“硬件+內(nèi)容”將成彩電業(yè)增長(zhǎng)新模式

1月11日，2016年度中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)召開(kāi)。與會(huì)業(yè)內(nèi)專家指出，中國(guó)已經(jīng)在彩電高端產(chǎn)品方面走在世界前列，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視存量規(guī)模不斷擴(kuò)大，“硬件+內(nèi)容”將成為彩電行業(yè)新的增長(zhǎng)模式。

OLED陣營(yíng)逐漸擴(kuò)大

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華表示，2016年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電平均尺寸達(dá)到46.5吋，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到48.4吋，與全球平均尺寸的差距將繼續(xù)擴(kuò)大。

海信主推的激光電視在超大尺寸市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。隨著技術(shù)的成熟以及成本下降，預(yù)計(jì)2020年價(jià)格將進(jìn)入萬(wàn)元區(qū)，對(duì)大屏LCD電視形成沖擊。

小尺寸受到面板漲價(jià)影響份額下降較快，而55吋繼續(xù)領(lǐng)跑全尺寸。55吋市場(chǎng)中，海信以16.2%的份額居于首位。預(yù)計(jì)2017年55吋仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，份額將達(dá)27.8%。

從消費(fèi)意愿和上游供應(yīng)來(lái)看，下一個(gè)崛起的尺寸是65吋，客廳電視將進(jìn)入6字頭，中國(guó)在大尺寸化的道路上將越走越遠(yuǎn)。

在顯示技術(shù)方面，LCD進(jìn)入比較成熟的階段，新的顯示技術(shù)躍躍欲試，開(kāi)始進(jìn)入分化時(shí)期。OLED陣營(yíng)逐漸擴(kuò)大，隨著上下游力量的增強(qiáng)和良率的提升，OLED電視的成本將有所下降，預(yù)計(jì)到2020年，OLED/LCD面板的價(jià)格比率將縮小到1.5倍以內(nèi)。

量子點(diǎn)技術(shù)擁有先天的色彩還原優(yōu)勢(shì)，在三星、TCL等品牌的積極推廣下備受關(guān)注，產(chǎn)品不斷迭代升級(jí)。預(yù)計(jì)2017年量子點(diǎn)電視滲透率超過(guò)2%。從上游來(lái)看，三星在2016年開(kāi)始將量子點(diǎn)材料的更高級(jí)應(yīng)用——光致發(fā)光的QLED作為下一代顯示技術(shù)進(jìn)行全面開(kāi)發(fā)，預(yù)計(jì)2020年將有產(chǎn)品問(wèn)世。

畫質(zhì)是產(chǎn)品提升的一個(gè)主要方向。2016年高色域電視占比達(dá)14.1%，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到17.0%；UHD電視占比48.3%，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到55.6%；HDR電視占比14.3%，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到18.9%。

奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，隨著新產(chǎn)品、新技術(shù)的不斷發(fā)展和家庭互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，到2020年國(guó)內(nèi)彩電銷量將突破6000萬(wàn)臺(tái)。

高端產(chǎn)品迎市場(chǎng)機(jī)會(huì)

中國(guó)彩電在高端產(chǎn)品方面已走在世界前列。不過(guò)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒表示，中國(guó)彩電行業(yè)的發(fā)展仍面臨不小的挑戰(zhàn)，包括能否拋棄長(zhǎng)期慣性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段，走向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)；如何讓中國(guó)品牌真正實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，提高中國(guó)品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度和購(gòu)買率；如何消化成本上漲的壓力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，行業(yè)可持續(xù)發(fā)展；如何改善產(chǎn)品體驗(yàn)，讓用戶回歸客廳；如何從顯示技術(shù)、芯片技術(shù)、操作系統(tǒng)技術(shù)、材料技術(shù)等方面占據(jù)全球領(lǐng)先地位。

對(duì)于彩電行業(yè)的前景，彭健鋒表示，半導(dǎo)體顯示和半導(dǎo)體芯片的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程將助推彩電產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著彩電消費(fèi)觀念改變，內(nèi)需規(guī)模具有巨大增長(zhǎng)空間；隨著“一帶一路”的推進(jìn)，品牌國(guó)際化面臨前所未有的機(jī)遇。

隨著消費(fèi)能力不斷提升，對(duì)家庭娛樂(lè)品質(zhì)要求越來(lái)越高，將為高端產(chǎn)品提供市場(chǎng)機(jī)會(huì)。互聯(lián)網(wǎng)電視存量規(guī)模不斷擴(kuò)大，付費(fèi)模式開(kāi)始確立，預(yù)計(jì)“硬件+內(nèi)容”的盈利模式將成為彩電行業(yè)新的增長(zhǎng)模式。

彭健鋒指出，電子視像產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)模式從普及消費(fèi)階段向升級(jí)消費(fèi)階段過(guò)渡。落實(shí)供給側(cè)改革，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新和價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，將是中國(guó)從彩電制造大國(guó)向彩電制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。