代轉(zhuǎn)型。”

從奔跑到領(lǐng)跑：與空調(diào)業(yè)一起轉(zhuǎn)身

農(nóng)歷2017年的第一天，奧克斯再一次在全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略搶跑，并將第一槍選擇在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)以自有品牌亮相的方式率先打響。

中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)吳咸建看來(lái)，“奧克斯在空調(diào)產(chǎn)業(yè)的再次搶跑，并不令人意外。實(shí)際上，過(guò)去幾年來(lái)奧克斯就一直是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新領(lǐng)跑者，特別是在線上線下O2O平臺(tái)打造，以及差異化和個(gè)性化營(yíng)銷創(chuàng)新，一系列原創(chuàng)首創(chuàng)精品空調(diào)等方面，走到中國(guó)甚至全球同行的最前沿”。

回望已經(jīng)過(guò)去的2016年，對(duì)于奧克斯來(lái)說(shuō)是“持續(xù)奔跑”的一年，更是“時(shí)尚跨界創(chuàng)新變革”的一年。從牽手知名機(jī)構(gòu)新絲路，聯(lián)合打造時(shí)尚“奧跑團(tuán)”，開啟家電、時(shí)尚、娛樂(lè)多棲跨界奔跑平臺(tái)，到聯(lián)手新絲路模特參與北京colorrun首次在國(guó)際色彩跑舞臺(tái)斬露頭角；在牽手新生代偶像鄭愷后打造中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)第一個(gè)IP模式的定制新品，并將風(fēng)靡全球的“時(shí)尚熒光夜跑”帶進(jìn)東亞文化之都寧波，開啟了全城矚目的熒光夜跑大趴，接著聯(lián)合時(shí)尚COSMO參與發(fā)起“燃Fun青春跑”，五位明星大咖作為現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)跑，引爆年輕時(shí)尚群體的活力與激情，最終以12.3AUX全民約定跑,讓用戶通過(guò)步數(shù)換取相應(yīng)優(yōu)惠促銷，率先在家電行業(yè)完成快樂(lè)營(yíng)銷。

這只是奧克斯擁抱時(shí)尚、年輕，謀求經(jīng)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)理念創(chuàng)新的一個(gè)縮影。就在2016年12月，奧克斯以超級(jí)品牌日的方式為空調(diào)業(yè)持續(xù)一年多的商業(yè)大戰(zhàn)，劃上圓滿的句號(hào)，從而完成一場(chǎng)以中國(guó)為主場(chǎng)、以世界為舞臺(tái)的全新商業(yè)升級(jí)。而后，又在2017年中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)前夕再度搶先所有家電同行，在人流量最大、最集中的高鐵站、高鐵列車投放大量“有家的地方就有奧克斯”溫情廣告，一路陪伴返鄉(xiāng)人的歸家，并開展了一系列暖心活動(dòng)，在高鐵上為返鄉(xiāng)游子送上奧克斯特制大禮包，與本來(lái)生活網(wǎng)牽手通過(guò)H5形式獻(xiàn)上健康堅(jiān)果禮盒，線上線下都贏得了用戶的積極互動(dòng)和良好反饋。

正是因?yàn)?016年的一路奔跑，持續(xù)引領(lǐng)，為奧克斯在2017年的全面領(lǐng)跑、持續(xù)搶跑，打下堅(jiān)實(shí)的基石。也完成這家空調(diào)產(chǎn)業(yè)最年輕、最時(shí)尚領(lǐng)軍企業(yè)的主動(dòng)轉(zhuǎn)型變革之路23年，堅(jiān)持“品質(zhì)是基石、創(chuàng)新是靈魂”初心，完成對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的開創(chuàng)式引領(lǐng)。

從中國(guó)到美國(guó)，從奔跑到領(lǐng)跑，奔跑已經(jīng)成為奧克斯發(fā)展新常態(tài)，背后的最大動(dòng)力則是奧克斯最近幾年以來(lái)在寡頭競(jìng)爭(zhēng)的空調(diào)產(chǎn)業(yè)，探索并快速尋找到一條自我發(fā)展、自我驅(qū)動(dòng)和自我創(chuàng)新的新模式、新體系。這才是奧克斯可以在寒冬的空調(diào)產(chǎn)業(yè)一路奔跑的動(dòng)力所在，更為奧克斯2017年空調(diào)產(chǎn)業(yè)的全面領(lǐng)跑打下堅(jiān)實(shí)的基石。

無(wú)獨(dú)有偶。奧克斯選擇在世界中心打響2017年空調(diào)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)第一槍的同時(shí)，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)也在雞年迎來(lái)在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)從制造稱霸到品牌崛起的新一輪發(fā)展元年。在經(jīng)歷過(guò)去30多年的發(fā)展、積累和沉淀之后，以?shī)W克斯為首的空調(diào)企業(yè)，有實(shí)力更有責(zé)任推動(dòng)并帶領(lǐng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級(jí)迭代。

從創(chuàng)新到變革：奧克斯開啟新征途

從2016年在中國(guó)市場(chǎng)一路奔跑華麗轉(zhuǎn)型，到2017年在美國(guó)市場(chǎng)的再次搶跑、全球崛起，奧克斯這家中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)企業(yè)，早已不滿足于中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的持續(xù)領(lǐng)跑，還要在世界的舞臺(tái)上開啟一場(chǎng)發(fā)展變革的新征途。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家委員洪仕斌指出，“最近幾年來(lái)，奧克斯等中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)高調(diào)亮相、強(qiáng)勢(shì)崛起背后，正是得益于持續(xù)升級(jí)的中國(guó)制造、中國(guó)創(chuàng)新的強(qiáng)勢(shì)驅(qū)動(dòng)?？梢哉f(shuō)，新一輪全球化、品牌化將會(huì)賦予中國(guó)企業(yè)參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，引領(lǐng)全球市場(chǎng)發(fā)展的最大動(dòng)力。”

在奧克斯空調(diào)選擇2017年初始，高調(diào)亮相世界中心并完成再次搶跑，并非沒(méi)有道理。就在剛剛落幕的2016年，奧克斯在空調(diào)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造“電商量額雙雙第一、內(nèi)銷出貨增長(zhǎng)率第一、外銷出貨增長(zhǎng)率第一、全年互聯(lián)網(wǎng)電商占比第一”四項(xiàng)驕人戰(zhàn)績(jī)。這意味著，奧克斯率先在空調(diào)產(chǎn)業(yè)借助電商渠道的強(qiáng)勢(shì)崛起，實(shí)現(xiàn)變道超車、全線領(lǐng)漲。

除了在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)公開亮相，將在今年2月10日正式上映的暖心電影《決戰(zhàn)食神》中，奧克斯空調(diào)也將悄然出鏡，品牌信息的巧妙植入，甚至還有絕妙彩蛋等大家去電影中揭曉。正月初八，當(dāng)各企業(yè)紛紛開工之際，奧克斯更是通過(guò)H5游戲打響了食神爭(zhēng)霸賽，帶來(lái)一份開工活力大餐—《決戰(zhàn)食神》免費(fèi)觀影兌換碼。從而借助大屏幕在春節(jié)元宵期間，實(shí)現(xiàn)奧克斯品牌的完美綻放。也將繼續(xù)推動(dòng)奧克斯在2017年上演“一路奔跑、一路創(chuàng)新”的競(jìng)爭(zhēng)新常態(tài)，同時(shí)借助IP模式、泛明星代言，以及跨界營(yíng)銷異業(yè)聯(lián)盟，以及線上線下渠道融合等力量，實(shí)現(xiàn)對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和趨勢(shì)的引領(lǐng)。

站在新時(shí)代起點(diǎn)上，奧克斯已吹響新一輪變革的沖鋒號(hào)：在集團(tuán)層面奧克斯再次重申，力爭(zhēng)在2020年實(shí)現(xiàn)“千億市值、千億規(guī)模、百億利潤(rùn)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，成就千億夢(mèng)想；在空調(diào)層面奧克斯公開提出“躋身產(chǎn)業(yè)前三強(qiáng)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，成就巨頭夢(mèng)想。開啟一輪發(fā)展轉(zhuǎn)型的快車道。

在2017年發(fā)展新起點(diǎn)上，奧克斯空調(diào)也開啟一輪繼續(xù)奔跑、持續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革的新征程。過(guò)去我們通過(guò)持續(xù)的走自己的路，打出自己的市場(chǎng)操作節(jié)奏，定義自己的精品體系，實(shí)現(xiàn)在空調(diào)產(chǎn)業(yè)的厚積薄發(fā)。如今我們則是要通過(guò)一系列原創(chuàng)、首創(chuàng)的科技新品、營(yíng)銷模式、商業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)在空調(diào)行業(yè)的全面領(lǐng)跑，實(shí)現(xiàn)變道新跨越。”

新的起點(diǎn)、新的征程、新的戰(zhàn)略。站在2017年中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新起跑線上，奧克斯空調(diào)率先于世界中心舞臺(tái)上打響變革第一槍，這也將進(jìn)一步推動(dòng)奧克斯從過(guò)去的一路奔跑到當(dāng)前的全線領(lǐng)跑變道超車同時(shí)，并撬動(dòng)整個(gè)中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局的深度裂變。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。