彩電漲價已成定勢 想買家電還要趁早

繼樂視電視部分機型漲價后，小米電視上周也宣布部分機型漲價。無獨有偶，不少空調(diào)、冰箱廠家也發(fā)出了漲價公函。按照以往經(jīng)驗，每年春節(jié)前，不僅是搶火車票的高峰期，也是家電銷售的一個旺季。不少廠商會展開一系列的促銷活動回饋消費者，同時提升銷售業(yè)績。不過，今年家電產(chǎn)品的促銷力度卻不大——受困于銅、鋼材、塑料、鋁等原材料大范圍、大幅度的漲價影響，家電產(chǎn)品漲價已成趨勢，這種趨勢在春節(jié)前會越發(fā)明顯。因此，如果有計劃在春節(jié)期間買家電的市民，建議趁早出手為佳。

多種因素促成漲價部分最高漲一成

在樂視電視去年9月和11月兩次宣布部分機型提價之后，另一互聯(lián)網(wǎng)電視巨頭小米電視上周也對部分機型提高了價格——小米電視3s(48英寸)，從1999元上漲至2299元，漲幅300元;另一款小米電視3s(55英寸)，從3499元上漲至3699元，漲幅200元。

另一家熱門互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨旗下部分機型價格也比初上市時提高，比如去年10月份上市的65英寸電視已由5698元上漲為5998元，除去內(nèi)置的1年會員費，也有200元的上漲幅度。此外，記者在58同城、趕集網(wǎng)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等平臺看到，某款55英寸曲面電視當前標價為4998元，而它上市時的價格是4698元。

漲價對于市民來說不是什么好事，小米電視漲價有兩方面基本原因。一方面，如小米電視負責人說的那樣，是受到了市場供求的影響。小米電視之前價格較低，銷量比較高，隨著供貨壓力增大，小米采取了漲價的措施。

另一方面，也是受到匯率影響，如今人民幣兌美元的匯率不斷走低，造成成本的上漲。聯(lián)想手機負責人常程曾表示匯率每漲1美分，數(shù)碼產(chǎn)品的成本就增加約20元，因此短期內(nèi)漲價也是可以理解的。

不僅彩電漲價“勢在必行”，白電(白色家電，指可以替代人們家務(wù)勞動的電器產(chǎn)品)方面漲價大潮也是十分洶涌，包括冰箱、空調(diào)、洗衣機等在內(nèi)的眾多產(chǎn)品線均漲價在即，與智能電視受液晶面板持續(xù)上漲引發(fā)漲價類似，白電漲價的主因也是來自上游原材料的大幅上漲，經(jīng)銷商、代理商都紛紛收到了執(zhí)行新價格體系的商函。

美的空調(diào)、志高空調(diào)、日立家用中央空調(diào)等三家空調(diào)廠商在去年底向廣大經(jīng)銷商、代理商等發(fā)布漲價公函，部分產(chǎn)品的價格最高漲幅將會達到10%。此外，在冰箱企業(yè)中，海信、美菱、TCL、奧馬等主流國產(chǎn)品牌，都不約而同地加盟提價陣營。顯然，提價已經(jīng)成為主流家電廠商的共識和大勢所趨。

銷售旺季家電賣場促銷力度銳減

家電行業(yè)歷來競爭慘烈，消費者幾乎從來沒擔心過家電漲價。但此番洶涌而來的漲價潮顯示，國產(chǎn)家電正在告別“促銷價”。

眾所周知，每到春節(jié)前夕，家電賣場搞大型促銷是普遍現(xiàn)象，然而今年，這一現(xiàn)象卻大為不同，促銷力度不及往年。多個家電廠商不僅未打出類似“一年最后最大的一次”等促銷信息，反而直接發(fā)布“公開提價”的消息。

近日，記者走訪廣州市內(nèi)多家家電賣場發(fā)現(xiàn)，不少彩電品牌也在悄悄提高銷售價格，如以前32英寸的電視不少品牌的價格都在1000元以內(nèi)，而現(xiàn)在基本都超過1000元，主流價格在1100-1200元，漲幅10%-20%。

還有一些彩電即便沒有直接提價，其優(yōu)惠幅度較之以前也明顯降低，比如一款55英寸的彩電，之前打8折，如今只能打9折，變相提高了價格。

不過，從銷售角度講，面對年底沖量的重要時間節(jié)點，很多家電品牌希望在年底擴大銷量，提高銷售額，因此價格會保持相對穩(wěn)定。

蘇寧易購天河店銷售員告訴記者，雖然家電行業(yè)有普漲的趨勢，但大多數(shù)品牌未收到調(diào)價通知，具體的價格調(diào)整幅度還需等品牌商的通知。而國美電器中山八路店正舉辦30周年慶促銷活動，空調(diào)、彩電等電器上貼著醒目的降價幅度，“直降300”“直降1000”等不同程度的標簽。國美電器銷售人員告訴記者，促銷活動結(jié)束后，價格將回調(diào)。另外，當下這批電器售罄后，下一批貨源將會漲價。

事實上，這幾年空調(diào)、冰箱、洗衣機的均價都在漲，老款產(chǎn)品直接漲價的先例很少，基本都是靠推新品，通過迭代把附加值高的產(chǎn)品推向市場，逐步完成價格中樞的上移。這種溫水煮青蛙式的漲價，市場、用戶比較容易接受。

價格走高不可避免促銷結(jié)束就是漲價時

此輪電視漲價主要是受到上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足的影響，畢竟面板在液晶電視整機價格中占了近七成的比重，尤其是對于互聯(lián)網(wǎng)電視來說，激烈的競爭導(dǎo)致利潤空間本來就很小，沒有實體工廠使它們受到的影響比較大，因此成為漲價先鋒。

目前小米、樂視、微鯨等一些熱門互聯(lián)網(wǎng)電視旗下部分機型紛紛上調(diào)價格，即使是傳統(tǒng)老品牌，短期內(nèi)對它們產(chǎn)生的影響沒這么大，但液晶面板漲價最終還是要轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，價格走高已不可避免。

市區(qū)多家家電賣場的工作人員均表示，此次漲價是由多方面因素影響而成的，當下的優(yōu)惠活動結(jié)束后漲價是大概率事件，但對于具體漲價時間和幅度等情況，還需要等待品牌商的進一步通知。

卓創(chuàng)資訊分析師劉新偉表示，這一輪家電漲價一般不會是原有型號憑空提價，這樣消費者不太能接受。廠家一般會借出新型號產(chǎn)品、新功能時提價。比如，現(xiàn)在智能家居的概念很火，一臺空調(diào)加個WiFi功能可能并不需要太多技術(shù)含量和成本，但加上這種新功能的家電可能會提價。

此外，若家電大范圍漲價，國家是否會出臺補貼政策，這也是個未知數(shù)。業(yè)內(nèi)人士表示，原材料價格上漲若沒有發(fā)生變化，家電價格上漲是必然。

可以看出，家電漲價已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，無論是電商平臺還是線下賣場都逐漸開始有所反應(yīng)，或許在價格促銷活動之后市民才能享受到漲價前的價格?？梢哉f，即使價格并未上漲，促銷力度也將有所下降，所以如果市民近期有購買家電的需求，趁早購買是個不錯的選擇。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。