面對(duì)四大利空 白電市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)持續(xù)推進(jìn)

對(duì)于家電行業(yè)而言，2016年可謂是驚險(xiǎn)刺激、跌宕起伏的一年。上半年去庫存成為主題，市場(chǎng)中一片明爭(zhēng)暗斗的景象。下半年需求意外爆發(fā)，情勢(shì)猶如過山車般千回萬轉(zhuǎn)。好在結(jié)果不算太壞，據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)測(cè)算，雖然2016年白電市場(chǎng)整體表現(xiàn)依然低迷，但是與往年相比出現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。

白電主要產(chǎn)品當(dāng)中，空調(diào)受房地產(chǎn)和天氣拉動(dòng)的效果最為明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)銷售實(shí)現(xiàn)零售量4779萬臺(tái)，同比上漲9.1%，零售額1606億，同比上漲9.7%。

2016年下半年洗衣機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)逆襲，拉動(dòng)全年市場(chǎng)規(guī)模上揚(yáng)。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售量3428萬臺(tái)，同比上漲2.2個(gè)百分點(diǎn)，零售額615億元，同比上漲1.2個(gè)百分點(diǎn)。

雖然2016年下半年市場(chǎng)驚喜不斷，但是從全年來看，中國(guó)冰箱市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售量3462萬臺(tái)，同比下滑0.7個(gè)百分點(diǎn)，零售額964億元，同比下滑1.8個(gè)百分點(diǎn)。

2016年各產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)不一，有漲有跌，全年市場(chǎng)已經(jīng)定盤。至于2017年白電市場(chǎng)如何發(fā)展?有行業(yè)人士預(yù)判稱，受多重利空因素影響，預(yù)計(jì)上半年好于下半年，但2017年中國(guó)白電市場(chǎng)仍將低迷，全年壓力較大。

2017年白電市場(chǎng)面對(duì)四大利空因素

從很大程度上講，家電市場(chǎng)面臨的巨大壓力與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的低迷有很大的關(guān)系。英國(guó)脫歐、美聯(lián)儲(chǔ)加息，尤其是特朗普即將入主白宮，新舊政策的交替使得世界經(jīng)濟(jì)存在極大的不確定性。面對(duì)如此復(fù)雜的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，2017年家電出口將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

在過去的三十年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在投資、出口、消費(fèi)三駕馬車的帶動(dòng)下取得了舉世矚目的成就。然而，隨著世界經(jīng)濟(jì)放緩和我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，三駕馬車對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用日趨乏力。因此，從宏觀的內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來看，家電行業(yè)乃至整個(gè)中國(guó)制造業(yè)的發(fā)展都面臨不小的困難。

在眾多關(guān)聯(lián)因素當(dāng)中，房地產(chǎn)對(duì)家電市場(chǎng)的影響較為直接。中怡康白色家電事業(yè)部分析師王宏吉認(rèn)為，2017年的房地產(chǎn)市場(chǎng)將隨著各限購(gòu)政策及貨幣投放的減少逐步降溫。而且可以確定的是現(xiàn)房的銷售要遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于期房。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年1-10月，商品房累計(jì)銷售面積同比增長(zhǎng)26.8%，其中現(xiàn)房累計(jì)銷售面積同比增長(zhǎng)28.9%，期房累計(jì)銷售面積同比增長(zhǎng)26.2%，現(xiàn)房銷售面積累計(jì)領(lǐng)先期房2.7個(gè)百分點(diǎn)。而現(xiàn)房領(lǐng)先于期房對(duì)家電市場(chǎng)來說，就會(huì)大大縮短房地產(chǎn)帶動(dòng)家電消費(fèi)的滯后周期，這個(gè)因素在一定程度上對(duì)短期的家電市場(chǎng)銷售構(gòu)成一定的利好因素。

但是，今年房地產(chǎn)市場(chǎng)更多的消費(fèi)者是投資型消費(fèi)者，這些消費(fèi)者多數(shù)是將房屋出租，而這些出租需求對(duì)家電市場(chǎng)帶來的實(shí)際消費(fèi)更多的是將是低端產(chǎn)品的消費(fèi)。

2017年家電下鄉(xiāng)時(shí)期購(gòu)買家電的用戶進(jìn)行二次購(gòu)買的替換高峰尚未來臨。因?yàn)榧译娛袌?chǎng)的上一波大牛市啟動(dòng)于2008年，爆量于2009-2011年，以一般家庭使用大家電的年限10年來計(jì)算，家電市場(chǎng)在2017年更新替換的消費(fèi)者基數(shù)依然偏小。

另外，從我國(guó)人口出生圖來看，2017年新婚人群也處于下降通道。這也是2017年的家電市場(chǎng)新增購(gòu)買需求的一個(gè)利空因素。

把握市場(chǎng)走向結(jié)構(gòu)升級(jí)持續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)

雖然2017年的家電市場(chǎng)面臨諸多不利因素，但是只要循著消費(fèi)升級(jí)的步伐進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，具有差異化屬性的高品質(zhì)產(chǎn)品將會(huì)引爆行業(yè)市場(chǎng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，智能、高端、節(jié)能、健康已經(jīng)成為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。

智能化是行業(yè)公認(rèn)的未來家電產(chǎn)業(yè)最為重要的發(fā)展方向之一。不過，由于此前家電單品智能化落地流于表面，智能家電產(chǎn)品滲透緩慢。隨著行業(yè)智能化理念的調(diào)整，2017年將成為單品智能化的重要發(fā)展年份。中怡康預(yù)計(jì)，今年智能白電的零售額將同比增長(zhǎng)60.1%，零售額規(guī)模達(dá)到709億元，預(yù)計(jì)智能白電的零售額滲透率將達(dá)到23.9%。隨著智能化水平的提升，各種智能單品和智能系統(tǒng)最終將納入到整體的智能家居系統(tǒng)當(dāng)中。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。