擁有上汽大眾和上汽通用兩家國內銷量排名前3位的合資企業(yè),上汽集團在國內的盈利情況稱得上數一數二:根據上汽集團第三季財報顯示,其2016年3季度凈利潤達到230.92億元,同比增長8.61%。除了合資企業(yè)銷量的持續(xù)高漲,上汽乘用車旗下的榮威品牌也迎來“翻身”。伴隨著RX5互聯(lián)網SUV概念逐漸被消費者接受,月銷量亦實現2萬輛的突破,成為了上汽乘用車創(chuàng)立以來的首個“爆款”。
在榮威RX5成功之際,上汽乘用車迅速作出調整,將MG品牌的首款SUV—銳騰GS進行了大幅度改進,除了針對此前消費者對于銳騰的各種反饋之外,更重要的是降低銳騰的姿態(tài),開始走“性價比”的路線。上汽集團副總裁、乘用車公司總經理王曉秋在發(fā)布會上表示:“性能第一只是一個臺階,怎樣滿足消費者對性價比的需求才是重點。”
主打“性價比”
作為自主品牌當中罕見主打“性能”的SUV產品,MGGS銳騰在上市發(fā)布600天之后,迎來了一次變革性的中期改款,原本主打“性能”的銳騰,如今搖身一變,成為了一款主打性價比的產品。其指導價從當年的11.97萬-17.97萬元,下調至如今的9.88萬-16.88萬元。
作為曾被期待的新星,在上汽乘用車缺乏支柱性產品之時,銳騰一度被視為具有戰(zhàn)略意義的車型,并寄望其能夠幫助自己實現20萬輛/年的銷量規(guī)模。然而自2015年3月份上市后,銳騰的銷量并未如上汽預期般快速爬升,雖然從月銷3000輛起步,但經歷過短暫的上漲之后,最終維持在月銷不足5000輛的水平。具體數據顯示,銳騰2016年11月銷量為3649輛,同比下跌了32.9%,前11月累計銷量為45896輛,由于2015年基數較低,2016年同比增長了24.3%,相比其對標的競品動輒破萬,甚至是兩三萬的月銷量,MGGS銳騰的表現有點對不起它的“性能”。
對此,王曉秋也坦言,無論是我個人,還是整個團隊,都是合資企業(yè)出身,思維還停留在合資企業(yè)的模式上,亦步亦趨跟在合資企業(yè)后面做,這與市場實際形勢、消費者心理期望,都出現了脫節(jié)。
為此,此次銳騰的中期該款則再度被上汽寄予厚望,意欲打造繼榮威RX5之后的又一“爆款”。
2020年目標缺口70萬
眾所周知,上汽乘用車有兩個品牌,一個不成,另一個可以再嘗試。
MG兄弟品牌榮威旗下的RX5,與銳騰走了截然相反的道路。RX5外形設計方面不再超前,更符合國人中庸的審美,也沒有主打性能和明星代言,僅憑借互聯(lián)網SUV的概念,和一系列的互聯(lián)網式的傳播,就令RX5月銷量突破2萬輛,成為上汽乘用車首個“爆款”。
實際上,自榮威RX5發(fā)布之初,上汽乘用車自身因銳騰的失利也曾缺乏底氣。然而榮威RX5外觀的設計和互聯(lián)網的概念使得其獲得關注之后,上汽便開始著眼MG品牌的調整。
除了針對銳騰的中期改款之外,MG本次發(fā)布背后似乎更多是為了之后推出的MGZSSUV做鋪墊。業(yè)內知名評論員王華平對此評價,上汽榮威和MG推出之初就大獲成功,甚至媲美當時的合資品牌,只不過后來的產品力沒跟上,便逐漸沒有了身影。
作為上汽乘用車旗下的兩大品牌,榮威和MG在創(chuàng)立之初有著先天的品牌優(yōu)勢,然而發(fā)展數年之后,由于自主研發(fā)工作的滯后,一度高開的局面沒有產品跟進,從而使得優(yōu)勢漸失。此番榮威品牌摸準了市場喜好,MG隨即跟進,實際上也是上汽乘用車對自身品牌定位的一種“顛覆”,原本主打商務的榮威和主打家用、運動的MG,其兩者品牌的概念或將因互聯(lián)網汽車而逐漸融合與模糊。
有分析人士指出,對于一個企業(yè)發(fā)展而言,有幾個品牌并不重要,只有先生存發(fā)展下去,才是首要的目標。根據上汽乘用車的數據顯示,榮威、MG品牌1-11月累計銷量近27.5萬輛,提前完成全年銷量目標,同比增長超過87%,2016年有望突破30萬輛。
與此同時,榮威的授權經銷店從之前的180家已經逼近500家,名爵品牌也達到280家,上汽乘用車需要更多的爆款單品來供應給這些快速增長的銷售網點。因此,此次MG銳騰的中期改款,從“性能”向“性價比”的轉變,多少也是為了銷量的持續(xù)增長作出的一種妥協(xié)。
隨著2016年的結束,上汽2016年有望實現30萬輛的年銷量,但是根據上汽乘用車2020年的規(guī)劃,要100萬輛目標只有不到3年時間,缺口的70萬輛需要更多“爆款”來承擔。
備注:數據僅供參考,不作為投資依據。
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