隨著歐美老牌家電西門子和通用電氣的相繼轉(zhuǎn)手,日系企業(yè)的持續(xù)衰微,中國家電品牌開始站上世界大舞臺,紛紛走出國門走向世界,展示自己的全球化實力和創(chuàng)新體系。而在走出去的中國企業(yè)中,誰又能真正代表中國家電走向世界巔峰呢?海爾無疑最有競爭力。
互聯(lián)網(wǎng)帶來的最大變化是消滅了距離,所有信息變得更加透明和開放,用戶話語權(quán)被空前放大,成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性力量。在這種背景下,誰掌握了用戶,誰就掌握了未來產(chǎn)業(yè)競爭的主導權(quán)。與中國許多家電企業(yè)一樣,海爾早在上世紀90年代就開始出口產(chǎn)品,不同于其他企業(yè)走出國門時追求短期創(chuàng)匯、做國際代工工廠的發(fā)展模式,海爾海外市場發(fā)展伊始,即明確提出“創(chuàng)牌“戰(zhàn)略,以自有品牌出口。在走出去的同時,海爾還堅持制造、銷售、研發(fā)“三位一體”的本土化策略,穩(wěn)扎穩(wěn)打地“走進去”。
目前,海爾家電已經(jīng)銷往全球160多個國家和地區(qū)。在歐洲,海爾進入了前15大連鎖渠道和其他零售店,海爾冰箱成為全球唯一獲得德國VDE-QTM質(zhì)量認證的冰箱品牌;在澳洲,海爾滾筒洗衣機上市18個月內(nèi),以22%的市場份額位居行業(yè)第一;在非洲,海爾冷柜在尼日利亞市場連續(xù)11年市場份額位列首位;在美洲,自從1999年就進入美國以來,海爾在過去的十幾年中銷售額增長了15倍,明顯高于美國當?shù)厥袌銎骄鏊佟?/p>
從“產(chǎn)品走出去”到“企業(yè)走進去”,海爾的足跡已經(jīng)走遍五大洲,完成了從中國名牌到世界品牌的晉級,代表“中國制造”發(fā)出了“世界聲音”。世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布2015年全球大型家用電器調(diào)查數(shù)據(jù)報告顯示,海爾大型家用電器品牌零售量占全球的9.8%,連續(xù)7年蟬聯(lián)全球第一。不僅如此,海爾還先后整合了新西蘭國寶級品牌斐雪派克、美國市場份額排名前列的GE家電等全球頂級家電品牌,形成全球化的品牌陣容體系,在全球市場站穩(wěn)腳跟。
現(xiàn)代經(jīng)濟的一個重要特征就是品牌主導,我們對于世界經(jīng)濟強國的了解和認識大都是從品牌開始的。海爾作為中國家電領(lǐng)導品牌卻從不甘于在國內(nèi)的領(lǐng)先,從出口創(chuàng)牌到全球白電第一品牌,海爾的足跡幾乎遍布全球每個角落,今天海爾向中國家電企業(yè)發(fā)出喊話:在世界,代表中國家電領(lǐng)先的是海爾。海爾是中國的,更是世界的。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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