冰箱市場(chǎng)或再現(xiàn)負(fù)增長 龍頭企業(yè)加速轉(zhuǎn)型

2016年，冰箱行業(yè)仍然在負(fù)增長的泥潭中沖撞和探索，龍頭企業(yè)紛紛致力于以產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新刺激市場(chǎng)需求，健康保鮮、變頻、智能、定制，各家的發(fā)力點(diǎn)不一而足，但彼此的方向和目的卻是一致的：加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育新的風(fēng)口。

市場(chǎng)再現(xiàn)負(fù)增長行業(yè)開啟轉(zhuǎn)型加速度

2016年，國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，家電市場(chǎng)依然在“新常態(tài)”中運(yùn)行，而冰箱行業(yè)倍感壓力。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康測(cè)算，2016年我國冰箱市場(chǎng)零售額規(guī)模預(yù)計(jì)將同比下降3.2%。

在空冰洗三大白電中，冰箱市場(chǎng)已多年出現(xiàn)負(fù)增長。惡劣的市場(chǎng)環(huán)境既是對(duì)企業(yè)智慧與耐力的考驗(yàn)，更是對(duì)整個(gè)冰箱行業(yè)的一次磨煉和鍛造。面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化，冰箱行業(yè)的龍頭企業(yè)正在嘗試帶領(lǐng)全行業(yè)摸索走出困境的方法與路徑，雖然具體的思路不盡相同，但總體上都是通過深入研究消費(fèi)者需求進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的性能、品質(zhì)和制造工藝。

海信容聲冰箱公司副總經(jīng)理沈洙喆表示，技術(shù)和產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新是高端轉(zhuǎn)型的第一驅(qū)動(dòng)力，更是推動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)的核心力量。“我們一直都堅(jiān)持雙驅(qū)動(dòng)，立足技術(shù)的升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，進(jìn)而帶動(dòng)需求的升級(jí)。同時(shí)，通過洞察分析需求變化，以市場(chǎng)需求的升級(jí)反過來刺激技術(shù)的升級(jí)，為創(chuàng)新注入源源不斷的動(dòng)力。”

《電器》雜志在報(bào)道中援引美的冰箱事業(yè)部副總經(jīng)理甘永和的觀點(diǎn)：中國冰箱市場(chǎng)的消費(fèi)理念完全更新，“產(chǎn)品力”才是真正在市場(chǎng)具有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

博西家用電器集團(tuán)大中華區(qū)市場(chǎng)營銷高級(jí)副總裁李智在今年年中一次新品發(fā)布會(huì)上表示，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，悉心傾聽消費(fèi)者需求是博世家電長期以來創(chuàng)新的不竭動(dòng)力。

事實(shí)上，政府這只“有形的手”也為冰箱行業(yè)開出了“藥方”，即減少無效和低端供給，擴(kuò)大有效和中高端供給，增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性。

冰箱行業(yè)頭上的天已經(jīng)變了，在龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下，行業(yè)在轉(zhuǎn)型的道路上已經(jīng)開啟了加速度模式。

龍頭轉(zhuǎn)型：八仙過海各顯神通

在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程上，冰箱行業(yè)各龍頭企業(yè)的側(cè)重點(diǎn)不同，今年各家推出的新品或聚焦變頻與能效，或強(qiáng)調(diào)健康與保鮮，抑或在智能上猛下功夫，大家都期望能夠復(fù)制十字對(duì)開門冰箱的成功，以創(chuàng)新產(chǎn)品激發(fā)市場(chǎng)需求。

今年10月份，美菱攜手蘇寧推出新1級(jí)能效旗艦冰箱產(chǎn)品。在美菱國內(nèi)營銷事業(yè)部總經(jīng)理胡照貴看來，變頻是冰箱能效新國標(biāo)一級(jí)的必要條件，新國標(biāo)的實(shí)施必將進(jìn)一步推動(dòng)變頻冰箱的普及工作。

上個(gè)月初，容聲推出“全生態(tài)殺菌保鮮技術(shù)”，該技術(shù)通過內(nèi)置多功能離子模塊產(chǎn)生的除菌離子，利用對(duì)微生物的擊穿效應(yīng)，破壞細(xì)菌的膜結(jié)構(gòu)殺滅冰箱中的細(xì)菌，不僅可以對(duì)空氣浮游菌，更可以對(duì)生長在食品表面或附著在沒有抗菌材料的冰箱零部件表面的微生物產(chǎn)生作用。

“在過去的33年，我們?cè)诋a(chǎn)品上做的最多的技術(shù)延伸，就是讓更多的人和我們一起圍繞怎么創(chuàng)造一個(gè)好的飲食環(huán)境、生活環(huán)境想辦法。”沈洙喆說。

相比變頻與健康保鮮技術(shù)，智能化對(duì)于冰箱企業(yè)要更具想象空間，現(xiàn)階段各企業(yè)都在進(jìn)行智能化探索和技術(shù)儲(chǔ)備：美菱已經(jīng)推出了搭載智能冷量分配技術(shù)和ETC智能識(shí)別技術(shù)兩大技術(shù)的CHiQ2代冰箱;海爾、惠而浦分別在嘗試硬件免費(fèi)的模式;美的把智能化視為其冰箱業(yè)務(wù)超車的好機(jī)會(huì)，并選擇與阿里巴巴進(jìn)行戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出搭載YunOS操作系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)冰箱。

此外，一些外資高端品牌也在嘗試推出更符合本土化消費(fèi)需求的高端產(chǎn)品。例如，今年年中，博世家電與京東家電聯(lián)合推出了定制版維他智享三門冰箱，這款產(chǎn)品可與微信平臺(tái)連通，讓用戶通過微信服務(wù)號(hào)即可輕松了解食品的保質(zhì)期，并且服務(wù)號(hào)還能夠基于冰箱內(nèi)食材推薦速配菜譜，幫助用戶合理搭配膳食。博世家電希望把這款冰箱打造成為家庭的“健康營養(yǎng)”中心。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為，家電標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品普及時(shí)代逐步結(jié)束，家電市場(chǎng)將迎來新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和產(chǎn)品的大批量更新?lián)Q代，用戶需求正變得個(gè)性化、多樣化、深度化，在這種情況下，企業(yè)再難靠擴(kuò)產(chǎn)能獲得野蠻增長，而是要苦練內(nèi)功，提升產(chǎn)品附加值和品牌價(jià)值。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。