“家電消費(fèi)季”補(bǔ)貼超20億，四部門(mén)推家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

在此前數(shù)月，家電行業(yè)受疫情影響，家電產(chǎn)品整體銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額同比2021年及2019年降幅在5%~20%。同時(shí)，上半年房地產(chǎn)行業(yè)對(duì)家電銷(xiāo)售的帶動(dòng)作用不明顯，市場(chǎng)亟需更大力度的穩(wěn)增長(zhǎng)政策以重塑預(yù)期。

近日，工信部等四部門(mén)印發(fā)推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案的通知，將在家居領(lǐng)域大力推廣綠色產(chǎn)品認(rèn)證，鼓勵(lì)企業(yè)針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)個(gè)性化、定制化、健康化智能綠色家電產(chǎn)品。

8月8日晚，“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”啟動(dòng)會(huì)上，商務(wù)部提出將利用3個(gè)月時(shí)間，組織舉辦“全國(guó)家電消費(fèi)季”。

具體而言，到2025年，計(jì)劃在家居產(chǎn)業(yè)培育50個(gè)左右知名品牌、10個(gè)家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500家智能家居體驗(yàn)中心，培育15個(gè)高水平特色產(chǎn)業(yè)集群，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)。

同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)培育智能家居生態(tài)，推動(dòng)智能家居在家庭安防、智慧廚房、智能睡眠、健康衛(wèi)浴等更多生活場(chǎng)景落地。

在推動(dòng)綠色智能家居產(chǎn)品下鄉(xiāng)方面，拓展三、四線城市家居消費(fèi)市場(chǎng)；鼓勵(lì)電商平臺(tái)、線下賣(mài)場(chǎng)設(shè)置專門(mén)版面及區(qū)域，加大綠色家居推廣力度；鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)新零售、農(nóng)村電商等方式推動(dòng)渠道和市場(chǎng)下沉，開(kāi)展促銷(xiāo)讓利、以舊換新、以換代棄等活動(dòng)，并完善售后服務(wù)。

不同于上一輪家電下鄉(xiāng)以線下家電賣(mài)場(chǎng)為主，本輪電商平臺(tái)成為渠道主力。蘇寧易購(gòu)、國(guó)美真快樂(lè)APP、天貓、京東等頭部電商渠道積極開(kāi)展針對(duì)性補(bǔ)貼。據(jù)已公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前宣布的優(yōu)惠補(bǔ)貼累計(jì)已超20億元。

據(jù)天貓《2022年家電消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，疫情影響下，國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)線上滲透率進(jìn)一步提升，至2021年已經(jīng)增長(zhǎng)到52.9%。產(chǎn)品迭代速度大幅加快，部分產(chǎn)品品類更換周期從5~10年縮短到1~2年。家居清潔電器和多功能小家電，帶動(dòng)了生活家電消費(fèi)的增長(zhǎng)。

銷(xiāo)售壓力之下，品牌對(duì)直播、特賣(mài)等新興銷(xiāo)售渠道的拓展，成為了部分小家電增長(zhǎng)新動(dòng)力，線上銷(xiāo)售的增長(zhǎng)由過(guò)去集中在一兩個(gè)主要平臺(tái)變?yōu)楫?dāng)前分散在各個(gè)平臺(tái)。

在平臺(tái)自身物流、裝卸服務(wù)之外，海爾智家、老板電器、格力電器等品牌也積極承諾了以舊換新、定向補(bǔ)貼等服務(wù)。

在消費(fèi)趨勢(shì)上，相較于此前的單獨(dú)選購(gòu)電器，成套家電、全屋解決方案的需求明顯上升，消費(fèi)者對(duì)于配套家電室內(nèi)環(huán)境搭配、高顏值智能家電產(chǎn)品的重視度增加。對(duì)此，老板電器、海爾等品牌積極推出了線下家電體驗(yàn)區(qū)，展示一體化廚電解決方案。

東方證券研報(bào)稱，根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，7月細(xì)分品類上煙灶、洗碗機(jī)、集成灶線上零售額轉(zhuǎn)為同比正增長(zhǎng)，同比分別增長(zhǎng)3.5%、4.1%、0.4%。出口方面，6月小家電出口表現(xiàn)略有分化，電磁爐、電熱水壺、電飯鍋、咖啡機(jī)出口額同比增速相對(duì)優(yōu)于其它品類。

光大證券研報(bào)顯示，受高溫天氣影響，空調(diào)銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯，2022年1~6月空調(diào)行業(yè)均價(jià)漲幅約為6%。展望下半年，原材料價(jià)格持續(xù)走弱疊加產(chǎn)品提價(jià)，家電行業(yè)的利潤(rùn)改善可以預(yù)期。同時(shí)，政策利好有望拉動(dòng)需求。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。