2017年 農(nóng)機(jī)企業(yè)將迎來(lái)大洗牌

2016年是“十三五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，農(nóng)機(jī)行業(yè)曲折發(fā)展,增速放緩，并進(jìn)入了新常態(tài)。

回顧這一年，借用馬云的話(huà)，“我先告訴大家一個(gè)壞消息，今年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)很不好，但也告訴大家一個(gè)好消息，就是大家都不好”。糧價(jià)的下跌、單臺(tái)農(nóng)機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼額度的減少、國(guó)Ⅲ升級(jí)困難重重等因素交織在一起，農(nóng)機(jī)行業(yè)的全體同仁使出了“洪荒之力”。無(wú)論是早已名聲在外的大中型企業(yè)還是剛剛起步的小型商家都通過(guò)各種升級(jí)換代、提升服務(wù)、促銷(xiāo)商品等策略力爭(zhēng)在逆流中留下自己的身影。

這一年里，玉米收獲機(jī)企業(yè)尤為艱難，進(jìn)入了“下行拐點(diǎn)”，將迎來(lái)新一輪的行業(yè)“洗牌”。多數(shù)專(zhuān)家認(rèn)為，2017年也許農(nóng)機(jī)行業(yè)也并非一帆風(fēng)順，但我們相信，唯有不斷創(chuàng)新、升級(jí)，才是農(nóng)機(jī)企業(yè)走出困局的根本。

看點(diǎn)一：國(guó)Ⅲ升級(jí)換代元年

作為國(guó)Ⅲ更新?lián)Q代的第一年，維修、售后服務(wù)是否真正得到了解決?而沒(méi)有消化的國(guó)Ⅱ農(nóng)機(jī)裝備又將何去何從?

熱鬧了一年的國(guó)Ⅲ事件，終于在2016年12月1日塵埃落定。起初，2014年4月環(huán)保部出臺(tái)國(guó)Ⅱ升級(jí)國(guó)Ⅲ的決定，這一決定的出臺(tái)，讓農(nóng)機(jī)企業(yè)們措不及防。國(guó)Ⅲ發(fā)動(dòng)機(jī)與整機(jī)配套、維修等問(wèn)題諸多，生產(chǎn)線上的國(guó)Ⅱ機(jī)器如何處理，讓農(nóng)機(jī)企業(yè)家們不知如何是好。隨后，在多數(shù)農(nóng)機(jī)企業(yè)的大力呼吁及中國(guó)農(nóng)機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)的努力下，2016年1月14日環(huán)保部決定將國(guó)Ⅱ升級(jí)國(guó)Ⅲ的期限延遲8個(gè)月，這讓多數(shù)留有庫(kù)存的農(nóng)機(jī)整機(jī)企業(yè)、發(fā)動(dòng)機(jī)廠家以及經(jīng)銷(xiāo)商大大舒了一口氣，但與此同時(shí)也告訴企業(yè)，必須主動(dòng)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，快速提升產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)一步助力行業(yè)技術(shù)進(jìn)步。

經(jīng)過(guò)一個(gè)“三夏”的拉練，記者發(fā)現(xiàn)只有少部分國(guó)Ⅲ小麥?zhǔn)斋@機(jī)得到了用戶(hù)的認(rèn)可。在緊張的升級(jí)換代后，隨之而來(lái)的“三秋”更是讓企業(yè)抓緊時(shí)間為國(guó)Ⅱ機(jī)器找個(gè)“好娘家”，為國(guó)Ⅲ市場(chǎng)鋪平道路。轉(zhuǎn)眼間到了2016年年底，國(guó)三機(jī)器來(lái)不及接受太多的市場(chǎng)檢驗(yàn)直接換代必將帶來(lái)一系列售后問(wèn)題。作為農(nóng)機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商，應(yīng)當(dāng)意識(shí)到這一更新?lián)Q代所帶來(lái)的的影響，及時(shí)進(jìn)行服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能獲得更好的發(fā)展。

看點(diǎn)二：農(nóng)機(jī)工業(yè)增速趨緩或?qū)⒊蔀樾鲁B(tài)

我國(guó)農(nóng)機(jī)行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)，既包括農(nóng)機(jī)單臺(tái)補(bǔ)貼額度下調(diào)等宏觀因素影響，也包括市場(chǎng)需求熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)換、部分市場(chǎng)趨于飽和等因素。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年10月，我國(guó)農(nóng)機(jī)行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入從2015年的3621.26億元增長(zhǎng)到2016年的3839.69億元，同比增長(zhǎng)6.03%，但低于機(jī)械工業(yè)平均增幅1.19個(gè)百分點(diǎn)，這也是首次出現(xiàn)了農(nóng)機(jī)工業(yè)增幅低于機(jī)械工業(yè)整體平均發(fā)展水平。相比2014年、2015年，2016年的農(nóng)機(jī)市場(chǎng)在多重因素影響下增長(zhǎng)速度變數(shù)陡增，許多子市場(chǎng)出現(xiàn)不同程度的下降。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，今后一段時(shí)期，個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)或?qū)⒊蔀檗r(nóng)機(jī)工業(yè)的新常態(tài)?？v觀農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的走勢(shì)，我國(guó)農(nóng)機(jī)行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)。這里既包括國(guó)Ⅱ國(guó)Ⅲ升級(jí)、農(nóng)機(jī)單臺(tái)補(bǔ)貼額度下調(diào)、糧食價(jià)格下跌等宏觀因素影響，也包括市場(chǎng)需求熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)換、部分市場(chǎng)趨于飽和、一些市場(chǎng)內(nèi)動(dòng)力不足等因素。

據(jù)了解，截至2016年10月，我國(guó)累計(jì)銷(xiāo)售各種型號(hào)拖拉機(jī)145.27萬(wàn)臺(tái)，其中大中拖、小拖分別銷(xiāo)售46.06萬(wàn)臺(tái)、99.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.62%、3.82%，從占比來(lái)看，小拖依然占據(jù)近70%的份額。雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有所下降，但讓我們欣慰的是，手扶拖拉機(jī)出口量大幅度攀升，累計(jì)出口12萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)67.31%，這無(wú)疑預(yù)示著出口小型化趨勢(shì)逐漸凸顯。

與拖拉機(jī)市場(chǎng)相比，收獲機(jī)市場(chǎng)更為跌宕起伏。玉米機(jī)市場(chǎng)下滑已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，與往年相比，2016年玉米收獲機(jī)共銷(xiāo)售5.35萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.08%。在收獲機(jī)市場(chǎng)一片下滑聲中，履帶式全喂入聯(lián)合收割機(jī)卻出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，銷(xiāo)量達(dá)9.14萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.34%，江蘇沃得在2016年水稻機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)量一舉超過(guò)3.6萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)造了中國(guó)企業(yè)水稻機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)量的歷史記錄。另外，用戶(hù)對(duì)小麥輪式收割機(jī)的需求也逐漸集中在7kg/s上，同比增長(zhǎng)271.37%，占比高達(dá)64.43%，較之2015年同期增長(zhǎng)36.53個(gè)百分點(diǎn)，這表明輪式谷物聯(lián)合收割機(jī)市場(chǎng)正大踏步向大喂入量挺進(jìn)。

看點(diǎn)三：未來(lái)誰(shuí)會(huì)是農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的主宰?

隨著消費(fèi)群體的需求升級(jí)，在2017年乃至未來(lái)幾年內(nèi)，我國(guó)中高端、大中型、復(fù)合型農(nóng)機(jī)裝備將會(huì)成為農(nóng)機(jī)化發(fā)展的主動(dòng)力。

2016年，我國(guó)農(nóng)機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼政策實(shí)行“縮范圍、降定額、促敞開(kāi)”九字方針，進(jìn)一步加速了我國(guó)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐。在補(bǔ)貼總資金沒(méi)有增加，部分資金轉(zhuǎn)移為作業(yè)補(bǔ)貼的情況下，農(nóng)業(yè)機(jī)械主要產(chǎn)品依舊保持較高的產(chǎn)量，說(shuō)明我國(guó)農(nóng)機(jī)工業(yè)仍然是值得期待的行業(yè)。隨著消費(fèi)群體的需求升級(jí)，在2017年乃至未來(lái)幾年內(nèi)，我國(guó)中高端、大中型、復(fù)合型農(nóng)機(jī)裝備將會(huì)成為農(nóng)機(jī)化發(fā)展的主動(dòng)力。與此同時(shí)，工信部、農(nóng)業(yè)部、發(fā)改委聯(lián)合印發(fā)的《農(nóng)機(jī)裝備發(fā)展行動(dòng)方案(2016-2025)》與之前的購(gòu)置補(bǔ)貼政策可謂是珠聯(lián)璧合，為農(nóng)機(jī)企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)發(fā)展指明了道路，提出要逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)機(jī)裝備制造能力提升和促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。

除了國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策，助力我國(guó)農(nóng)機(jī)裝備向更高、更快的方向發(fā)展外，面對(duì)低迷的市場(chǎng)，農(nóng)機(jī)企業(yè)下一步該如何走?行業(yè)專(zhuān)家表示，在2016年我國(guó)部分地區(qū)通過(guò)旱田改水田的方式來(lái)增加農(nóng)戶(hù)收入，這就導(dǎo)致約30%的水稻機(jī)賣(mài)向小麥部分產(chǎn)區(qū)，一壓一擴(kuò)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了微小變化。同時(shí)，由于丘陵地區(qū)存在地表濕度大、坡地多等問(wèn)題，在一定程度上帶動(dòng)了履帶式收獲機(jī)市場(chǎng)的活躍。在2016年的國(guó)際農(nóng)機(jī)展中，巨明集團(tuán)推出的兩行履帶式收獲機(jī)也許正是出于這方面的考慮。基于此，農(nóng)機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)時(shí)刻關(guān)注地區(qū)政策變化，適時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向，如果一味悶頭干，不看市場(chǎng)變化，恐怕就要摔跟頭了。

另外，在2016年糧改飼試點(diǎn)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大到整個(gè)“鐮刀彎”地區(qū)和黃淮海玉米主產(chǎn)區(qū)的17個(gè)省區(qū)，目標(biāo)任務(wù)增加到600萬(wàn)畝等政策的影響下，玉米籽粒機(jī)、青飼料收獲機(jī)的研發(fā)顯得尤為重要，或?qū)⑿纬傻诙未蟮睦顺薄５灿袑?zhuān)家坦言，雖然我國(guó)籽粒機(jī)還處于空窗期，很多企業(yè)也在紛紛研發(fā)，但就目前來(lái)看并沒(méi)有一家企業(yè)可以掌握全部的技術(shù)，仍將容易出現(xiàn)籽粒機(jī)可靠性不過(guò)關(guān)、產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的慘淡局面。我們相信，萬(wàn)事俱備，只差產(chǎn)品更新?lián)Q代速度的加快，隨著玉米種植模式以及種植品種的進(jìn)一步調(diào)整，玉米籽粒機(jī)市場(chǎng)將有巨大突破。

總之，隨著我國(guó)農(nóng)機(jī)裝備競(jìng)爭(zhēng)壓力日益加重，中低端產(chǎn)品過(guò)剩，高端產(chǎn)品一時(shí)難以補(bǔ)缺市場(chǎng)空白，轉(zhuǎn)型升級(jí)是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。就整個(gè)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，短期的調(diào)整必將會(huì)給行業(yè)帶來(lái)陣痛，2017年也必將迎來(lái)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的盤(pán)整階段，這就意味著沒(méi)有研發(fā)能力的企業(yè)生存空間將逐漸縮小，甚至被逐出市場(chǎng)，而作為常年致力于技術(shù)儲(chǔ)備、不斷進(jìn)行升級(jí)換代的實(shí)力派企業(yè)，挺過(guò)寒冬，將迎來(lái)更加燦爛的明天。對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商而言，面對(duì)用戶(hù)需求升級(jí)以及國(guó)二升級(jí)國(guó)三的行業(yè)變革，率先意識(shí)到用戶(hù)需求變化并進(jìn)行行銷(xiāo)、衍生服務(wù)、售后服務(wù)等綜合服務(wù)升級(jí)轉(zhuǎn)型的企業(yè)將獲得更好的發(fā)展，而面對(duì)經(jīng)營(yíng)不力，仍然不求改變的經(jīng)銷(xiāo)商將逐漸被淘汰。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。